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《哈利·波特》全程营销分析及其启示

作　者: 黄丽欣
导　师: 田建平
学　校: 河北大学
专　业: 传播学
关键词: 全程营销儿童文学畅销书《哈利·波特》
分类号: G235
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
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内容摘要

从2000年开始,儿童文学畅销书开始出现在国内图书销售排行榜前列,而这一现象是以《哈利·波特》中文简体版的畅销为开端。作为21世纪一场令人瞩目的全球性阅读大事件,《哈利·波特》的意义已经超越了图书本身,并演化成一种重要的经济、文化以及社会现象。《哈利·波特》中文简体版的畅销,不但为其出版机构带来了客观的商业利益和社会效益,更直接推动了中国儿童文学市场的复兴。因此,对《哈利·波特》这一重要个案的研究和剖析对与国内儿童文学市场尤其是儿童文学畅销书的运作来说具有重大意义。本文以全程营销为基本理论框架,对《哈利·波特》中文简体版在国内市场的营销全过程进行了详细勾勒,从《哈利·波特》引进出版的市场背景到其最终出版销售,这其中贯穿的是现代图书出版的全程营销策划的先进理念。本文正是通过对《哈利·波特》中文简体版出版流程的营销分析,找到其畅销的背后力量,并在此基础上反观国内儿童文学畅销书运作。针对国内儿童文学畅销书运作的现状,借鉴《哈利·波特》营销运作的成功经验,提出自己的建议。本文共分四章。第一章首先对《哈利·波特》作者及图书内容进行了简单概述；第二章对全程营销这一基本理论进行了概述；第三章作为本文的重点,对《哈利·波特》全程营销进行了详细全面的论述,从《哈利·波特》中文简体版引进的市场背景和读者需求入手,根据图书出版的流程,对《哈利·波特》中文简体版制作出版的每一环节的营销策划进行解读分析；第四章在前文的基础上提出对中国儿童文学畅销书运作的反思和建议,希望国内儿童文学畅销书在实践中能够借鉴《哈利·波特》系列图书的运作经验,实现中国的儿童文学畅销书的繁荣健康发展,让中国的儿童原创文学畅销书能够在世界出版市场上赢得宝贵的一席。

全文目录

摘要  5-6
Abstract  6-10
引言  10-14
第1章作者简介及《哈利·波特》概述  14-19
  1.1 作者J·K·罗琳简介  14-15
  1.2 《哈利·波特》系列概述  15-17
  1.3 《哈利·波特》版本状况  17-19
第2章图书全程营销概述  19-23
  2.1 全程营销的概念  19
  2.2 全程营销的核心思想及其特征  19-20
  2.3 图书全程营销在出版实践中的应用  20-23
    2.3.1 图书全程营销在我国的实践发展  20-21
    2.3.2 图书全程营销在选题策划中的应用  21
    2.3.3 图书全程营销在图书促销中的应用  21-22
    2.3.4 图书全程营销的战略意义  22-23
第3章《哈利·波特》全程营销分析  23-40
  3.1 《哈利·波特》全程营销之市场导入  23-29
    3.1.1 商业文化背景下的读者需求分析  24
    3.1.2 当代青少年儿童的阅读心理解析  24-25
    3.1.3 《哈利·波特》进入中国市场的前期策划  25-27
    3.1.4 社长、策划人以及译者的营销思想解读  27-29
  3.2 《哈利·波特》全程营销之制作出版  29-33
    3.2.1 西方巫术文化的中国式阐发  29-30
    3.2.2 用封面"说话":《哈利·波特》的装帧美学  30-32
    3.2.3 定价策略的合理应用  32-33
  3.3 《哈利·波特》全程营销之促销  33-37
    3.3.1 独特首发仪式与名人效应  33-34
    3.3.2 口碑营销与群聚效应  34-35
    3.3.3 多媒体整合传播的立体营销  35-36
    3.3.4 悬疑营销  36-37
  3.4 《哈利·波特》全程营销之品牌扩散  37-38
  3.5 《哈利·波特》全程营销之市场反馈  38-40
第4章《哈利·波特》对我国儿童文学畅销书的启示  40-48
  4.1 坚持儿童文学主题及内容的原创  40-41
  4.2 充分发掘民族文化中的积极成分  41-42
  4.3 研究儿童心理,注重选题策划  42-44
  4.4 关注儿童文学图书营销创新  44-45
  4.5 建立符合国情的出版经纪体制  45-48
结语  48-49
参考文献  49-51
致谢  51

《哈利·波特》全程营销分析及其启示

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