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论中国大学出版社品牌建设

作　者: 李纪方
导　师: 王桂琴
学　校: 山东大学
专　业: 文化产业管理
关键词: 大学出版社转制改革品牌建设
分类号: G239.22
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 292次
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内容摘要

大学出版社指的是在各类普通高等院校设立的图书出版社及其所属的报刊、电子音像等出版机构。中国最早成立的大学出版机构应该追溯到1898年成立的南洋公学(上海交通大学前身)译书院,而中国真正意义上的大学出版社应该是1955年成立的中国人民大学出版社,两年后华东师范大学出版社成立,标志着我国大学出版业的正式出现。不过此后由于“文化大革命”的影响,大学出版社几乎没有任何发展。改革开放后,为了适应中国高等教育快速发展的需要,大学出版社才迎来了创建的高潮期。从改革开放到如今的三十余年,对中国大学出版社来说,是飞速发展的三十年,在国家政策与自身努力的双重作用下,大学出版社已成为中国出版业举足轻重的一支新生力量。但是随着市场经济的深入以及中国加入WTO后带来的市场开放,大学出版社也存在很多的问题和不足,包括“事业单位,企业管理”旧体制的桎梏,两极分化现象严重,市场化程度不高等等,影响了大学出版社未来的发展。随着国家文化体制的改革,出版社特别是大学出版社的转制和改制被提上了日程,转制改革成为大学出版社未来发展的唯一出路。大学出版社在坚持出版宗旨的前提下,只要转变观念,进一步增强市场意识,正确处理好与母体大学的关系,处理好学术与市场的关系,就能促进转制改革的实现,实现社会效益和经济效益的双丰收。大学出版社姓“大学”,这决定了特色化的精品路线成为其必然的道路选择。大学出版社要建立起自己的品牌,通过品牌效应来带动学术出版,而大学出版社的品牌建设是一个系统的工程,既包括前期的选题策划,也包括后期的营销发行。这些环节都对大学出版社的品牌建设起着至关重要的作用,而具体的品牌建设环节则包括图书品牌、作者品牌、编辑品牌以及出版社自身品牌的建设。选题策划是出版社的核心工作,是出版社一切工作的前提与基础,也是大学出版社品牌建设的第一步。选题策划有利于大学出版社准确把握市场脉搏,提前对市场的图书需求做出预判,在实现经济效益的同时也能更好地为教育和科研服务。大学出版社要建立起严格的品牌图书选题策划制度,组建专门的选题策划队伍,走好第一步,为大学出版社的品牌建设打好基础。品牌建设是大学出版社谋求未来发展的具体途径,包括作者品牌、编辑品牌、图书品牌以及出版社企业自身品牌等的建设。图书品牌是大学出版社品牌建设的重中之重,是出版社的标志和象征。图书品牌有利于提高大学出版社的市场竞争力和知名度,进而促进图书的销售实现经济效益。塑造图书品牌首先要保证图书质量,走精品路线,另外,还要有明确的专业定位,彰显出各个大学出版社自身的特色。大学出版社进行品牌建设,往往只专注于图书品牌建设而忽略了编辑品牌和作者品牌的建设。作者是图书的创作者,编辑是图书的加工者,二者都是大学出版社非常重要的资源。实际上,作者品牌、编辑品牌和图书品牌之间是相互联系、相互促进的关系,三者共同发力,推动大学出版社整体上的品牌建设。选题策划是大学出版社品牌建设的第一步,发行和营销则是其最后一步,也是最关键的一步。图书只有通过发行销售出去,才能实现其价值,图书的品牌效应才能藉此建立起来。大学出版社要积极转变营销理念,重视网络营销和整体营销战略,建立起一支高水平、高素质的营销队伍。只有真正地做好图书发行与营销,大学出版社的品牌才能逐步地建立起来。国外大学出版社历史悠久,管理运营经验丰富,可以为中国大学出版社提供一些借鉴与启发。中国大学出版社只有立足于自身,结合中国的国情,注重品牌建设,同时借鉴国外大学出版社的成功经验,才能探索出一条最合适同时也是最好的具有中国特色的发展道路。

全文目录

中文摘要  8-10
ABSTRACT  10-12
第一章导论  12-17
  一、选题的缘由  12-13
  二、学术史的回顾  13-17
第二章中国大学出版社现状与转制改革  17-29
  一、中国大学出版社现状  17-21
    1.中国大学出版社发展历程  17-19
    2.大学出版社存在的问题  19-21
  二、大学出版社的转制改革  21-29
    1.大学出版社转制过程中的困难  21-22
    2.大学出版社转制路在何方  22-29
第三章大学出版社的品牌建设  29-59
  一、选题策划——品牌建设的第一步  29-34
    1.策划选题的意义  29-31
    2.品牌图书策划选题  31-34
  二、图书品牌的塑造与维护  34-43
    1.图书品牌的特点  34-35
    2.图书品牌的作用  35-36
    3.图书品牌的塑造  36-39
    4.图书品牌的延伸和维护  39-43
  三、大学出版社作者品牌的开发  43-48
    1.作者品牌的开发意义与特征  43-45
    2.大学出版社作者资源的开发  45-48
  四、打造大学出版社的编辑品牌  48-54
    1.编辑品牌建设的现状与意义  49-51
    2.如何打造编辑品牌  51-54
  五、品牌效用实现的重要手段——营销  54-59
结语  59-61
参考文献  61-69
致谢  69-70
学位论文评阅及答辩情况表  70

论中国大学出版社品牌建设

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