学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

新的媒介环境中电视发展研究

作　者: 毛成凤
导　师: 李幸
学　校: 华南理工大学
专　业: 传播学
关键词: 媒介环境 电视媒介 发展
分类号: G206.2
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 160次
引　用: 0次
阅　读: 论文下载
 

内容摘要


环境是世界万物赖以生存的基础和条件,媒介也与其生存发展的环境息息相关,媒介环境中的各种因素直接影响到媒介的发展,各种媒介只有适应环境,才能求生存,求发展。本文从媒介环境的角度将电视媒介看作是生命的有机体,这样就能更清楚的探寻它的现状和未来。新媒介的涌现,促使媒介之间的竞争更趋激烈,整个媒介行业环境因经济的发展、科技的进步、产业政策的调整等而发生的嬗变是进化的嬗变,受众环境也随之进化,整个媒介环境在不断的嬗变中进化。电视媒介以往由于其受众广、社会系统影响力大等因素,一直处于媒介生态系统的生态高位,在新的媒介环境中,电视媒介是否还可以稳居高位呢?正确认识媒介自身所处的媒介环境,分析利弊,对媒介发展意义重大。本文在国内外关于媒介环境的研究基础上,从媒介行业环境、受众环境、社会环境等三个方面来阐述媒介环境变化的因素,然后结合电视媒介实际情况来分析新的媒介时代中电视媒介的生存环境,并试图找到在其环境中电视的发展战略和策略。媒介找准自己的生态位,可以不断增强媒介内部稳定机制,保持和扩大媒介优势,通过建立“在竞争中合作、在合作中竞争”的新型竞合关系使自己在媒介环境中良好的生存。那么电视媒介在认识了自己的生态位后,该如何保持或者提升自己的生态位呢?本文以湖南、江苏等卫视的成功个案为例并以国内外关于媒介环境理论为研究基础试图探讨出电视媒介在新的媒体环境中应该如何更好的生存。

全文目录


摘要  5-6
Abstract  6-9
一、绪论  9-13
  (一) 研究目的与方法  9
  (二) 媒介环境理论概述  9-12
    1、国外关于媒介环境的研究  9-10
    2、国内关于媒介环境的研究  10-12
  (三) 本文关于媒介环境的研究角度  12-13
二、媒介环境的特征及变化因素  13-24
  (一) 媒介环境的特征  13-15
    1、媒介环境是社会环境的一个子系统  13
    2、媒介环境是一个动态发展的体系  13-14
    3、媒介环境同媒介的生存发展是辨证关系  14-15
  (二) 媒介环境的变化因素  15-24
    1、媒介行业环境变化因素  15-18
      (1) 不同媒介有不同的生态位  15-17
      (2) 不同媒介之间的竞争  17
      (3) 同种媒介之间的竞争  17-18
    2、媒介受众环境变化因素  18-20
      (1) 受众在信息传播中地位的转变  18-19
      (2) 受众综合素质的改变  19-20
    3、社会环境变化因素  20-24
      (1) 经济因素带动媒介环境发展  20-22
      (2) 政治因素影响媒介环境发展  22-23
      (3) 技术因素促进媒介环境发展  23-24
三、电视的媒介环境分析  24-33
  (一) 电视的行业环境  24-27
    1、新媒介对电视媒介生态位的冲击  24-25
    2、多种媒体构成了媒体竞争空前激烈的局面  25-26
    3、电视自身的发展  26-27
  (二) 电视的受众环境  27-29
    1、新媒介环境下电视受众的变化  27-28
    2、消费时代的电视受众特点  28-29
  (三) 电视的社会环境  29-31
    1、全球化经济环境下的电视  29-30
    2、电视媒介制度的调整  30-31
    3、数字电视的出现和发展  31
  (四) 电视的困境分析  31-33
    1、媒介传播内容同质化  31-32
    2、媒介形态多样性分化电视媒介受众群  32
    3、媒介政策的不确定性阻碍电视媒介的发展  32-33
四、新的媒介环境中电视发展探析  33-47
  (一) 新的媒介环境中电视发展战略探析  33-41
    1、电视跨地域合作  33-34
      (1) 资金融合  33
      (2) 传播渠道资源整合  33-34
      (3) 信息资源整合  34
    2、电视品牌化  34-37
      (1) 频道品牌定位清晰  35
      (2) 差异化打造特色频道  35-36
      (3) 品牌拓展为电视媒介增值  36-37
    3、制定电视传媒产业经营方针  37-41
      (1) 从媒体经营到经营媒体  38
      (2) 以创新为产业发展的动力  38-40
      (3) 媒体整合资源打造媒介活动  40-41
  (二) 新的媒介环境中电视发展策略探析  41-47
    1、广告营销策略  41-42
      (1) 确定品牌推广概念  41
      (2) 活动推广  41-42
      (3) 媒体整合进行广告营销  42
    2、电视节目编排策略  42-47
      (1) 节目编排必须符合受众需求  42-43
      (2) 重新定义"黄金档"  43-44
      (3) "编播季"策略  44-46
      (4) 节目编排贯彻创新理念  46-47
结语  47-48
参考文献  48-50
攻读博士/硕士学位期间取得的研究成果  50-51
致谢  51-52
附件  52

相似论文

  1. 基于SWOT分析的南宁市商业健身俱乐部发展对策研究,G80-05
  2. 云南普通高等教育区域均衡发展研究,G649.2
  3. 基于福利经济学的旅游循环经济发展研究,F590
  4. 我国大众媒介对农村公共政策传播的现状及发展对策研究,D422.0
  5. 佛山市班主任专业发展现状调研报告,G451.1
  6. 中山市区域性推进班主任专业发展的实践与探索,G451.1
  7. 我国研究型大学国际化发展战略研究,G647
  8. 论职业学校教师的专业化发展,G715
  9. 桂林市户外运动俱乐部发展现状及对策研究,G895
  10. 福州市区老年体育开展现状分析与对策研究,G812.48
  11. 教师专业成长积分制的实践探索,G451.1
  12. 粤东地区农村生物教师行为发展问题研究,G633.91
  13. 中职教育服务县域经济社会发展问题研究,G718.3
  14. 从历届世界健美操规则看健美操难度动作发展态势,G831.3
  15. 社会消费方式变迁下的服装终端空间变化之研究,TS941.1
  16. 云南天然橡胶产业发展战略研究,F326.2
  17. 社会主义和谐社会视阈下的增量民主研究,D621
  18. 论我国公共危机管理体系的发展与完善,D630
  19. 胶南市中等职业教育与经济协调发展研究,G719.2
  20. 竞技体操单杠技术发展规律的研究,G832
  21. 我国清洁发展机制的实践和展望,X38

中图分类: > 文化、科学、教育、体育 > 信息与知识传播 > 信息与传播理论 > 传播理论 > 传播媒介
© 2012 www.xueweilunwen.com