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广西与东盟旅游企业建立电子商务战略联盟初探

作　者: 谢志华
导　师: 唐拥军
学　校: 广西大学
专　业: 企业管理
关键词: 广西东盟旅游企业电子商务战略联盟
分类号: F592.7
类　型: 硕士论文
年　份: 2005年
下　载: 536次
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内容摘要

中国—东盟自由贸易区的建立和中国—东盟博览会落户广西南宁,使广西与东盟国家的经济合作进入快速发展,而旅游业将成为广西与东盟实现经济对接的最具潜力的产业之一,也将成为最先获益的产业,因此广西与东盟国家如何加强旅游合作是一个值得重视的问题。在新经济时代和经济全球化的背景下,旅游企业跨国和跨地区合作是旅游市场竞争的必然选择。缔结战略联盟也就成为旅游企业寻求扩张和开拓世界市场的重要战略之一,而电子商务在旅游业中的广泛运用为旅游企业之间建立战略联盟提供了技术手段。正是在这样的背景下,本文认为建立广西与东盟旅游企业的电子商务战略联盟(以下简称电子商务联盟),共同发展旅游电子商务,形成跨地区的旅游网络,实现市场营销和旅游服务等资源上的联合,使广西乃至中国与东盟各国的旅游合作进一步发展,从而开拓世界旅游市场。文章从旅游电子商务和战略联盟归纳出旅游企业电子商务战略联盟的定义、特征和形态,并价值链理论的角度进一步分析;针对目前广西与东盟旅游业之间良好的合作前景还有信息网络基础比较差的情况,文章提出了广西与东盟旅游企业电子商务联盟的“人字型”发展战略:建立广西与东盟旅游企业电子商务联盟是人的目标,将其比喻为人的脑袋,是指挥身体各个部位的中枢神经。要实现这个目标,需要两条腿配合为之提供原动力,这两条腿分别是旅游企业信息化和建立旅游电子商务平台。有了指挥行动的脑袋和提供动力的双脚,剩下的就是将两者紧密连接的躯干,这就是联盟机制,最后然后根据这一发展战略提出的电子商务联盟的具体实施方案,以期能对广西和东盟的旅游合作起到一定的指导作用。

全文目录

第一章导论  9-17
  1.1 研究的背景  9-14
    1.1.1 新经济时代  9-10
    1.1.2 经济全球化  10
    1.1.3 经济全球化和新经济时代下旅游业发展的趋势  10-14
  1.2 问题的提出及研究意义  14-15
  1.3 本文研究的创新之处及研究思路与方法  15-17
    1.3.1 研究的创新之处  15-16
    1.3.2 研究的思路与方法  16-17
第二章旅游企业电子商务战略联盟的内涵  17-28
  2.1 旅游企业电子商务战略联盟的定义  17-21
    2.1.1 旅游电子商务定义  17-18
    2.1.2 战略联盟概念  18-20
    2.1.3 旅游企业电子商务战略联盟的定义  20-21
  2.2 旅游企业电子商务战略联盟的特征  21-24
    2.2.1 组织的松散性  21
    2.2.2 行为的战略性  21-22
    2.2.3 优势的互补性  22
    2.2.4 合作的平等性和长期性  22
    2.2.5 范围的广泛性  22-24
  2.3 旅游企业电子商务战略联盟的形态  24-28
    2.3.1 按价值链环节划分  24-26
    2.3.2 按企业类别划分  26-28
第三章旅游企业电子商务战略联盟的理论基础——价值链理论  28-35
  3.1 价值链理论的基本观点  28-31
    3.1.1 企业价值链  28-29
    3.1.2 产业价值链  29-30
    3.1.3 虚拟价值链  30
    3.1.4 价值网理论  30-31
  3.2 旅游企业战略联盟价值链理论分析  31-32
  3.3 旅游企业电子商务战略联盟价值链理论分析  32-35
第四章广西与东盟旅游企业电子商务战略联盟的战略分析  35-44
  4.1 广西与东盟旅游合作  35-38
    4.1.1 旅游合作基础  35-36
    4.1.2 广西加快与东盟的旅游合作  36-37
    4.1.3 东盟国家加快与中国和广西的旅游合作  37-38
  4.2 广西与东盟旅游合作的外部机遇  38-40
    4.2.1 中国加入WTO与中国—东盟自由贸易区的机遇  38-39
    4.2.2 西部大开发和“泛珠三角”的旅游合作  39
    4.2.3 “两廊一圈”框架的建设  39-40
  4.3 广西与东盟有一定的信息网络基础  40-41
  4.4 广西与东盟旅游企业合作的战略选择——建立电子商务战略联盟  41-44
    4.4.1 电子商务战略联盟是广西和东盟开拓世界旅游市场的有效方法  41-42
    4.4.2 电子商务战略联盟降低跨国经营风险  42
    4.4.3 电子商务战略联盟打破“信息孤岛”  42-44
第五章广西与东盟旅游企业电子商务战略联盟的战略和实施方案  44-56
  5.1 广西与东盟旅游企业电子商务战略联盟的战略目标  44-46
    5.1.1 建立电子商务战略联盟的基础单元  44-45
    5.1.2 建立广西和东盟旅游企业电子商务战略联盟需要解决的问题  45-46
    5.1.3 广西与东盟旅游企业组建电子商务战略联盟的战略目标  46
  5.2 广西与东盟旅游企业电子商务战略联盟的战略：人字型发展战略  46-47
  5.3 广西与东盟旅游企业电子商务战略联盟的实施方案  47-56
    5.3.1 旅游企业信息化  47-50
    5.3.2 构建广西—东盟旅游电子商务平台——广西—东盟旅游目的地营销系统  50-53
    5.3.3 广西与东盟旅游企业电子商务战略联盟机制  53-56
参考文献  56-59
致谢  59

广西与东盟旅游企业建立电子商务战略联盟初探

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