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微博客的传播学解读

作　者: 寻芳
导　师: 欧阳友权
学　校: 中南大学
专　业: 传播学
关键词: 微博客 传播要素 形态与功能 问题与对策
分类号: G206
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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引　用: 11次
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内容摘要


微博客是一种基于Web2.0的新型博客。尽管其产生和发展只有短短几年,但它已经扩展到商业、政治、公共关系、组织机构、新闻业乃至社会运动等领域,深入到生活的每一个角落。今天,微博客不仅是个人自我表达、人际交流的工具,还日渐发展成为政府、企业、组织用于信息发布、公关营销的重要手段,悄然改变着人们的政治参与方式、商业营销方式、媒体报道方式和社会交往方式。本文从微博客的发展演进分析入手,探讨了微博客的传播要素,研究了微博客传播的形态与功能,并在论述我国微博客传播过程中面临的问题的基础上,提出我国微博客发展对策。文章的第一部分对选题缘由、文献综述、研究方法以及创新点等进行了阐述。第二部分对微博客的相关概念进行了阐述,分别介绍了微博客在国内外的发展历程,并简要介绍了微博客的类型。第三部分对微博客的传播要素——传播主体、内容、媒介、效果特征进行了分析,并探讨了把关人、议程设置功能等传播学经典理论在微博客传播过程中的适用性与变异。第四部分以多元视角对微博客的传播形态与功能进行了分析。：最后一部分,笔者结合前面的研究,深入剖析了微博客传播过程中面临的六大问题：虚假信息滋生、无效信息泛滥、思想深度搁浅、盈利模式堪忧、安全风险潜在、舆论监管困难等,继而提出了加强舆论引导、强化技术监管、开拓盈利模式、建立法律法规、强化博主自律等五大发展对策。期望通过本课题的研究,对于促进我国微博客的健康快速发展有所裨益。

全文目录


摘要  4-5
ABSTRACT  5-7
目录  7-9
第一章 绪论  9-18
  1.1 选题缘由  9
  1.2 微博客研究现状综述  9-15
    1.2.1 国外微博客研究现状  10-12
    1.2.2 国内微博客研究现状  12-15
  1.3 研究设计  15-18
    1.3.1 研究目的及意义  15-16
    1.3.2 研究方法  16
    1.3.3 本文创新点  16-18
第二章 微博客及其发展  18-29
  2.1 博客与微博客  18-21
    2.1.1 Web2.0  18-19
    2.1.2 博客  19-20
    2.1.3 微博客  20-21
  2.2 微博客的发展轨迹  21-25
    2.2.1 微博客在西方的发展  21-24
    2.2.2 微博客在我国的发展  24-25
  2.3 微博客的类型  25-29
第三章 微博客的传播要素分析  29-44
  3.1 微博客传播主体  29-35
    3.1.1 微博客传播主体的特征  29-32
    3.1.2 微博客传播主体的动机  32-34
    3.1.3 微博客对"把关人"理论的挑战  34-35
  3.2 微博客的内容  35-38
    3.2.1 "碎片化"写作  36
    3.2.2 生活化表达  36-37
    3.2.3 即时化信息  37-38
  3.3 微博客媒介  38-40
    3.3.1 可定制化媒体  38-39
    3.3.2 高社会化媒体  39-40
  3.4 微博客效果——探析"议程设置功能"  40-44
第四章 微博客传播形态与功能  44-54
  4.1 微博客的传播形态  44-46
  4.2 微博客的功能  46-54
    4.2.1 政治功能:推动民主进程  47-48
    4.2.2 经济功能:品牌营销新利器  48-50
    4.2.3 媒体功能:新闻传播新平台  50-52
    4.2.4 社会功能:助推公民社会  52-54
第五章 微博客传播过程中面临的问题与对策  54-65
  5.1 微博客传播过程中面临的问题  54-58
    5.1.1 虚假信息滋生  54-55
    5.1.2 无效信息泛滥  55
    5.1.3 思想深度搁浅  55-56
    5.1.4 盈利模式堪忧  56-57
    5.1.5 安全风险潜在  57
    5.1.6 舆论监管困难  57-58
  5.2 微博客的发展对策  58-65
    5.2.1 加强舆论引导  58-60
    5.2.2 强化技术监管  60-61
    5.2.3 开拓盈利模式  61-62
    5.2.4 建立法律法规  62-63
    5.2.5 强化博主自律  63-65
余论:微博客去向何方  65-67
参考文献  67-70
附录1:国内外微博客网站一览  70-72
附录2:微博客10大新潮用语  72-73
附录3:《2010全球微博客排行榜》  73-75
致谢  75-76
攻读学位期间主要的研究成果  76

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中图分类: > 文化、科学、教育、体育 > 信息与知识传播 > 信息与传播理论 > 传播理论
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