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北京地区服装品牌现状及前景预测研究

作　者: 林娜
导　师: 宁俊
学　校: 北京服装学院
专　业: 服装设计与工程
关键词: 服装品牌现状前景策略
分类号: F426.86
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
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内容摘要

随着我国加入WTO,经济的飞速发展,人们消费水平的不断提高,品牌意识的不断加强,服装品牌得到了迅猛发展。与此同时,再加上国外品牌更大量的涌入,我国服装品牌发展的环境发生了巨大变化。国内服装品牌在新环境下面临着许多机会和挑战。北京商业规模在全国处于领先地位,对全国的引导作用明显。随着北京2008年奥运会的成功举办,北京更为全球所瞩目。北京将通过服装这个最为大众所接受的载体,吸引全球注目,展示东方文化,扩大国际交流。面对如此巨大的发展空间,北京本土服装品牌如何保持其市场竞争地位并在与国际时尚接轨中得到进一步提升,是北京服装企业亟待解决的重要问题。本文以北京本土品牌以及进驻北京市场的国内外服装品牌为研究对象,首先通过商场实地考察对北京地区服装品牌的市场现状以及品牌经营现状进行了全面分析;其次,为了探讨北京地区服装品牌未来发展的市场空间,分析了北京服装市场的消费趋势以及消费潜力,在此基础上通过定量方法对影响北京地区服装市场消费需求的因素进行了灰色关联度分析,并利用灰色系统理论建立了北京地区服装市场需求的灰色预测模型,对北京地区服装市场的消费空间进行了短期预测和评价。最后分析了北京地区服装品牌的发展前景,总结了北京服装品牌面临的机会和威胁,进而结合其自身的优劣势给出了提升服装品牌市场竞争力的可行性策略和品牌可持续性发展的政策和建议。

全文目录

摘要  3-4
Abstract  4-8
第1章绪论  8-14
  1.1 研究背景及意义  8-10
    1.1.1 研究背景  8-9
    1.1.2 研究意义  9-10
  1.2 研究现状  10-12
    1.2.1 服装品牌研究现状  10-11
    1.2.2 预测方法概论  11-12
  1.3 研究方法  12-13
    1.3.1 理论研究与实证分析相结合的方法  12
    1.3.2 定性分析与定量分析相结合的方法  12
    1.3.3 对比分析的研究方法  12-13
  1.4 研究框架  13-14
第2章我国服装品牌的发展  14-21
  2.1 服装品牌概述  14-17
    2.1.1 品牌的内涵  14
    2.1.2 品牌内涵解析  14-16
    2.1.3 品牌的重要性  16
      2.1.3.1 品牌与消费者  16
      2.1.3.2 品牌与企业  16
    2.1.4 服装品牌的内涵  16-17
  2.2 我国服装品牌的现状分析  17-21
    2.2.1 我国服装品牌的发展历史  17-18
    2.2.2 我国服装品牌的现状  18-21
第3章北京地区服装品牌现状研究  21-49
  3.1 研究区域的选择及依据  21-23
    3.1.1 区域的选择  21-22
    3.1.2 选择依据  22-23
  3.2 北京地区服装品牌现状分析  23-43
    3.2.1 北京地区的服装品牌结构及发展格局  23-26
      3.2.1.1 服装品牌结构  23-25
      3.2.1.2 发展格局  25-26
    3.2.2 女装品牌现状分析  26-34
      3.2.2.1 女装品牌市场现状  26-31
      3.2.2.2 女装品牌市场分析  31-34
    3.2.3 男装品牌现状分析  34-42
      3.2.3.1 男装品牌市场现状  34-37
      3.2.3.2 男装品牌市场分析  37-42
    3.2.4 小结  42-43
  3.3 北京地区服装品牌经营现状分析  43-49
    3.3.1 北京品牌分析  43-45
      3.3.1.1 女装品牌  43-44
      3.3.1.2 男装品牌  44-45
    3.3.2 北京品牌与国内外品牌对比分析  45-49
      3.3.2.1 北京品牌与外地品牌对比分析  45-48
      3.3.2.2 北京品牌与国外品牌对比分析  48-49
第4章北京地区服装市场需求预测研究  49-64
  4.1 北京地区服装市场发展状况  49-52
    4.1.1 市场需求  49-50
    4.1.2 市场潜力  50-52
  4.2 北京地区服装市场消费潜力测算  52-53
    4.2.1 服装购买力指数  52-53
    4.2.2 北京服装消费市场购买力指数及消费潜力  53
  4.3 北京地区服装消费需求影响因素的灰色关联度分析  53-56
    4.3.1 影响因素的选取  54
    4.3.2 影响因素的灰色关联度分析  54-56
    4.3.3 灰色关联的结果分析  56
  4.4 北京服装市场需求预测方法研究  56-60
    4.4.1 灰色系统理论及建模机理  56
    4.4.2 灰色系统理论适用性及建模研究  56-60
  4.5 北京服装市场需求的预测  60-63
    4.5.1 预测模型检验及评价  61-62
    4.5.2 服装市场需求预测  62-63
  4.6 小结  63-64
第5章北京地区服装品牌发展前景  64-78
  5.1 PEST 分析  64-68
  5.2 品牌发展前景分析  68-75
    5.2.1 面临的挑战与所处劣势  68-71
      5.2.1.1 挑战  68-69
      5.2.1.2 劣势  69-71
    5.2.2 存在的机遇与所具备的优势  71-75
      5.2.2.1 机遇  71-72
      5.2.2.2 优势  72-75
  5.3 发展策略  75-78
结论  78-79
参考文献  79-81
附录一  81-86
附录二  86-91
攻读硕士学位期间发表的学术论文  91-92
致谢  92

北京地区服装品牌现状及前景预测研究

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