学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

央视经济频道品牌策略研究

作　者: 郭安菲
导　师: 张兵娟
学　校: 郑州大学
专　业: 新闻学
关键词: 经济频道品牌策略竞争力
分类号: G222
类　型: 硕士论文
年　份: 2008年
下　载: 62次
引　用: 0次
阅　读: 论文下载

内容摘要

2008年是中国电视事业创办50周年,中国是个电视大国,2007年底,中国电视用户达36.4万户。电视频道的竞争实质上就是品牌的竞争,一方面,观众每天收看电视的时间十分有限,另一方面,随着电视技术的发展和体制改革的不断完善,有线网络的大规模普及,境外电视频道的“入侵”,媒体竞争将会愈演愈烈。如今的观众已不再是受教育者,他们以消费者的身份在电视节目乃至频道之间进行选择。当电视的供给量超过观众接受能力的时候,注意力就成为了一种稀缺资源。获得注意力便成为电视频道获得市场份额、获得观众记忆、获得传播效果的前提。正是在这种背景下,近年来各个电视频道都在努力打造核心竞争力。湖南卫视借助几年的娱乐传统突出“最具活力的中国电视娱乐品牌”;广东卫视因身处经济改革的最前沿,突出自己的“财经”特色;江苏卫视打造出以“情感”为特色的电视频道。CCTV—2没有走专业财经频道的道路,而是以“大经济观”作为整个频道布局的核心理念,将频道定位于“大众、综合、实用”。在媒体竞争激烈和受众细分的情况下,各家电视机构几乎都有自己的经济频道和经济类节目。央视经济频道获得极高的收视率,仅次于中央一套,是名副其实的中国第二大卫视频道,被电视观众评价为最有活力的电视频道之一。本文分为五大部分:品牌概述、央视经济频道品牌策略构成、央视经济频道成为品牌的主要原因、央视经济频道与美国财经频道CNBC比较研究、央视经济频道如何打造核心竞争力,全面分析CCTV—2的品牌策略。

全文目录

摘要  3-4
Abstract  4-7
前言  7-9
一、品牌概述  9-15
  1、品牌的界定  9-10
  2、频道品牌的含义  10
  3、频道品牌的属性  10-12
  4、电视频道品牌的构成要素  12-14
  5、央视经济频道专业化、品牌化的发展  14-15
二、央视经济频道品牌策略构成  15-26
  1、定位策略  16-17
  2、内容策略  17-19
  3、包装策略  19-22
  4、主持人策略  22-25
  5、广告营销策略  25-26
三、央视经济频道成为品牌的主要原因  26-37
  1、经久不衰的名牌栏目──以《经济半小时》为例  26-30
  2、差异化的传播内容──以《对话》为例  30-34
  3、独特化的栏目设置──以《赢在中国》为例  34-37
四、央视经济频道与美国财经频道CNBC比较研究  37-46
  1、频道定位比较  38-40
  2、传播内容比较  40-42
  3、节目形态比较  42-43
  4、传播方式比较  43-45
  5、记者、主持人比较  45-46
五、央视经济频道如何打造核心竞争力  46-54
  1、坚持“内容为王”  46-47
  2、实行频道专业化  47-48
  3、培养高质量的传媒人才队伍  48-49
  4、提高整合营销能力  49-52
  5、开展电视活动营销  52-53
  6、实施多层次品牌策略  53-54
结语  54-56
注释  56
参考文献  56-58
致谢  58

央视经济频道品牌策略研究

内容摘要

全文目录

相似论文