学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

基于消费体验的奢侈品营销策略研究

作　者: 郭皓
导　师: 侯建荣
学　校: 上海交通大学
专　业: 工商管理
关键词: 消费体验 奢侈品 营销策略
分类号: F426.471
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 849次
引　用: 0次
阅　读: 论文下载
 

内容摘要


本文旨在利用消费体验的相关理论,结合奢侈品营销实践,以汽车奢侈品品牌——路虎在台湾的营销状况为案例,探讨奢侈品营销中消费体验策略的应用。本文在结构上分为六章,第一章介绍了研究的背景、意义、问题和研究的框架。第二章回顾了奢侈品的营销现状,主要回顾的是中国奢侈品的营销现状以及中国消费者对奢侈品的认识。在第二章中着重回顾了消费体验的研究,包括体验的内涵、功能性消费和享乐性消费以及体验消费的构成维度。本文的第三章介绍了路虎的历史与品牌演进,分析了路虎在台湾的营销问题。第四章分析了路虎台湾的潜在消费者的特征,如人口统计特征、人群心理特征。利用调研问卷,调查研究了消费者的购买动机。进行消费者调查的目的是为了进行营销策略制定打下基础。第五章是本文的重点,讨论和研究了路虎公司进行体验营销的开发全过程,包括路虎的品牌价值观研究,策略开发的步骤、策略的实施模式、评价、不足与建议,对中国内地可借鉴之处和内地未来该的研究问题。最后一章,笔者总结了本文的研究内容,提出了研究的局限性和未来的展望。

全文目录


相似论文

  1. 法国迪卡侬公司新产品上市的策略研究,F274
  2. 加油站便利店销售策略研究,F426.22
  3. 中华校园团购网营销策略研究,F274
  4. PXSF幼儿园服务营销管理研究,G617
  5. 山西机电职业技术学院招生策略研究,G717
  6. 《人民政协报》营销策略研究,G216.3
  7. 茶叶消费者行为特征及营销策略分析,F274
  8. 深圳婴幼儿保健会所市场营销策略研究,R174
  9. 中材汉江水泥股份有限公司营销策略研究,F274
  10. 青纺联集团“海尔兄弟”品牌营销策略研究,F274
  11. 辉山乳业集团进入大连市场营销策略研究,F426.82
  12. 东辰集团市场营销策略研究,F274
  13. 整合营销传播理论在东方杯帆船赛的应用研究,G80-05
  14. CBA太原赛区票房营销策略的调查研究,G841
  15. 中国耐火材料制品市场的营销策略研究,F274
  16. 天津中新药业藿香正气颗粒上市营销策划研究,F426.72
  17. 基于消费者心理的A有限公司营销策略,F426.8
  18. 陕西君山绿茶有限公司营销策略研究,F426.82
  19. 陕西蓝马啤酒公司果味啤酒营销策略研究,F426.82
  20. 基于空间竞争的温泉度假村旅游营销策略研究,F592.7
  21. ZY银行个人金融业务营销策略完善的研究,F832.2

中图分类: > 经济 > 工业经济 > 中国工业经济 > 工业部门经济
© 2012 www.xueweilunwen.com