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我国IT企业品牌国际化战略研究

作　者: 胡耀国
导　师: 张应高
学　校: 湖南工业大学
专　业: 企业管理
关键词: IT 品牌国际化 核心能力 创新
分类号: F273.2
类　型: 硕士论文
年　份: 2008年
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内容摘要


IT作为高科技的代表,其对传统产业的改造能力是毋容置疑的。在各行各业,随处都可见IT的应用。IT融入经济生活,极大地促进了生产力及生产效率的提高,成为国家经济增长的重要推动力量。品牌作为一种独有的无形资产,已成为企业竞争的核心内容和手段,成为赢得顾客忠诚和企业求得长期生存与成长的关键。我国IT企业由于品牌的劣势,在与国外品牌的竞争中处于十分艰难的境地。不仅企业的赢利能力有较大差距,更重要的是影响了资金的积累速度,进而使得再投入不足,与国外品牌的差距越拉越大。故此本文选取了我国IT企业的品牌国际化战略进行研究。本文首先从品牌以及品牌国际化的基本概念入手,介绍了国内外品牌国际化理论。继而将目光锁定在我国的IT企业,探讨了IT企业品牌国际化的必要性和可行性。接着重点从生产、竞争、创新、人才、品牌推广以及危机管理等方面提出我国IT企业品牌国际化的基本思路,即我国IT企业应该清楚认识自身的核心能力,并有针对性的进行强化;合理选择竞争战略,尽量避免与跨国巨头的正面交锋;从增加用户价值出发,全员参与创新;建立一套高效人才机制,注重对于高素质人才的引进、培养与挽留;全方位地进行品牌推广以及加强品牌危机管理。最后介绍了我国IT企业品牌国际化的历程,以华为、联想以及明基的品牌国际化战略为典型案例进行剖析,总结了取得的经验与存在的不足。

全文目录


摘要  4-6
ABSTRACT  6-10
第一章 绪论  10-17
  1.1 研究的背景及意义  10
  1.2 国内外研究综述  10-16
    1.2.1 相关概念的界定  10-13
    1.2.2 品牌国际化的支撑理论  13-16
  1.3 研究的内容与方法  16-17
第二章 我国 IT 企业实施品牌国际化战略的动因  17-25
  2.1 我国IT 企业实施品牌国际化战略的必要性分析  17-20
    2.1.1 国家及经济安全的重要考虑  17-18
    2.1.2 反贸易保护的有效应对措施  18-19
    2.1.3 激烈市场竞争的迫切要求  19
    2.1.4 实现规模经济、建立成本优势的需要  19-20
  2.2 我国IT 企业实施品牌国际化战略的可行性分析  20-25
    2.2.1 我国 I T 企业实施品牌国际化战略的优势与劣势  20-22
    2.2.2 我国 IT 企业实施品牌国际化战略面临的机遇与挑战  22-25
第三章 我国 IT 企业实施品牌国际化战略的历史与现状分析  25-31
  3.1 我国IT 企业实施品牌国际化战略的历程  25
  3.2 我国IT 企业实施品牌国际化战略取得的宝贵经验  25-28
    3.2.1 先进的管理体系是品牌国际化的根本保障  25-26
    3.2.2 自有知识产权是品牌国际化的立足之本  26-27
    3.2.3 低价策略是品牌国际化的首要选择  27-28
    3.2.4 专业化是品牌国际化的必经之途  28
  3.3 我国IT 企业实施品牌国际化战略存在的主要问题  28-31
    3.3.1 资本积累太慢以及融资困难  28-29
    3.3.2 熟悉海外业务和国际市场规则的人才严重匮乏  29-30
    3.3.3 品牌管理滞后  30-31
第四章 我国 IT 企业实施品牌国际化战略的基本思路  31-57
  4.1 生产战略  31-36
    4.1.1 明确自身的核心能力  31-33
    4.1.2 实施以提升核心能力为目标的扩张战略  33-34
    4.1.3 强化以用户满意为标准的质量管理  34-36
  4.2 竞争战略  36-40
    4.2.1 差异化兼顾低成本的混合战略  36-38
    4.2.2 重视小市场的利基战略  38-40
  4.3 创新战略  40-44
    4.3.1 注重效率的压强式技术创新  40-42
    4.3.2 追求用户价值的营销策略创新  42-44
  4.4 人才战略  44-51
    4.4.1 以人为本，不拘一格降人才  44-46
    4.4.2 建立学习型组织，完善人才培养机制  46-49
    4.4.3 构建多元职业发展通道，实现员工与企业共同发展  49-51
  4.5 品牌推广与危机管理  51-57
    4.5.1 全方位的品牌推广战略  51-53
    4.5.2 品牌危机管理  53-57
第五章 我国 IT 企业实施品牌国际化战略的典型案例  57-66
  5.1 崛起中的华为  57-61
  5.2 国际化的联想  61-64
  5.3 失败的明基  64-66
结语  66-68
参考文献  68-72
附录  72-73
致谢  73

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