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商业广告诸民事法律问题研究

作　者: 巩飘
导　师: 杨遂全
学　校: 四川大学
专　业: 法律
关键词: 商业广告意思表示民事责任法律解释格式条款
分类号: D913
类　型: 硕士论文
年　份: 2005年
下　载: 138次
引　用: 3次
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内容摘要

商业广告是很多消费行为的催化剂,给人们提供了不少好处,但又常被滥用而备受抨击。如何用法律扮演一个调停者的角色,规范商业广告的运行,已被广泛关注,并在立法和司法中多有体现。本文试图通过探讨商业广告的民事法律性质,由此展开其民事责任,“最终解释权保留”的研究,对立法和司法中怎样防范和处理商业广告的纠纷提出一些建议,从而有助于商业广告更好的在市场中发挥宣传作用。本文认为,商业广告是广告主通过大众媒介发出的希望受众与其进行消费行为的意思表示。根据其内容具体与完备与否,既可能为要约,也可能为要约邀请。广告主在广告活动中应善尽注意,照顾受众的信赖利益,否则应承担民事责任。广告内容中体现的“最终解释权保留”条款,在法律上很难起到广告主希望的效力。广告主和受众因商业广告而产生的纠纷如果协商未果,可诉诸法院或仲裁裁决。本文分为五部分:导言和四章。导言部分说明本文研究的商业广告这几个问题的初衷,以及这几个问题的内在联系。第一章讨论商业广告的法律内涵,以期弄清它在法律上究竟是什么性质。本文认为,商业广告在广告学上的定义“是一种有偿的,经由大众媒介的,目的在于劝服的企图”,从法律的角度考察,它是一种意思表示,是由大众媒介表示出广告主希望发生一定民事法律关系的内在意思。商业广告由于其本质决定了它不是完全意思的表示,因此一般被作为要约邀请;但在实际生活中,不排除部分因为内容具体、重要而具备要约的条件。本文认为商业广告只是双方民事法律行为的一个意思表示,其本身并不能等于民事法律行为。作为意思表示的商业广告,其表示形式即传播方式更具法律的要求和其内在的规律,不得以推定和沉默形式。虽然商业广告不能独立成为民事法律行为,不能为广告主和受众约定权利义务,但是作为意思表示,应受法律强制义务的约束。商业广告的拘束力和先

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导言  10-11
第一章商业广告的法律内涵  11-19
  第一节商业广告之界定  11-13
  第二节商业广告之法律本质  13-19
    一、要约或要约邀请  13-14
    二、意思表示  14-16
    三、民事法律行为  16-17
    四、商业广告之表示形式  17-19
第二章商业广告的合同责任  19-27
  第一节责任的产生  19-23
    一、商业广告之效力  19-21
    二、商业广告的先合同义务  21-23
  第二节责任的形态  23-27
    一、合同效力过失责任  23-24
    二、缔约过失责任  24-27
第三章 “最终解释权保留”条款分析  27-38
  第一节问题的提出  27-32
    一、广告制作背离真意  27-28
    二、传播的失真  28-30
    三、受众的误解  30
    四、解释的必要  30-32
  第二节合同成立后的分析  32-34
    一、“最终解释权保留“条款之效力  32-33
    二、解释的进行  33-34
  第三节合同未成立时的分析  34-38
    一、商业广告的解释  34-35
    二、撤回、撤销权的行使——“解释权”的另类思考  35-38
第四章我国立法及司法实务处理建议  38-45
  第一节立法建议  38-41
    一、完善意思表示的立法  38
    二、确立要约邀请的先合同义务  38-39
    三、确立要约邀请的内容可以被合同容纳的规则  39-41
  第二节我国司法实务处理建议  41-45
    一、侵权法视角的处理分析  41-43
    二、合同法视角的处理分析  43-45
参考文献  45-47
作者在读期间科研成果简介  47-48
声明  48-49
后记及致谢  49

商业广告诸民事法律问题研究

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