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长沙城市品牌传播的现状与对策

作　者: 罗颖
导　师: 欧阳友权
学　校: 中南大学
专　业: 传播学
关键词: 长沙城市品牌传播现状与对策
分类号: F299.27
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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引　用: 1次
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内容摘要

城市是一个国家或地区的政治、经济和文化中心。在经济全球化背景下,加快城市化进程塑造和传播城市品牌,成为各国提升城市综合竞争实力的重要举措。近年来,长沙在塑造和传播城市品牌方面采取了一些积极措施,有着明显的成效,但由于缺乏整体战略谋划,在城市品牌传播方面从理论到实践都亟待提高。本文从传播学、公共关系学和整合营销传播理论的学科视角出发,试图采用文献研究、个案分析、归纳与演绎相结合等方法,对长沙城市品牌传播现状进行系统清理,并有针对性地提出长沙城市品牌传播的对策及建议。首先,在研究国内外城市品牌传播相关理论的基础上,从传播要素和传播功能入手,逐一分析城市品牌传播的要素特征并明确界定城市品牌传播的功能,为长沙城市品牌传播厘清理论根源。接着,通过对长沙城市品牌及其传播现状的调查研究,梳理并整合长沙城市品牌的主要要素,对长沙城市品牌作了自己的定位。然后,从媒体传播、口碑传播、城市活动等方面综合分析长沙城市品牌传播的现状。在列举其传播声誉的同时,深入剖析了长沙城市品牌传播中存在的管理规划欠缺、发展模式多变、形象识别缺失等问题及原因。最后,针对长沙城市品牌传播现状及问题,从战略谋划、实施路径和保障措施三个方面提出具体的对策及建议。希望通过这样的研究能够为长沙城市品牌的塑造和传播提供新的视角和方法,为提升长沙城市品牌竞争力提供新的解决思路。

长沙城市品牌传播的现状与对策

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