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从跨文化角度试论我国对外网络传播

作　者: 董艳灵
导　师: 敖依昌
学　校: 重庆大学
专　业: 传播学
关键词: 网络媒体对外传播跨文化策略对话
分类号: G206
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
下　载: 317次
引　用: 1次
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内容摘要

全球化带来信息技术突飞猛进,网络技术也迅速发展起来。网络作为新兴传播媒体综合了传统媒体的优点。网络能够打破时空的界限,使传播走向全球,传播的信息更丰富,传播的对外交流性更强。然而,在网络传播模式的冲击下,传统的传播模式受到极大的冲击。利用网络对外进行信息传播成为方便快捷、效率高超的现实途径。我国对外网络传播属于跨文化传播的一部分,它必须跨越文化边界,求得国际受众的接受和认可。以进一步形成有利于我国政策制定和外交活动的舆论环境。在全球化语境下,民族的认同、文化的冲突成为时代的热潮,中国新闻话语应该重视对外网路传播的双向性诉求与文化障碍,以消除语言文化障碍,谋求国际受众的认同,使我国对外网络传播“畅通无阻”。我国对外网络传播需重视受众的主体地位才能使其畅通传播,传播者是与处于一定文化中的受众进行跨文化“对话”。根据巴赫金的对话理论,文本理解的过程是受众和文本之间相互作用的表现,而不仅仅一种单向度对受众进行传输信息的过程。因此,网络传播者要尽力建造更有利于“对话”的情景,根据不同受众的文化需求和在不同文化中受众的不同文化,有有的放矢地展开调整方案,使文本解读效果取得最佳效果,在对外传播中极力发挥网络媒体交互性强这一无可比拟的优势。本文认为要提高对外网络传播效果,就要更新对外传播观念,针对不同文化受众的心理需求,加强内容建设;培养一批既精通对外传播业务又熟练掌握网络传播技术的综合素质人才;并健立合理健全的反馈机制,及时反馈、动态调节。以上这些措施有利于实现对话情景,减少受众的认知偏差,使“对话”得以顺利进行,使网络对外传播取得最佳效果。

全文目录

摘要  3-4
ABSTRACT  4-9
1 绪论  9-13
  1.1 问题提出的背景和文本研究的意义  9-10
    1.1.1 问题提出的背景  9
    1.1.2 文本研究的意义  9-10
  1.2 国内外研究现状综述及评价  10-12
    1.2.1 国外相关研究综述及评价  10-11
    1.2.2 国内相关研究综述及评价  11-12
  1.3 研究的目的和创新之处  12
    1.3.1 研究的目的  12
    1.3.2 研究的创新之处  12
  1.4 研究的重点和难点  12-13
2 网络媒体对外传播与跨文化传播  13-20
  2.1 网络媒体的兴起及在对外传播领域的优势  13-17
    2.1.1 网络媒体的兴起  13-14
    2.1.2 网络媒体在对外传播领域中的优势  14-16
    2.1.3 网络媒体在对外传播中的广泛应用  16-17
  2.2 跨文化传播  17-18
  2.3 对外网络传播具有跨文化特点  18-20
3 全球化下对外网络跨文化传播  20-25
  3.1 全球化语境中的对外网络传播  20-22
    3.1.1 网络给对外文化传播提供了媒介基础  20-21
    3.1.2 全球化中的对外网络传播  21-22
    3.1.3 网络时代跨文化传播现状  22
  3.2 全球化引发的对外网络跨文化传播中的问题  22-25
    3.2.1 多元文化语境的矛盾和冲突  23
    3.2.2 对外网络传播霸权加剧  23-25
4 我国对外网络传播中存在的问题及反思  25-31
  4.1 我国对外网络传播存在的问题  25-27
    4.1.1 传播内容缺乏针对性和深度  25
    4.1.2 对外网络传播对受众的分析不透彻  25-26
    4.1.3 对外网络媒体的人才匮乏  26-27
  4.2 从跨文化角度反思对外网络传播  27-31
    4.2.1 网络传播具有对话特点  27-28
    4.2.2 “对话”理论的分析运用  28-29
    4.2.3 在对外网络传播中运用对话的积极性  29-31
5 从对话理论看对外网络传播  31-43
  5.1 对外网络传播主体间不同的文化追求  31-36
    5.1.1 传播者对“美好形象”的追求  31-33
    5.1.2 海外华人对“同根”的追求  33-35
    5.1.3 外国受众对“新奇”的追求  35-36
  5.2 文化差异对网络对外传播的影响  36-43
    5.2.1 语言文化的差异对网络对外传播的影响  37-39
    5.2.2 文化价值观的差异网络对外传播的影响  39-41
    5.2.3 宗教信仰、风俗习惯的差异对网络对外传播的影响  41-42
    5.2.4 审美观的差异对网络传播的影响  42-43
6 我国对外网络传播的跨文化策略  43-52
  6.1 改变旧的对外网络传播观念  43-44
  6.2 积极加强内容建设  44-47
    6.2.1 报道有共同价值的中国新闻  44-46
    6.2.2 创造亲近性文本  46-47
  6.3 加强受众定位和心理研究  47-49
  6.4 多方面建设对外网络传播人才队伍  49-50
  6.5 及时反馈和互动调节  50-52
7 结语  52-53
致谢  53-54
参考文献  54-57
附录  57

从跨文化角度试论我国对外网络传播

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