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秦皇岛城市品牌感知的影响因素研究

作　者: 刘昌杰
导　师: 李航
学　校: 燕山大学
专　业: 行政管理
关键词: 城市营销城市品牌城市品牌感知影响因素结构方程模型
分类号: F299.23
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
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内容摘要

城市化步伐的不断加速使得城市之间对资源的争夺日益激烈,作为城市营销的重要策略工具,城市品牌策略被越来越多的城市所使用来提升城市的吸引力与竞争力。但由于理论与实践经验的不足,我国的城市品牌活动存在着许多的不足,本研究的主要目的是借鉴国外关于城市品牌感知影响因素的研究成果,构建城市品牌感知的影响因素模型,结合秦皇岛实际,通过数据收集、分析与论证,为秦皇岛城市品牌建设活动提供理论指导。针对课题的特点,本文采用了问卷调查法、定性分析与定量分析相结合的研究方法。首先,对国内外相关研究成果进行了回顾与总结,为本文理论模型的构建提供了理论基础。随后对城市营销、城市品牌的相关理论进行了阐述,并介绍了品牌感知理论与城市品牌认知驱动理论,以此作为本文的理论支持。其次,对城市品牌感知进行了界定,并从自然条件、基础设施、社会因素、经济因素等八个方面详细探讨了它们对城市品牌感知的影响,在详细论证的基础上提出了相应的理论假设。再次,本文结合秦皇岛市城市品牌的现状,利用调查问卷收集秦皇岛城市品牌感知的实际数据,然后进行数据分析,在对数据分析结果进行解释的基础上,对上文提出的理论假设进行验证。最后,依据本文的分析结果,从保持自然条件的吸引力、完善基础设施建设、发展城市经济、营造城市文化氛围、加强政府工作能力等五个方面为秦皇岛城市品牌策略的实施提出建议。

全文目录

摘要  5-6
Abstract  6-11
第1章绪论  11-22
  1.1 选题背景与意义  11-14
    1.1.1 选题背景  11-12
    1.1.2 研究意义  12-14
  1.2 国内外研究现状  14-19
    1.2.1 国外研究现状  14-17
    1.2.2 国内研究现状  17-19
  1.3 课题研究的思路及方法  19-22
    1.3.1 研究思路  19-20
    1.3.2 论文结构  20
    1.3.3 研究方法  20-22
第2章城市品牌感知相关理论概述  22-36
  2.1 城市营销相关理论概述  22-27
    2.1.1 城市营销定义  22-24
    2.1.2 城市营销相关概念辨析  24-26
    2.1.3 城市营销的理论与实践误区  26-27
  2.2 城市品牌理论概述  27-31
    2.2.1 城市品牌定义  27-28
    2.2.2 城市品牌特征  28-30
    2.2.3 塑造城市品牌的意义  30-31
  2.3 本研究涉及的其他理论概述  31-35
    2.3.1 品牌感知理论  31-33
    2.3.2 城市品牌的利益相关者认知驱动理论  33-35
  2.4 本章小结  35-36
第3章城市品牌感知的影响因素分析  36-49
  3.1 城市品牌感知的界定  36-38
    3.1.1 城市品牌感知的评价主体界定  36-37
    3.1.2 城市品牌感知的评价维度  37-38
  3.2 城市品牌感知的影响因素分析与假设  38-48
    3.2.1 自然条件与城市品牌感知  39-41
    3.2.2 基础设施与城市品牌感知  41-42
    3.2.3 社会因素与城市品牌感知  42-43
    3.2.4 经济因素与城市品牌感知  43-44
    3.2.5 文化因素与城市品牌感知  44-45
    3.2.6 教育因素与城市品牌感知  45-46
    3.2.7 政府形象与城市品牌感知  46-47
    3.2.8 市民形象与城市品牌感知  47-48
  3.3 本章小结  48-49
第4章秦皇岛城市品牌感知的影响因素实验检验  49-78
  4.1 指标体系的构建  49-53
    4.1.1 指标体系的设计思路  49
    4.1.2 指标体系的分析和框架  49-52
    4.1.3 指标的量化  52-53
  4.2 调查问卷的设计与实施  53-55
    4.2.1 调查问卷的设计  53-55
    4.2.2 调查问卷的实施  55
  4.3 数据的分析方法  55-58
    4.3.1 描述性统计方法  55-56
    4.3.2 信度和效度分析  56-58
  4.4 结构方程模型分析  58-63
    4.4.1 结构方程模型简介  58-59
    4.4.2 结构方程模型构成  59-61
    4.4.3 结构方程模型分析流程  61-63
  4.5 调查背景介绍  63-66
    4.5.1 秦皇岛市概况  63-64
    4.5.2 秦皇岛城市营销及城市品牌现状  64-66
  4.6 数据收集与处理  66-77
    4.6.1 数据收集  67-68
    4.6.2 描述统计性分析  68-69
    4.6.3 信度和效度检验  69-74
    4.6.4 结构方程模型分析结果  74-77
  4.7 本章小结  77-78
第5章秦皇岛城市品牌建设的对策与建议  78-86
  5.1 充分利用先天优势保持自然条件的吸引力  78-80
    5.1.1 充分发掘自然条件优势  78-79
    5.1.2 强化自身自然优势实施可持续发展战略  79
    5.1.3 继续大力发展旅游业  79
    5.1.4 利用区位优势加速经济发展  79-80
  5.2 完善基础设施建设营造适宜生活的城市环境  80-82
    5.2.1 完善城市的基础设施建设  80-81
    5.2.2 营造和谐稳定的社会环境  81-82
  5.3 加强经济资源吸引力努力发展城市经济  82-84
    5.3.1 完善投资环境加大招商引资力度  82-83
    5.3.2 完善人力资源管理机制  83
    5.3.3 加速秦皇岛产业集群的发展  83-84
  5.4 营造城市文化氛围提升城市人文形象  84
  5.5 加强政府工作能力塑造高效廉洁政府形象  84-85
  5.6 本章小结  85-86
结论  86-88
附录  88-91
参考文献  91-95
攻读硕士学位期间承担的科研任务与主要成果  95-96
致谢  96-97
作者简介  97

秦皇岛城市品牌感知的影响因素研究

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