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手机阅读内容盈利模式的研究
作 者: 杨陶玉
导 师: 邵培仁
学 校: 浙江大学
专 业: 传播学
关键词: 手机阅读 袖珍化 盈利模式
分类号: G206-F
类 型: 硕士论文
年 份: 2010年
下 载: 696次
引 用: 8次
阅 读: 论文下载
内容摘要
2009年被称为中国手机阅读“元年”,国内手机阅读市场随着中国移动、中国联通和中国电信三大运营商的介入明显加快脚步,3G更是让手机阅读进入广大读者的视野。手机阅读可以看做是传统阅读的延伸和补充,与传统媒体、网络媒体相比,在消费、传播、文本和生产各个方面,手机阅读的内容体现出来的袖珍化特性更加明显,符合手机媒介的特点并满足人类不断进步的阅读需求,增强了手机阅读的盈利能力。因此,本文的研究重点放在手机阅读的盈利上。通过问卷、访谈等调查方法,文章对手机阅读的市场定位、销售概率预测等发展要素进行详细分解,论证了手机阅读盈利是可行的。此外,考虑到手机阅读产业链发展还未成熟,手机阅读的盈利还是着眼于“现有消费者的价值开发”,并借鉴“客户发掘模式”来构建手机阅读盈利流程。其中文章设计的“微型分割”、“手机阅读数字知名度计划”、“手机阅读渠道组合计划”等方法,都是为引导手机阅读营销者准确找到已经存在的利润区,并且预估手机阅读的盈利等量化结果。
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全文目录
致谢 4-5 摘要 5-6 Abstract 6-7 目次 7-8 图表清单 8-9 1 绪论 9-18 1.1 问题的缘起 10-11 1.2 选题的意义 11-12 1.3 本课题的研究现状 12-15 1.4 本课题的研究思路和基本框架 15-16 1.5 本课题的研究方法 16-18 2 手机阅读内容研究 18-23 2.1 手机阅读的概念 18-20 2.2 手机阅读内容的特性分析 20-22 2.3 手机阅读内容发展对其盈利的影响 22-23 3 手机阅读的盈利模式 23-46 3.1 手机阅读的市场定位及销售概率 23-28 3.2 手机阅读的盈利模式设计 28-46 4 手机阅读产业价值链探索 46-56 4.1 手机阅读的产业价值链 46-49 4.2 手机阅读产业价值链的生态位 49-54 4.3 手机阅读产业价值链管理 54-56 5 手机阅读研究的总结 56-59 5.1 研究总结 56-57 5.2 研究不足 57-59 参考文献 59-64 附录 64-71 作者简历 71
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中图分类: > 文化、科学、教育、体育 > 信息与知识传播 > 信息与传播理论 > 传播理论
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