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河北民间艺术品行销现状及网络传播策略研究

作　者: 毛浩
导　师: 白贵
学　校: 河北大学
专　业: 传播学
关键词: 河北民间艺术品文化资源行销网络传播策略
分类号: J124
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 181次
引　用: 1次
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内容摘要

河北省独具特色的民间艺术品是宝贵的文化资源,它们品类多样,传承久远,技艺精湛,意蕴丰富,具有不可估量的政治、经济、文化、社会和艺术价值。然而,河北省的民间艺术品虽然底蕴丰厚,潜藏着巨大的资源价值,近年来也在不断加强产品创新,市场也随之不断扩大,但由于行销与传播方式不对路,资源缺乏有效整合,未能在全国形成有影响力的文化产业品牌,资源价值未能实现最优化、最大化,这不利于河北省打造文化强省目标的实现。随着互联网的发展,论坛、博客、SNS、微博等新兴网络传播方式不断涌现,Web2.0的传播理念为艺术品网络传播创造了更多创意想象的空间,同时网络也将为艺术品带来更大的“长尾”市场。在网络时代,通过互联网进行品牌和文化传播为河北民间艺术品的价值开发带来了机遇。当前,河北民间艺术品网络传播具有独特的资源优势和良好的政策环境,初步具备了资金、人员、技术等配套条件。河北民间艺术品网络传播是突破自身发展瓶颈、满足消费者需求、扩大产业影响力的需要,其意义不仅有利于河北民间艺术品本身的生存与创新发展,还有利于打造河北文化品牌和发展河北文化产业,有利于优秀文化艺术的传播和文化资源的保护。通过对河北民间艺术品网站建设、推广渠道、用户体验、传播效果的网络调查与分析,河北民间艺术品网络传播还存在着网站建设初级,传播效果不佳;资源整合不足,文化特色不鲜明;传播方式单一,缺乏创意与互动等问题和不足。对此,在网络传播具体对策上,我们要坚持以下三点:一、整合文化资源,加强相关网站的建设与推广;二、突出燕赵特色,促进艺术品品牌的创意行销;三、创新网络产品,推进资源信息数字化建设。同时我们要认识到网络传播不是“万能药”,要将新兴的网络传播方式与传统传播方式相结合。最后,在打造具有河北特色的网络互动多媒体杂志的实践操作中,从这一创意文化产品的“资本→内容生产→销售渠道→获取一定量的用户→收益”的产业链构建和多元盈利模式的完善,证明了策略的可行性,从而以一个新的思维破解河北民间艺术品的行销难题。

全文目录

摘要  5-6
Abstract  6-10
引言  10-17
第1章作为文化资源的河北民间艺术品  17-22
  1.1 文化资源的“资本”特性  17-18
  1.2 河北民间艺术品的资源特色与价值  18-22
    1.2.1 河北民间艺术品的资源特色  18-20
    1.2.2 河北民间艺术品的资源价值  20-22
第2章河北民间艺术品行销与传播现状——以磁州窑陶瓷为个例  22-28
  2.1 河北民间艺术品行销与传播的总体情况  22-25
    2.1.1 产品不断创新，市场不断扩大  22-23
    2.1.2 行销与传播方式成为发展瓶颈  23-25
  2.2 个案研究：磁州窑陶瓷行销现状的SWOT 分析  25-28
第3章网络时代河北民间艺术品的价值开发与传播  28-35
  3.1 网络传播——网络时代传统文化艺术传播方式的变革  28-31
    3.1.1 伴随互联网发展的新兴网络传播方式  28-29
    3.1.2 Web2.0 的传播理念及优势  29-30
    3.1.3 网络带来的“长尾”市场  30-31
  3.2 河北民间艺术品网络传播的必要与可能  31-33
  3.3 网络传播对于河北民间艺术品资源开发的意义  33-35
第4章河北民间艺术品网络传播的调查与分析  35-41
  4.1 网络实证调查  35-39
    4.1.1 网络调查方法  35
    4.1.2 河北民间艺术品网络传播的实证调查  35-39
  4.2 存在的问题与不足  39-41
第5 章对河北民间艺术品网络传播的建议  41-55
  5.1 河北民间艺术品网络传播的具体对策  41-48
    5.1.1 整合文化资源，加强相关网站的建设与推广  41-44
    5.1.2 突出燕赵特色，促进河北文化品牌创意行销  44-46
    5.1.3 创新网络产品，推进资源信息数字化建设  46-48
  5.2 网络传播不是“万能药”——正确认识网络传播，将网络传播与传统传播结合  48-49
  5.3 举例与实践：打造具有河北特色的网络互动多媒体杂志  49-55
结论  55-56
参考文献  56-60
附录  60-64
致谢  64

河北民间艺术品行销现状及网络传播策略研究

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