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中国中小企业网络推广问题研究

作　者: 缪宁芳
导　师: 梁声灼；周晓
学　校: 南昌大学
专　业: 计算机技术
关键词: 电子商务 中小企业 网络推广
分类号: TP393.09
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 703次
引　用: 1次
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内容摘要


当今在信息技术革命与互联网的飞速发展的时期,促使世界经济从工业经济向信息经济、知识经济转变。通过计算机、网络通信和互联网实现商务活动的国际化、信息化和无纸化已经成为各国商务发展的必然趋势。网络营销作为适应电子商务时代的网络虚拟市场的新营销模式,是市场营销理论在新时期的发展和应用。对于中小企业来说,如何在电子商务时代有效地推广企业网站,提高企业网络营销活动,寻求新的商机,是一个迫切需要解决的问题。其中中小企业网站作为企业在网上进行营销活动的阵地,能否吸引网络流量是企业开展网络推广成功的关键。中小企业网站建好后要想在茫茫“网”海中脱颖而出,必须进行网络推广。网站是企业进行网络营销活动的重要平台,现在越来越多的企业建立起自己的电子商务网站,但是大多数企业都面临同样一个问题：如何让目标客户在浩如烟海的电子商务网站中了解并迅速找到本企业的网站。本文分析了线下和线上网络推广方法,通过对比研究,笔者发现基于互联网的网络推广方法让用户直接找到相关网站,让企业轻松地吸引住目标客户群,其展现出的应用价值远远高于传统推广模式。接着本文介绍了中小企业网站的三种主要线上推广方法：搜索引擎推广、E-mail营销推广以及在行业网站与B2B电子商务平台的信息发布。由于人们在互联网上大多使用搜索引擎搜索信息,其中有1/3是在搜索商业信息。因此,笔者认为搜索引擎是在网络推广中应用最为广泛,也是最基础、最有成效的的一种方法。搜索引擎可以有效降低企业推广所需的费用,且提高了宣传企业产品和服务的效率。本文着重论述了搜索引擎以其竞价排名、优化搜索、固定排名等独特的方式,成为企业推广产品和服务的高效媒介。为了弥补各种推广方法的不足,本文分析了搜索引擎和其他各种方式的整合效应,从而提高营销的整体效率,有效减少企业在营销投入中的浪费。网络推广是中小企业一项系统工程,绝非几种推广方法的简单罗列,在网络推广之前制订完善系统的综合解决方案和实施计划,在推广计划中根据网站所处的阶段、目的、功能等因素分析了应采用何种推广方法。最后结合中国中小企业网络推广的现状,分析了中小企业电子商务网络推广中存在的误区和与之相对应解决措施。

全文目录


摘要  3-4
Abstract  4-8
引言  8-9
第1章 绪论  9-17
  1.1 研究意义  9-11
  1.2 研究现状  11-13
  1.3 研究思路和基本方法  13-14
  1.4 研究内容及创新点  14-17
第2章 中小企业网络推广的现状及误区  17-23
  2.1 网络推广的内涵及优点  17-18
    2.1.1 网络推广的内涵  17
    2.1.2 网络推广的优点  17-18
  2.2 网络推广的准备工作——明确网站的定位  18-19
  2.3 中小企业网络推广存在的问题  19-21
  2.4 中小企业网络推广过程中存在的问题  21-23
    2.4.1 过于注重网址推广,缺乏有效网站内容  21-22
    2.4.2 缺少科学的网络推广计划  22-23
第3章 网络推广常用的方法  23-43
  3.1 网下传媒宣传模式  23-25
  3.2 联网上进行的网络推广方法  25-43
    3.2.1 搜索引擎推广  26-32
    3.2.2 电子邮件营销推广  32-35
    3.2.3 信息发布推广  35-37
    3.2.4 网络资源合作推广方法  37-40
    3.2.5 病毒性营销方法  40-41
    3.2.6 导航网站登陆法  41
    3.2.7 事件营销  41-43
第4章 中小企业网络推广策略的实施  43-52
  4.1 中小企业搜索引擎推广的整合效应  43-47
  4.2 网络推广的综合解决方案  47-49
    4.2.1 网络推广的解决方案  47
    4.2.2 网络推广的实施计划  47-49
  4.3 网络推广效果的控制与评价  49-52
第5章 中小企业网络推广的对策建议  52-56
  5.1 总结  52-53
    5.1.1 与别的网站做链接  52
    5.1.2 对搜索引擎进行优化  52
    5.1.3 线下推广  52
    5.1.4 有耐心,坚持到底  52-53
  5.2 网络推广的建议  53-56
    5.2.1 加强对网络营销模式的学习  53
    5.2.2 注重产品展示  53-56
致谢  56-57
参考文献  57-59

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