学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

论博客营销中信息传播

作　者: 彭斌
导　师: 梁媛
学　校: 湖南大学
专　业: 新闻学
关键词: 博客 博客营销 信息传播
分类号: G206
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
下　载: 284次
引　用: 0次
阅　读: 论文下载
 

内容摘要


近几年来,博客的数量以倍数增长的趋势迅速增加着,它从体现个人品牌价值的自媒体平台,日益成长为颇具有影响力的新媒体营销工具之一。博客营销背景下的信息传播更具有它独特的目的与形式,其信息传播受众的心理活动也呈现出新的内涵与特点,而信息接受者的心理因素在一定程度上又影响到企业的博客营销策略成功与否。因此,只有在深入把握受众心理,了解影响他们购买行为的心理因素前提下,在博客营销中信息传播内容选择、写作、传播形式、与受众积极有效的互动上做足功夫,才能使得博客营销中信息传播真正到达目标受众,并影响潜在受众,最终说服他们使用自己的产品或者服务,达到预期的营销效果。本论文共分为五个部分,落脚点主要在于对博客营销中信息受众的心理分析,并结合受众心理来对应博客营销中信息传播策略的制定,这也是本论文的创新点所在。论文在第三部分着重介绍了博客营销信息传播的特点,按传播学视角与营销学视角两大类对博客营销中的信息传播特点进行了分析,以此引导出第四部分的信息受众心理特征研究。在第四章中,本文将市场营销中的受众基本心理分为功能性、个性化、社会性三种心理需求,具体体现为求新、求名、模仿、爱好等心理特征,而这些受众的基本心理在信息传播过程中将被“使用与满足”、“意见领袖”、“说服理论”等经典传播学、心理学方面理论所影响,进而影响到受众的最终购买决策。通过对博客营销中的信息传播特点、受众心理特征分析,本论文在第五部分提出了博客营销中,在信息传播的内容、版面设计、宣传技巧、双向互动方面提出了相对应的见解,期望能通过对这三个方面的策略制定,将营销信息准确传达到受众、产生有效的信息传播效果。

全文目录


摘要  5-6
Abstract  6-9
第1章 绪论  9-13
  1.1 引言  9
  1.2 问题的提出  9-11
  1.3 本文研究的意义  11
    1.3.1 实践意义  11
    1.3.2 理论意义  11
  1.4 本文研究的主要目标  11-13
第2章 博客及博客营销的定义与发展现状  13-22
  2.1 博客（Blog/Bolger）的定义  13-14
  2.2 博客（Blog）的发展与现状  14-16
  2.3 博客营销（Blog Marketing）的定义  16-17
  2.4 博客营销（Blog Marketing）的发展与现状  17-22
第3章 博客营销中信息传播的特点研究  22-28
  3.1 基于传播学角度的博客营销中信息传播特点研究  22-25
    3.1.1 信源的开放性  22-23
    3.1.2 传播过程的社群性  23-24
    3.1.3 传播受众的体验性  24-25
  3.2 基于营销学角度的博客营销中信息传播特点研究  25-28
    3.2.1 信息传播目的的商业性  26
    3.2.2 信息传播内容的公允性  26-27
    3.2.3 信息传播效果的关系营销互动性  27-28
第4章 博客营销中信息传播受众的心理特征研究  28-39
  4.1 市场营销中受众基本心理特征研究  28-30
    4.1.1 功能性需求心理  29
    4.1.2 个性化需求心理  29-30
    4.1.3 社会性需求心理  30
  4.2 信息传播过程中受众被影响后的心理特征研究  30-39
    4.2.1 使用与满足理论影响下受众心理特征探析  30-33
    4.2.2 “意见领袖”理论影响下受众心理特征探析  33-36
    4.2.3 “说服理论”影响下受众心理特征探析  36-39
第5章 博客营销中信息传播策略研究  39-48
  5.1 内容为王的营销信息传播  39-40
    5.1.1 信息的真实性  39
    5.1.2 信息的趣味性  39-40
    5.1.3 信息的接近性  40
    5.1.4 信息的体验性  40
  5.2 灵活的营销信息传播技巧  40-45
    5.2.1 精制版面设计，吸引受众注意  41-42
    5.2.2 把握受众心态，创造品牌效应  42-43
    5.2.3 巧用宣传技巧，影响购买行为  43-45
  5.3 多向互动的营销信息传播  45-48
    5.3.1 博客链接  45-46
    5.3.2 搜索引擎  46
    5.3.3 博客圈  46-47
    5.3.4 与其他营销手段的互动  47-48
结语  48-49
参考文献  49-52
致谢  52-53
附录A 攻读硕士学位期间所发表的学术论文目录  53

相似论文

  1. 博客应用于中职英语阅读教学的研究,G633.41
  2. 传播距离与农村政治信息传播效果探究,G206
  3. 电视民生新闻主持人品牌化研究,G222.2
  4. 中国微博客的发展困境和策略研究,G206
  5. 微博客营销信息的在线评论与转发对消费者态度的影响,F274;F224
  6. 微博客话题追踪及实时检索的相关研究,TP393.092
  7. 基于博客的教师教学反思研究,G434
  8. 我国体育微博客现状和发展趋势研究,G206
  9. 基于Nutch的图情博客搜索引擎的设计与实现,G250.73
  10. 网络环境下人格权保护制度的完善,D923
  11. 博客新闻评论的特点及功能研究,G212
  12. 中文博客里的英汉语码转换研究,H030
  13. 中国大陆记者博客发展现状调查,G206
  14. 博客—一个新的主题空间,G206
  15. 开放获取政策探析,G203
  16. 政治博客研究,G206
  17. 从博客看中国女性在网络媒介中自我形象的设定,G206.2
  18. 博客圈的社会网络分析,N941.4
  19. 传播学视角下的记者博客研究,G206
  20. 基于Web2.0的高校知识管理系统的研究,G647

中图分类: > 文化、科学、教育、体育 > 信息与知识传播 > 信息与传播理论 > 传播理论
© 2012 www.xueweilunwen.com