学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

时装品牌网络形象的研究

作　者: 项昱
导　师: 赵平
学　校: 北京服装学院
专　业: 服装设计与工程
关键词: 时装品牌网络形象层次分析法评价指标
分类号: F407.86
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 276次
引　用: 2次
阅　读: 论文下载

内容摘要

品牌网络形象是企业在互联网这个平台上,通过宣传、服务等行为来塑造品牌形象,另一方面品牌网络形象是品牌形象在网络上的延伸,是社会公众对品牌一切网络行为与表现总体的、抽象的、概括的认识和评价。近年来伴随着互联网的迅猛发展,通过网络形象的塑造来加深品牌形象成为了一种趋势。一些学者对于品牌网络形象的研究多是从设计层面上出发,本研究从消费者感知出发,采用德尔菲法和层次分析法获得了影响时装品牌网络形象的25个因素作为评价的二级指标,归为六个一级评价指标:产品展示形象、品牌诠释形象、网站形象、信息服务形象、应用服务形象和公共宣传形象,并得到各指标的权重,继而归纳得到时装品牌网络形象评价体系。研究得到的评价体系用于对四个国内青春休闲品牌的品牌网络形象进行了实测,共得到40份有效问卷,并结合其实际网站表现对各个不同权重等级指标品牌之间进行差异性分析,从而为该类服装品牌网络形象建设提出建议。

全文目录

摘要  3-4
Abstract  4-7
第1章绪论  7-9
  1.1 研究背景  7-8
  1.2 研究意义  8
  1.3 本文思路以及研究构架  8-9
第2章文献综述  9-19
  2.1 时装品牌的基本内容  9-10
    2.1.1 品牌  9-10
    2.1.2 时装品牌  10
  2.2 互联网概述  10-13
    2.2.1 互联网的发展  10-12
    2.2.2 互联网的特点  12
    2.2.3 互联网对品牌的影响  12-13
  2.3 品牌形象和品牌网络形象  13-19
    2.3.1 品牌形象  13-16
    2.3.2 品牌网络形象  16-19
第3章时装品牌网络形象评价体系构建  19-37
  3.1 研究对象  19
  3.2 评价指标的确立  19-23
    3.2.1 题项的搜集与提取  19-20
    3.2.2 评价指标的确立  20-23
  3.3 评价体系的构建  23-37
    3.3.1 研究目的  23
    3.3.2 权重分布研究的技术平台  23-24
    3.3.3 调查概况  24-25
    3.3.4 分析过程及结果  25-37
第4章品牌实测和分析  37-48
  4.1 品牌实测  37-38
    4.1.1 实测方案  37
    4.1.2 实测结果  37-38
  4.2 品牌比较分析  38-45
    4.2.1 一级指标显著性差异分析  38-40
    4.2.2 二级指标显著性差异分析  40-45
  4.3 品牌网络形象的共性和差异性  45-48
    4.3.1 品牌共性  45-46
    4.3.2 品牌差异性  46-47
    4.3.3 品牌网络形象建设的建议  47-48
结论  48-49
  一、论文的主要结论  48
  二、论文的创新之处  48
  三、论文的局限  48-49
参考文献  49-50
附录  50-62
  1 访问提纲  50-51
  2 第一轮德尔菲法问卷  51-53
  3 第二轮德尔菲法问卷  53-55
  4 第一轮层次分析法问卷  55-58
  5 第二轮层次分析法问卷  58-61
  6 品牌实测问卷  61-62
攻读硕士学位期间发表的学术论文  62-63
致谢  63

时装品牌网络形象的研究

内容摘要

全文目录

相似论文