学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示
中文房地产广告中的主体定位—批判性视角
作 者: 龚晓燕
导 师: 谭颖
学 校: 武汉理工大学
专 业: 外国语言学及应用语言学
关键词: 中文房地产广告 批评性语篇分析 语篇 意识形态 主体定位
分类号: F293.3
类 型: 硕士论文
年 份: 2008年
下 载: 240次
引 用: 1次
阅 读: 论文下载
内容摘要
本文是以批判性语篇分析理论为视角分析中文房地产广告中的主体定位。“主体定位”这一概念源于法国哲学家阿尔都塞对于“主体”、“意识形态”、“质询”等哲学概念的理解。“主体定位”是指语言通过为个人建构社会位置而试图将其转化为受控于意识形态的主体的过程。在现实生活中,各式各样的语篇经常给读者提供各种社会位置。读者占据这些社会位置的同时通常也无意识地接受了蕴含于这些语篇中的意识形态。对语篇中的主体定位进行批评性分析可以揭示语篇如何试图将读者定位为各类主体并挖掘出潜藏于这些语篇中的意识形态。批评性话语分析起源于批评语言学,旨在探究语言、意识形态以及权力的关系。批评语言学家认为话语不仅是对现实世界的客观反映,同时也是一种社会实践。我们进行批评性话语分析主要是要发现和分析语篇中那些人们习以为常的意识形态,以便对它们进行重新审视。批评性话语分析是把语言的社会性作为分析目的的话语分析,其方法论主要是建立在系统功能语言学的基础上。作为一种常见的大众语篇,广告通常试图将读者定位为各种消费群体中的成员。对广告中的主体定位进行批判性分析可以揭示隐藏于广告背后的意识形态。本文主要是采用费尔克劳的三维分析模式进行批判性语篇分析,以韩礼得的系统功能语法中语言的概念元功能和人际元功能为工具,并借鉴了马斯洛的需求层次理论,通过对四则中文房地产广告中的主体定位进行批评性分析,揭示出中文房地产广告试图将读者定位为四类主体,并挖掘出蕴含于这些广告背后的意识形态,这些意识形态主要试图将人们划分为不同的社会阶层。因此,在阅读房地产广告的同时,读者应培养自身对语篇的批判性阅读能力,对表面上推销楼盘产品的房地产广告进行批判性解读,探寻蕴含于其背后的意识形态对人们生活理念和生活方式的影响。
|
全文目录
摘要 4-5 Abstract 5-8 Chapter 1 Introduction 8-13 1.1 Significance of Critical Studies on Subject Positioning 8-9 1.2 Purpose of the Present Study 9-11 1.2.1 Motivations for the Present Study 9-10 1.2.2 Research Question 10-11 1.3 Theoretical Framework 11 1.4 Organization of the Thesis 11-13 Chapter 2 Literature Review 13-24 2.1 Overview 13 2.2 Althusser's Understanding of Subject,Ideology and Interpellation 13-15 2.3 Defining Subject Positioning 15-16 2.4 Foreign Studies on Subject Positioning 16-20 2.4.1 Fairclough's critical discourse analytical approach 17-19 2.4.2 Laclau and Mouffe's Discourse Theoretical Approach 19-20 2.5 Domestic Studies on Subject Positioning 20-21 2.5.1 Genetic Intertexual Approach 20 2.5.2 Systematic-Functional Approach 20-21 2.6 Research on Chinese Real Estate Advertisements 21-22 2.6.1 Linguistic Studies on Real Estate Advertisements 21 2.6.2 Literary Critical Approach to studying Chinese Real Estate Advertisements 21-22 2.6.3 Psychological Approach to Studying Chinese Real Estate Advertisements 22 2.7 Inspirations Derived From the Literature Review 22-23 2.8 Summary 23-24 Chapter 3 Theoretical Framework 24-40 3.1 Overview 24 3.2 Defining a Critical Approach 24-37 3.2.1 On Critical Linguistics and Critical Discourse Analysis 24-27 3.2.2 Fairclough's Three-Dimensional Model of Discourse 27-37 3.3 Summary and Operational Definitions 37-40 3.3.1 Summary 37-38 3.3.2 Operational Definitions 38-40 Chapter 4 Analysis 40-59 4.1 Data Collection and Overview 40 4.2 Positioning Readers as Potential Beneficiaries of Material Interests 40-47 4.2.1 Description 41-43 4.2.2 Interpretation 43-45 4.2.3 Explanation 45-47 4.3 Positioning Readers as Potential Wealthy Intellectuals 47-50 4.3.1 Description 47-48 4.3.2 Interpretation 48-49 4.3.3 Explanation 49-50 4.4 Positioning Readers as Potential Caring Family Members 50-54 4.4.1 Description 51-52 4.4.2 Interpretation 52-54 4.4.3 Explanation 54 4.5 Positioning Readers as Potential elites 54-57 4.5.1 Description 55-56 4.5.2 Interpretation 56 4.5.3 Explanation 56-57 4.6 Summary 57-59 Chapter 5 Conclusion 59-63 5.1 Major findings and Discussion 59-60 5.2 Limitations of the Present Study 60-61 5.3 Suggestions for Further Research 61-63 Bibliography 63-65 Acknowledgements 65-66 Appendix 1 66-67 Appendix 2 67-68 Appendix 3 68-69 Appendix 4 69
|
相似论文
- 中国电视媒体话语范式演变的多视角分析,G220
- 文章难易度与主题熟悉度对英语学习者听力影响的个案研究,G633.41
- 知识分子在主流意识形态建设中的作用研究,D663.5
- 网络化形势下促进社会主义意识形态凝聚力对策研究,D64
- 语气副词研究综述,H146
- 基于语料库的汉译英政治语篇限定性状语从句位置研究,H315.9
- 英文教科书多模态语篇的对比分析,H315
- 从及物性角度批评性分析奥巴马访华的报道,H315
- 元话语与大学生作文质量的关系,H319
- 空间构型对语篇连贯的解释,H05
- 英汉语序对比与大学英语写作教学,H319
- 基于语料库的中国英语经济新闻报道中概念隐喻的研究,H315
- 语义空间的语篇构型研究,H052
- 英语旅游手册的态度资源探析,H315
- 高职院校英语专业翻译教学的语篇模式应用研究,H319
- 中日社评文章的衔接对比,H36
- 茶典籍英译中的语篇衔接研究,H315.9
- 普通医学英语的人际意义研究,H314
- 照应及其在法律文本中的翻译,H315.9
- 背景知识和语篇知识对大学英语听力理解影响的对比研究,H319
- 中美时尚杂志中化妆品广告语篇的礼貌策略对比研究,H152
中图分类: > 经济 > 经济计划与管理 > 城市与市政经济 > 城市经济管理 > 房地产经济
© 2012 www.xueweilunwen.com
|