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品牌经济发展轨迹的比较研究

作　者: 刘建峰
导　师: 孙曰瑶
学　校: 山东大学
专　业: 产业经济学
关键词: 张裕北极星品牌经济发展轨迹研究
分类号: F273.2
类　型: 硕士论文
年　份: 2005年
下　载: 210次
引　用: 1次
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内容摘要

回顾世界品牌经济的发展轨迹,我们清楚看到了欧美发达国家的品牌经济发展历程和发展趋势:20世纪80年代,随着消费的增长,欧美国家致力于品牌的开发与推广;到了90年代,消费者由一种消费单一的商品变成了一种消费品牌的体验,实现了由商品消费到品牌消费的升华。本文认为:一种品牌,除了有知名度、质量认知度外(美誉度),还应该具有更深层次的文化认知度。品牌不仅要创造经济资产,还要有人文财富。从企业的角度看,品牌发展的轨迹基本上遵循相同的规律,那就是:品牌要经过诞生、发展、提升、国际化等;从经济的角度看,品牌经济的发展不仅依赖私人部门的自我发展与创新,还依赖于公共部门的培育与支持。反过来,多个品牌还可以形成集群效应,促进其所在地区的发展。张裕葡萄酿酒公司和北极星钟表公司是烟台两个著名品牌,相同的发展环境、相同的政策环境、相同的地理位置,但是两个公司的品牌发展现状却相去甚远。本文在回顾我国品牌经济发展的基础上,分别研究了张裕、北极星两个品牌的发展历程,从品牌诞生开始,比较、分析了这两个品牌在品牌培育、发展、提升等不同发展过程,研究了两个品牌在品牌定位、品牌质量、品牌包装、品牌文化、品牌个性、品牌的技术支撑以及品牌的策略等方面的差异,提出了这些差异造成了这两个品牌发展轨迹的差别,同时指出了两个品牌目前发展所存在的挑战以及对宏观品牌经济发展的启示。对于不同品牌发展轨迹的比较研究,对于我国正在兴起的品牌发展战略具有十分重要的理论意义和实践意义,尤其在山东省实现三个转变、实现可持续发展战略方面,无论是对于私人部门的决策者还是公共部门的决策者都具有十分重要的意义。

全文目录

中文摘要  6-7
ABSTRACT  7-9
第一章绪论  9-14
  1．1 选题的依据与意义  9-11
    1．1．1 论文选题的依据  10
    1．1．2 论文研究的理论价值  10
    1．1．3 论文研究的现实意义  10-11
  1．2 有关概念的界定  11-12
  1．3 论文的研究思路与内容结构  12-14
    1．3．1 论文研究思路  12
    1．3．2 论文研究方法  12-13
    1．3．3 论文研究目的  13
    1．3．4 论文的内容结构  13-14
第二章品牌经济的现状  14-26
  2．1 品牌在世界的现状  14-20
    2．1．1 国际品牌的共同特征  14-18
    2．1．2 国外品牌经济  18-20
  2．2 我国的品牌经济现状  20-26
    2．2．1 品牌发展迅速，但离世界级品牌还有差距  20-22
    2．2．2 品牌意识淡漠，品牌缺乏的现象比较普遍  22
    2．2．3 品牌权属不明，品牌共有的现象比较普遍  22-23
    2．2．4 品牌名称美丽，品牌指向的意义比较模糊  23-24
    2．2．5 品牌广告偏重，品牌技术的支撑比较弱小  24-25
    2．2．6 品牌驰名增加，品牌评价的途径比较错位  25-26
第三章张裕的品牌经济历程  26-44
  3．1 品牌的诞生  26-27
  3．2 品牌的培育  27-28
  3．3 品牌的发展  28-31
  3．4 品牌的提升  31-35
    3．4．1 张裕的品牌现状分析  32-33
    3．4．2 张裕的品牌提升  33-35
  3．5 张裕品牌的国际化  35-37
    3．5．1 品牌国际化策略的选择  36-37
  3．6 张裕品牌国际化所面临的挑战  37-43
    3．6．1 名字的制约  37
    3．6．2 合资的影响  37-38
    3．6．3 酒文化背景的不同  38
    3．6．4 品牌商品中适度的分布范围  38-41
    3．6．5 品牌被进口产品冲击  41
    3．6．6 品牌被稀释的危险  41-43
  3．7 张裕品牌的未来  43-44
第四章北极星的品牌发展历程  44-51
  4．1 民族实业家李东山创立钟表公司  44-45
  4．2 北极星品牌的诞生与培育  45
  4．3 北极星品牌的发展  45-48
  4．4 北极星的品牌现状  48-51
    4．4．1 实现品牌新发展  48-49
    4．4．2 实现品牌维护  49
    4．4．3 北极星品牌所面临的问题  49-51
第五章张裕与北极星的比较  51-60
  5．1 品牌的定位  51-53
  5．2 品牌的质量  53-54
  5．3 品牌的包装  54-55
  5．4 品牌的个性  55-56
  5．5 品牌的文化  56
  5．6 品牌的技术支撑  56-57
  5．7 品牌的策略  57-58
  5．8 张裕和北极星品牌发展的启示  58-60
附录  60-64
参考文献  64-65
致谢  65-66
攻读硕士学位期间发表的学术论文  66-67

品牌经济发展轨迹的比较研究

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