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对我国体育赞助企业行为的风险识别与风险管理策略的研究
作 者: 张雯雯
导 师: 杨铁黎
学 校: 首都体育学院
专 业: 体育人文社会学
关键词: 体育赞助 风险 风险识别 风险管理 措施
分类号: G80-05
类 型: 硕士论文
年 份: 2008年
下 载: 423次
引 用: 3次
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内容摘要
作为体育和经济结合的新亮点,体育赛事赞助风靡全球,成为企业的高级市场营销手段。与国外体育赞助相比我国的体育赞助市场发展晚、起点低、发展迅猛。尤其是2001年北京申奥的成功,以市场驱动为主导的体育产业正在迅猛发展,大型国际赛事登陆中国,中国诞生了历史上第一位奥组委全球合作伙伴,都给我国体育赞助市场起到催化作用。审视体育赞助市场繁荣的背后,面对体育赞助带来巨大利润的同时,随之而来的是隐藏在背后的巨大风险危机。企业体育赞助过程中会遇到哪些风险?如何去进行风险防范和处理等问题都是在发展、规范我国体育赞助市场,提高企业赞助热情、提高赞助效益所面临的现实问题。本论文采用文献资料法、访谈法、逻辑分析法、案例分析法,在对体育赞助市场风险内涵的界定基础上,以体育赞助企业行为的风险识别和风险管理策略为研究对象,采用风险识别的技术对可能影响企业赞助的宏观环境、中观环境、微观环境进行风险识别,并企图运用风险管理的方法,结合案例的分析,以期对企业防范和处理风险提供相应措施。得出以下结论并针对性的提出相应的建议:1.体育赞助与其它赞助形式相比具有自身的特征。2.体育赞助市场的风险是指:赞助双方在体育赞助系统过程中,由于客观和主观各种不可控的因素的影响,使双方的实际收益和预期收益产生一定的偏差,造成了一定的损失的可能性和综合性后果的事件。3.企业在体育赞助中的风险分为宏观环境风险、中观环境风险、微观环境风险。4.防范风险的对策和建议:企业应具备风险意识,成立专门风险管理小组;运用风险识别技术进行风险识别,在对风险全面衡量的基础上采取相应的风险处理技术控制、防范风险,最后做好风险管理评价工作,以修正风险管理方案;企业要建立一套科学的赞助评估系统;企业要充分利用媒介、中介的“桥梁”作用,密切和政府的关系,建立与体育赞助活动相配套的市场营销策略;政府部门应该完善和健全体育法规体系,减少干预,通过市场机制来促进体育赞助的发展;进一步建立和完善我国的体育经纪人制度,培养高素质的体育经纪人。
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全文目录
中文摘要 5-6 Abstract 6-8 1 前言 8-19 1.1 选题依据 8-11 1.2 研究目的及意义 11 1.3 研究任务 11 1.4 文献综述 11-19 2 研究对象与方法 19-20 2.1 研究对象 19 2.2 研究方法 19-20 2.2.1 文献资料法 19-20 2.2.2 访谈法 20 2.2.3 逻辑分析法 20 2.2.4 案例研究法 20 3 研究结果与讨论 20-58 3.1 本研究的理论基础 20-32 3.1.1 风险概念、分类及特征 20-21 3.1.2 体育赞助的界定及体育赞助客体 21-23 3.1.3 体育赞助的特征 23-28 3.1.4 体育赞助的功能 28-31 3.1.5 体育赞助市场风险界定 31 3.1.6 体育赞助企业投资行为分析 31-32 3.2 体育赞助企业的风险环境分析 32-33 3.2.1 体育赞助与体育市场的关系 32 3.2.2 影响企业体育赞助的市场环境因素 32-33 3.3 我国体育赞助企业的风险种类识别分析 33-50 3.3.1 风险识别方法 33-34 3.3.2 风险种类识别分析 34-50 3.3.2.1 宏观环境风险种类识别分析 34-39 3.3.2.1.1 政治环境风险 34-36 3.3.2.1.2 自然环境风险 36-37 3.3.2.1.3 经济环境风险 37-38 3.3.2.1.4 社会文化环境风险 38 3.3.2.1.5 技术环境风险 38-39 3.3.2.2 中观环境风险种类识别分析 39-43 3.3.2.2.1 政策法规风险 39-40 3.3.2.2.2 合同风险 40-41 3.3.2.2.3 市场风险 41-42 3.3.2.2.4 竞争者的风险 42-43 3.3.2.2.5 信息风险 43 3.3.2.3 微观环境风险种类识别分析 43-50 3.3.2.3.1 财务风险 43-44 3.3.2.3.2 人员风险 44-49 3.3.2.3.3 管理和决策风险 49 3.3.2.3.4 技术风险 49-50 3.3.2.3.5 组织结构风险 50 3.4 风险应对措施 50-58 3.4.1 体育赞助风险衡量 50-51 3.4.2 体育赞助风险处理 51-57 3.4.2.1 体育赞助风险规避 51-53 3.4.2.1.1 放弃或终止该项活动 51-52 3.4.2.1.2 改变活动性质,另辟蹊径 52 3.4.2.1.3 案例分析 52-53 3.4.2.2 体育赞助风险损失控制 53-56 3.4.2.2.1 体育赞助损失预防 54 3.4.2.2.2 体育赞助损失抑制 54-55 3.4.2.2.3 案例分析 55-56 3.4.2.3 体育赞助风险转移 56-57 3.4.2.3.1 保险转移 56 3.4.2.3.2 非保险转移 56-57 3.4.2.4 体育赞助风险的分散 57 3.4.2.4.1 案例分析 57 3.4.3 体育赞助风险管理评价 57-58 4 结论与建议 58-60 4.1 结论 58-59 4.2 建议 59-60 5 参考文献 60-64 6 致谢 64-65 7 附件 65-66
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中图分类: > 文化、科学、教育、体育 > 体育 > 体育理论 > 体育与其他学科的关系
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