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CRM管理及其在电信企业信息化管理中的应用——镇江电信客户关系管理问题研究
作 者: 彭英
导 师: 朱宪辰;葛世伦
学 校: 南京理工大学
专 业: 管理科学与工程
关键词: CRM IT 电信企业 信息化 客户服务
分类号: F626
类 型: 硕士论文
年 份: 2002年
下 载: 410次
引 用: 2次
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内容摘要
随着信息技术(Information Technology)的飞速发展,先进的计算机网络和管理软件不仅改变了企业的管理和运营模式,也直接影响了企业的竞争能力。面对激烈竞争的市场,“以客户为中心”的经营理念使越来越多的企业认识到加强客户关系管理(Customer Relationship Management,CRM)的重要性。引进先进的IT技术和管理思想,实施高效率的CRM系统,已成为企业赢得客户并在日益激烈的竞争环境中胜出的基础。 当前,中国社会正迅速地融入全球经济的大潮之中,随着国内电信运营竞争格局的形成和中国加入WTO,电信企业所面临的市场竞争将越来越激烈。应用IT技术、实施CRM,无疑有助于中国电信企业自身竞争能力的增强。然而,如何针对电信企业自身的实际情况,成功实施CRM系统、提升自己的CRM能力,是电信企业亟需解决的问题。本文通过考察电信企业竞争环境、客户定位、客户满意度与忠诚度,探讨了持续改进电信客户关系的“PDCA”循环;针对镇江电信客户服务工作现状,分析了CRM应用系统的具体需求,提出镇江电信CRM的总体规划,最后研究了镇江电信CRM应用系统的若干具体实施问题。
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全文目录
引言 7-10 1. CRM管理 10-21 1.1 CRM产生背景 10-11 1.2 CRM定义与基础架构 11-14 1.2.1 客户关系管理的定义 11-12 1.2.2 CRM的基本内容 12 1.2.3 客户关系管理的基础架构 12-13 1.2.4 CRM系统涉及到的关键技术 13-14 1.3 CRM与企业核心竞争力 14-16 1.3.1 企业核心竞争力 14 1.3.2 企业的CRM能力 14-15 1.3.3 CRM如何增强企业的核心竞争力 15-16 1.4 CRM应用现状分析 16-21 1.4.1 全球CRM市场现状 16-17 1.4.2 国内CRM应用现状及其特点 17-19 1.4.3 国内关于CRM应用的几种观点 19-21 2. CRM系统的实施 21-33 2.1 我国企业应用CRM系统存在的问题与对策 21-26 2.1.1 我国企业应用CRM系统存在的问题 21-23 2.1.2 CRM系统应用的风险 23-24 2.1.3 我国企业成功实施CRM的对策 24-26 2.2 CRM实施的基本步骤 26-27 2.3 CRM与ERP、SCM的整合 27-31 2.3.1 CRM与ERP、SCM的区别与联系 27-28 2.3.2 正确认识CRM与ERP的关系 28-30 2.3.3 CRM与ERP、SCM的发展与整合 30-31 2.4 CRM系统建设的绩效评价 31-33 3. CRM应用于企业信息化管理中的成功案例分析 33-38 3.1 联邦快递的客户关系管理体系 33-35 3.1.1 联邦快递的全球运送服务 33 3.1.2 联邦快递的客户服务信息系统 33-34 3.1.3 员工理念在客户关系中扮演的角色 34-35 3.2 Cisco的客户关系管理系统剖析 35-36 3.3 上海通用汽车公司CRM解决方案 36-38 4. 电信企业客户关系研究 38-49 4.1 电信竞争环境 38-42 4.1.1 电信业的垄断经营背景 38 4.1.2 当前国内电信业竞争格局 38-40 4.1.3 WTO与中国电信面临的竞争态势 40-42 4.2 电信客户定位 42-45 4.2.1 电信客户定位的基本方法 42-43 4.2.2 牢固把握市场细分的原则 43-44 4.2.3 基于客户定位的服务创新 44-45 4.3 电信客户满意度与忠诚度 45-47 4.4 持续改进电信客户关系 47-49 5. CRM在电信企业信息化管理中的应用 49-77 5.1 镇江电信客户服务工作现状 49-50 5.2 镇江电信CRM应用系统建设的必要性 50-52 5.3 镇江电信实施CRM的总体规划 52-54 5.4 镇江电信CRM应用系统的需求分析 54-56 5.5 CRM与企业内部其他信息管理系统的整合 56-61 5.5.1 镇江电信现有信息管理系统状况 56-59 5.5.2 CRM与其他信息管理系统的整合思路 59-61 5.6 镇江电信CRM应用系统的实现 61-75 5.6.1 系统方案 61-74 5.6.1.1 系统模型 61-63 5.6.1.2 系统结构 63 5.6.1.3 系统模块功能描述 63-73 5.6.1.4 技术规范要求 73-74 5.6.2 系统配置 74 5.6.3 系统实施 74-75 5.7 镇江电信CRM应用系统建设的几点体会 75-77 结论 77-79 致谢 79-80 参考文献 80-81
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中图分类: > 经济 > 邮电经济 > 电信 > 电信企业组织和经营管理
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