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中国人奢侈品消费的个人感知动机和非个人感知动机研究

作　者: 陆志俊
导　师: 黄沛；宋亦平
学　校: 复旦大学
专　业: 市场营销
关键词: 奢侈品奢侈品牌消费动机感知动机儒家文化
分类号: F723
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
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引　用: 2次
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内容摘要

从历史上看,绝大多数人对奢侈品的态度通常都比较矛盾。一方面,从道德上必须鄙夷,因为它是多余的,它是奢靡生活的代名词,并且使用者大都是处心积虑地搜刮社会财富的人;另一方面,内心并不排斥对奢侈品的享受,尤其是在自身条件允许的情况下无不想偿偿奢侈品的味道,因为奢侈品集中了最先进的技术、最和谐的产品美学以及个性化和人性化的品质内涵,它能刺激革新,创造工作机会,塑造品位和风格。奢侈品是一种艺术美学,其中蕴藉着深厚的文化、历史、艺术内涵,认同并真正理解奢侈品蕴藉的内涵,并以适当的物质或行为方式,来宣泄和表达自我是奢侈品的生存方式。本文通过描述中国奢侈品市场现状及奢侈品、奢侈品消费和奢侈品消费动机的文献回顾,探究并借鉴Frank和Lester奢侈品感知测量模型(2004)在中国的适用性,并通过实证得出中国人消费奢侈品的主要动机是因为非个人感知因素(炫耀性、独特性、高质量),验证了中国人消费奢侈品主要是为了显示地位和财富而进行的一种炫耀性消费。最后通过借鉴霍夫斯泰德(G.Hofstede)的文化五纬度度量体系,从中国传统的价值观来分析中国人消费奢侈品的动机。

全文目录

摘要  6-7
Abstract  7-8
第一章导论  8-12
  1.1 研究背景及问题提出  8
  1.2 研究目的及意义  8-9
  1.3 研究方法与内容  9-12
    1.3.1 研究方法  9
    1.3.2 研究内容  9-12
第二章文献综述  12-32
  2.1 奢侈品及其相关概念  12-20
    2.1.1 中国奢侈品市场现状及趋势  12-13
    2.1.2 奢侈品定义  13-19
    2.1.3 奢侈品牌的定义  19-20
  2.2 奢侈品消费动机理论综述  20-25
    2.2.1 消费动机的产生  20-21
    2.2.2 奢侈品消费动机的主要研究成果  21-23
    2.2.3 中国人消费奢侈品的动机分析  23-25
  2.3 奢侈品消费行为及消费心理分析  25-32
    2.3.1 奢侈品的消费人群  25-26
    2.3.2 奢侈品的消费心理  26-29
    2.3.3 中国儒家文化价值观对奢侈品消费动机的影响  29-32
第三章研究假设与设计  32-37
  3.1 研究假设  32
  3.2 定性访谈研究  32-33
  3.3 定量研究  33-37
    3.3.1 问卷设计  33
    3.3.2 变量测量  33-34
    3.3.3 数据收集  34-37
第四章数据分析与假设检验  37-42
  4.1 信度分析  37
  4.2 效度分析  37-39
  4.3 假设检验  39-42
第五章结论与展望  42-47
  5.1 研究结论与分析  42-44
  5.2 启示与建议  44-45
  5.3 研究的局限  45-46
  5.4 未来研究方向  46-47
参考文献  47-51
致谢  51-52

中国人奢侈品消费的个人感知动机和非个人感知动机研究

内容摘要

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