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新华社全媒体传播研究

作　者: 孙佳迪
导　师: 张志林
学　校: 北京印刷学院
专　业: 传播学
关键词: 全媒体三网融合新媒体新华社
分类号: G206
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 311次
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内容摘要

随着传播技术的进步和新媒体的发展,三网融合的趋势愈演愈烈。各种传播终端的功能正在由单一向多功能、多媒体转化,单一媒体形态正在向多媒体产品形态和全媒体信息传播业态拓展,媒体间的兼并重组层出不穷,传媒业与其他行业的合作或渗透不断加剧。随着公众在传播过程中心理、行为和地位的变化,公众对新闻信息的需求日趋个性化,传媒市场日趋分众化,媒体商业模式日趋多元化。在这样一种环境下,作为国家级通讯社的新华社也开始了向全媒体传媒集团转型的步伐。在转型中,新华社凭借雄厚的实力,在很多方面取得了卓越的成就,给传媒业的全媒体转型树立了榜样,但是,与国外相比,新华社的全媒体化发展仍存在很多不足,需要改进、学习;另外,在发展的过程中,新华社也遇到了难以逾越的瓶颈,此时,如何冷静分析问题,解决困难,建立真正适应全媒体发展的体制成为摆在决策者面前的难题。本文以新华社为例,介绍了其发展全媒体的现状和存在的不足,同时对比国外大型通讯社和国内先进的传媒集团的全媒体发展战略,理清其在全媒体发展中所体现的不足,并最终提出解决的对策,以便给新华社乃至整个传媒业的全媒体发展起到借鉴作用。本论文按照以上思路展开,主要运用案例分析、比较研究等方法进行,全文共分七章,分别是:第一章概述了研究背景与目的、对核心概念进行了界定,对近年来研究数字出版、企业成长方面的相关文献进行了评述,并说明本文的研究方法和研究路径。第二章介绍近年来传媒业全媒体发展的几大趋势。第三章重点介绍新华社全媒体发展的现状,从三个方面体现:新媒体业务的发展、全媒体应对策略以及在重大报道中全媒体的应用。第四章对比国内外大型传媒集团的全媒体转型经验,分别介绍国内、国外的几大集团的重要手段,供新华社全媒体发展参考。第五章分析现阶段新华社在全媒体转型中所遇的几个瓶颈:流程体系不适用、人才队伍跟不上、外来竞争压力大以及政策法制不健全。第六章则针对新华社全媒体发展中遇到的几大瓶颈,分别提出有建设性意见的观点和解决对策。第七章主要总结了本研究的价值,并对未来的研究进行了展望。

全文目录

摘要  3-5
ABSTRACT  5-9
第一章绪言  9-19
  1.1 研究背景与意义  9-10
  1.2 核心概念界定  10-12
    1.2.1 全媒体  10-11
    1.2.2 三网融合  11-12
  1.3 全媒体研究文献评述  12-18
    1.3.1 全媒体研究是一个新的领域  12-13
    1.3.2 全媒体研究内容的阶段特点  13-18
  1.4 研究方法与路径  18-19
    1.4.1 研究方法  18
    1.4.2 研究路径  18-19
第二章全媒体发展趋势分析  19-24
  2.1 三网融合下移动新媒体将获更大发展机遇  19
  2.2 数字视频新媒体发展前景广阔  19-20
  2.3 新旧媒体融合度更加深入  20-21
  2.4 媒体和受众双向互动更加明显  21-22
  2.5 受众需求细分化趋势明显  22
  2.6 媒介形态、终端及其生产更加细分化  22-24
第三章国内外传媒集团全媒体化经验借鉴  24-35
  3.1 国外通讯社全媒体化策略借鉴  24-30
    3.1.1 运用多种媒体，拓宽信息采集渠道  24-26
    3.1.2 实现网络传播方式，网络媒体经营特色化  26-27
    3.1.3 发展在线视频业务  27-28
    3.1.4 加强外界合作重视新媒体业务发展  28-29
    3.1.5 实现差异化信息加工，满足不同受众需求  29-30
  3.2 国内媒体集团向全媒体集团转型经验借鉴  30-35
    3.2.1 传媒集团跨媒体强强合作，把全媒体做大做强  30-32
    3.2.2 “报网合一”“台网合一”实现立体化传播  32-35
第四章新华社全媒体发展特点探析  35-43
  4.1 新华社新媒体业务发展概况  35-38
    4.1.1 新华社网络媒体的发展  35-36
    4.1.2 新华社电视媒体的发展  36-38
    4.1.3 新华社手机媒体的发展  38
  4.2 三网融合下新华社的全媒体发展应对  38-40
    4.2.1 依托先进平台提高稿件素材利用率实现多元传播  39
    4.2.2 利用新媒体创新稿件服务形式满足多元需求  39-40
    4.2.3 整合三种形式报道资源循环开发内容  40
  4.3 在重大事件报道中的全媒体化体现  40-43
    4.3.1 信息采集阶段的多种媒体融合  41
    4.3.2 信息生产阶段的多种媒体融合  41-42
    4.3.3 信息播发阶段的多媒体融合  42-43
第五章新华社全媒体转型瓶颈分析  43-47
  5.1 采编流程体系不适于全媒体发展需求  43-44
  5.2 适应全媒体运作需要的人才匮乏  44
  5.3 新媒体行业对新华社造成资源竞争  44-45
  5.4 三网融合中行业壁垒依旧存在  45-47
第六章新华社全媒体转型对策  47-50
  6.1 进行与全媒体传播相适应的业务流程再造  47-49
  6.2 加快建设全媒体记者队伍  49-50
结语  50-51
致谢  51-52
参考文献  52-54

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