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中国微博客的发展困境和策略研究

作　者: 黄琪
导　师: 钟瑛
学　校: 华中科技大学
专　业: 传播学
关键词: 微博客社交服务发展历程困境同质化策略
分类号: G206
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

微博,即微型博客(MicroBlog),是一类开放互联网社交服务,以140左右的字符更新信息,并实现即时分享。微博客是目前互联网上发展最迅速的网络应用之一,虽然它于几年之前刚刚产生,但到现在为止已经在人们的工作和生活中发挥了自己独特的作用,它不同于传统应用的特征和功能也引起了人们的广泛关注。显然,微博客已成为继博客、IM、BBS、EMAIL之后的第五种网络交流方式。它简捷、个人的信息发布方式受到了许多网民的喜爱。微博来到中国之后,其发展经历了些许波折,现在已逐步走上正轨,处于进入者逐渐增多的迅速发展时期。但是,由于我国的特殊舆论环境以及微博自身存在的弊病,蓬勃发展中的中国微博客面临着困境。究其原因,在于微博盈利模式尚不明朗、微博内容难于管理、草根没有真正掌握话语权、微博客技术门槛低易于模仿。为了使微博在我国更加顺利的成长,发挥其积极作用,我们必须提出解决以上问题的有效措施:积极建立赢利模式、对微博客内容适度管理、打破精英话语主权、探索开辟差异化路线。本研究即以中国微博本身的发展作为研究对象,分析微博客的自身特点、自身问题、造成原因以及提出解决建议;本研究还回顾了微博的发展历程、研究现状,最后从商业角度对微博客的未来发展展开初步讨论。

全文目录

摘要  4-5
ABSTRACT  5-8
1 微博客概述  8-19
  1.1 微博客的定义和特点  8-12
  1.2 研究原因和目标  12-14
  1.3 相关研究的考察  14-19
2 微博客的发展情况  19-28
  2.1 国外微博客的发展情况  19-21
  2.2 中国微博客的发展情况  21-28
3 中国微博客的发展困境  28-36
  3.1 调查意图及问卷编制  28-29
  3.2 抽样方法及调查实施  29-31
  3.3 测量结果  31
  3.4 中国微博客发展困境研究  31-36
4 导致中国微博客发展困境的原因分析  36-41
  4.1 人气难以转化为价值盈利模式不明朗  36-37
  4.2 微博内容广受诟病的原因  37-38
  4.3 草根没有真正获得话语权  38-39
  4.4 技术门槛低易于模仿  39-41
5 中国微博客的出路探析  41-52
  5.1 积极建立赢利模式  41-45
  5.2 对微博客进行适度监管  45-47
  5.3 打破精英话语主权  47-48
  5.4 探索开辟差异化路线  48-50
  5.5 微博客未来的发展  50-52
结束语  52-53
参考文献  53-57
致谢  57

中国微博客的发展困境和策略研究

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