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《案例》：把握机会，合作致胜——日本多科莫公司成功推广无线上网业务的研究

作　者: 赖红婴
导　师: 夏洪胜
学　校: 暨南大学
专　业: 工商管理（MBA）
关键词: 无线上网无线互联 I-MODE WAP NTT DoCoMo
分类号: F626
类　型: 硕士论文
年　份: 2001年
下　载: 176次
引　用: 1次
阅　读: 论文下载

内容摘要

本论文主要分为案例、案例分析和附录三部分。案例部分：在对全球及日本的无线上网市场情况的分析基础上，介绍了NTT多科莫公司的历史、背景和现状，然后着重讲述了多科莫公司如何推广I-MODE业务，并取得巨大成功，最后介绍了多科莫公司面临的挑战和所采取的一些措施。案例分析部分：综合运用所学的MBA课程知识，尤其是营销理论、战略管理理论、竞争理论等知识，分析多科莫在营销上的成功之道，分析多科莫在提高公司价值、创造竞争优势上与其他参与者合作竞争时采取的博弈方式，最后提出多科莫作为行业领导者，在高速发展的无线通信行业中保持竞争优势的发展战略。附录部分：主要是案例的使用指南，企业及行业背景资料。

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