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北京创意园公司创意电子商务平台案例分析

作　者: 刘婷婷
导　师: 刘燕一
学　校: 首都经济贸易大学
专　业: 企业管理
关键词: 创意经济 电子商务 平台运营 网络营销
分类号: F724.6
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
下　载: 401次
引　用: 1次
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内容摘要


随着互联网在全球的普及,电子商务也越来越多地应用到社会的各个领域,企业纷纷利用电子商务在众多行业中进行供需沟通、产品销售和网络营销。本文通过分析北京创意园公司的创意电子商务平台案例,利用企业管理研究生课程中所学的知识,结合创意电子商务平台实际案例,对电子商务在创意产业中的应用进行深入分析,并对建立适应创意产业的电子商务的运营模式进行探讨。本文通过具体案例分析,结合创意产业的特点和电子商务平台相关理论,通过创意产业链分析和创意企业分析,进行创意产业的电子商务平台竞争者分析,在研究过程中综合利用了电子商务、战略管理、运营管理等多门学科的理论和方法,对所涉及的内容进行了拓展。创意产业中的电子商务平台作为一个新鲜事物,企业很难有一个比较清晰、系统的认识,因此本文将通过分析北京创意园公司的创意产业电子商务平台的案例,帮助企业认识创意产业电子商务平台的建设、运营、推广和使用中的一些问题,从而满足创意企业不断增长的电子商务需求,探索出适合创意产业的电子商务平台的运营模式、推广策略和产品差异化经验,并将经验总结共享,全文分为五个部分:第一部分为引言,确定本文的研究的背景、目的和研究的问题。第二部分分析案例背景的创意产业,从产业的特点、产业链和中国创意产业发展和企业特点等几方面进行分析。第三部分重点分析北京创意园公司的创意产业电子商务平台的建设、运营基本情况、行业情况、竞争者情况和用户分析等几方面。第四部分针对北京创意园公司的创意电子商务平台的实际案例,分析运营过程中的遇到问题,并给出了适合创意产业的电子商务平台的运营模式、推广策略和产品差异化经验。第五部分总结,创意电子商务平台作为新兴的事物,需要在实践中不断完善和发展。经济的高速发展将不断产生新的创意产品和服务,本文希望通过对创意电子商务平台运营的讨论,促进创意企业的对电子商务的重视和使用,能找到适合自己企业的电子商务应用模式,做出一些有益的贡献。

全文目录


摘要  4-5
ABSTRACT  5-8
第1章 引言  8-12
  1.1 研究背景  8
  1.2 研究目的和意义  8-9
  1.3 文献综述  9-10
  1.4 理论基础和研究方法  10-11
  1.5 研究思路和结构安排  11-12
第2章 创意产业现状分析  12-23
  2.1 创意产业的内涵  12-15
  2.2 创意产业的特点  15-16
  2.3 创意产业链分析  16-18
  2.4 中国创意产业发展情况  18-20
  2.5 中国创意企业分析  20-23
第3章 创意产业电子商务平台案例分析  23-39
  3.1 电子商务平台概述  23-25
    3.1.1 电子商务平台发展现状  23-24
    3.1.2 行业电子商务平台发展  24-25
  3.2 创意园公司创意电子商务平台分析  25-30
    3.2.1 创意电子商务平台  25-26
    3.2.2 创意电子商务平台目标  26
    3.2.3 创意电子商务平台主要内容  26-28
    3.2.4 创意电子商务平台运营情况  28-30
  3.3 创意电子商务平台竞争者分析  30-36
    3.3.1 阿里巴巴创意产品栏目介绍  31-32
    3.3.2 K68网站介绍  32-33
    3.3.3 视觉中国网介绍  33-36
  3.4 创意电子商务平台五力模型分析  36-37
  3.5 创意电子商务平台用户分析  37-39
第4章 创意电子商务平台问题及对策  39-48
  4.1 创意电子商务平台所面临的问题  39
  4.2 盈利模式的解决措施和策略  39-42
    4.2.1 创意电子商务平台盈利模式问题解决措施  39-40
    4.2.2 创意会员制盈利模式  40-41
    4.2.3 创意服务交易费盈利模式  41-42
  4.3 创意电子商务平台的推广策略  42-46
    4.3.1 互联网推广策略  42-45
    4.3.2 创意资源共享推广策略  45-46
  4.4 创意平台产品差异性问题解决措施  46-48
第5章 结论  48-51
  5.1 结论和展望  48-49
  5.2 有待解决的问题  49-51
后记  51-52
参考文献  52-55
在学期间发表的学术论文和研究成果  55-56
详细摘要  56-61

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中图分类: > 经济 > 贸易经济 > 中国国内贸易经济 > 商品流通 > 电子贸易、网上贸易
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