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沈阳HJ汽车有限公司中华品牌经营战略研究

作　者: 吴昊
导　师: 杜晓君
学　校: 东北大学
专　业: 工商管理
关键词: HJ汽车有限公司中华自主品牌品牌经营
分类号: F426.471
类　型: 硕士论文
年　份: 2008年
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内容摘要

在全球经济一体化进程不断加快的新形势下,一个企业是否具有明确而又切实可行的品牌经营战略是关系到企业生死存亡的重大问题。在国家宏观调控政策和激烈的国际竞争环境影响下,一个大型的汽车制造企业要想在风云变换的市场中赢得生存并且居于行业的领先地位,必然要在品牌的经营上下功夫。沈阳HJ汽车有限公司(以下简称HJ公司)处于复杂多变的内外部环境中,企业的生存和发展面临严峻的挑战。本文研究目的在于促进HJ公司不断适应新形势,制定并实施一套切实可行的品牌经营战略。这个战略对企业明确方向,摆脱各种不利因素,提升品牌的核心竞争力,实现健康持续发展均具有重大现实意义本文以现代品牌经营理论和企业战略管理理论为指导思想,对HJ汽车有限公司的品牌经营战略进行研究与探讨。本文共分六部分：首先,简要介绍在我国汽车行业大力发展自主品牌的行业背景和HJ公司的整体概况；其次,介绍了品牌经营理论的相关概述及品牌经营战略的重要意义；再次,对HJ公司内外部环境进行分析,在此基础上得到内外部环境SWOT分析矩阵,根据内外部环境条件的相互联系,把各种因素相互关联来加以分析,从中得出具有决策性意义的结论；接着,对HJ公司的品牌经营战略进行制定和选择,提出了HJ公司的品牌发展规划,并通过制定具体的品牌经营策略来支持品牌经营战略的实现；然后,提出了对中华品牌经营战略的控制和修正,以保证公司品牌经营战略的实施和目标的实现；最后,是本文的结束语,在对本文观点进行总结的基础上,指出本文的不足之处。

全文目录

摘要  5-6
Abstract  6-9
第1章引言  9-12
  1.1 研究背景  9-10
  1.2 研究方法  10
  1.3 论文基本框架  10
  1.4 沈阳华晨金杯汽车有限公司介绍  10-12
第2章品牌经营的相关理论概述  12-20
  2.1 品牌概述  12-14
    2.1.1 品牌及特点  12
    2.1.2 品牌的作用及品牌价值  12-14
  2.2 品牌构筑与品牌经营  14-17
  2.3 品牌经营的战略意义及战略选择  17-20
    2.3.1 品牌经营的战略意义  17-19
    2.3.2 品牌经营战略的选择  19-20
第3章中华自主品牌经营的环境分析  20-38
  3.1 外部环境分析  20-26
    3.1.1 政策环境  20-22
    3.1.2 中国汽车行业市场竞争格局分析  22-26
  3.2 内部环境分析  26-35
    3.2.1 人力资源  26
    3.2.2 组织结构  26-27
    3.2.3 财务经营状况  27-28
    3.2.4 生产技术能力  28
    3.2.5 产品研发能力  28-31
    3.2.6 中华的零部件采购体系  31-32
    3.2.7 销售体系  32-35
  3.3 中华自主品牌内外部环境的SWOT分析  35-38
第4章中华自主品牌的品牌经营战略  38-55
  4.1 品牌的发展目标  38-39
    4.1.1 品牌的定位  38
    4.1.2 品牌的战略目标  38-39
  4.2 品牌经营战略  39-55
    4.2.1 自主研发策略  39-44
    4.2.2 完善零部件采购体系策略  44-47
    4.2.3 完善销售体系策略  47-51
    4.2.4 加强企业文化建设  51-55
第5章中华自主品牌经营战略的控制与修正  55-58
  5.1 品牌经营战略的控制内容  55-56
  5.2 品牌经营战略的控制程序  56-57
  5.3 品牌经营战略的修正  57-58
第6章结束语  58-59
参考文献  59-60
致谢  60-61
作者简介  61

沈阳HJ汽车有限公司中华品牌经营战略研究

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