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对中国职业篮球联赛运营机制的研究

作　者: 黄景旸
导　师: 倪刚
学　校: 华东师范大学
专　业: 体育教育训练学
关键词: 职业篮球市场 价格机制 供求机制 委托代理机制
分类号: G841
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
下　载: 251次
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内容摘要


中国CBA(Chinese Basketball Association,下文称CBA)篮球联赛已经经历了十四个赛季的洗礼,在这十四年当中中国篮球人勇于进取,不断改革,同时借鉴国外经验,在不断摸索和改革中前行,取得了举国瞩目的成绩。但是,尽管如此,我国CBA篮球联赛在定位上还处于初步探索阶段。它在市场供应主体、外部环境、内部运营机制等方面还存在很多有待解决的问题。为了中国篮球事业的进一步发展,从理论层面对CBA篮球联赛运营管理做进一步的研究是非常必要的。只有CBA篮球联赛进行国际化、专业化、规范化运作,中国篮球事业的发展才能得到进一步推动。基于上述原因,本文应用专家访谈法、对比分析法、问卷分析法、和逻辑分析法通过对我国职业篮球的起源,以及当时的时代背景进行分析,对中国整个篮球市场的各种市场参与机制进行系统地剖析和研究,从而发现整个市场在运行时候所出现的各种问题,为我国职业化体育提出参考理论和进一步发展成为体育强国铺平道路。研究结论如下:1.职业篮球竞赛市场是依托我国复杂的社会背景下产生的新兴市场,其在市场管理运作,招商引资的方式上以及竞赛制度上都与我国传统篮球竞赛市场大相径庭,尤其是在产权的归属以及组织结构上与西方发达国家的职业篮球竞赛市场有着明显的区别。2.我国职业篮球竞赛市场存在着两种供给方式;一个是职业篮球联赛中各个俱乐部,它的存在直接影响到整个联赛产品的供给。另一个是整个联赛组织机构。主要是为了各种无形资产的供给主体。3.价格机制体现在产品的价格表现形式、特性、定价影响要素和价格策略的选择等方面;比赛的质量与其品牌的影响力是影响产品价格的关键要素;价格作用机理表现为:在局部影响市场的票房收益从而影响市场的整体方针策略。4.球票的价格以及消费者对球队的钟爱程度以及当地的消费水平是个体消费者需求的主要因素;商务消费者从联赛中的收益以及推广商务消费的体育中介产品的推广能力直接影响到商务消费者的需求;职业篮球竞赛服务产品供给受职业篮球竞赛制度的实施和联赛的规模和以及各个球队球员状况的限制。5.NBA篮球竞赛市场通过市场激励和一约束机制构建起了由各个俱乐部业主与整个联盟NBA总裁、各个俱乐部业主与其球队总经理两层委托代理机制;CBA篮球联赛竞赛组织机构与投资者之间的委托代理关系不明确,虽然现今市场上存在着委托代理机制,但在规模上以及制度的实施上还有很多不足之处。6.我国CBA篮球联赛市场存在主要问题有:市场规模集中,且分布较小;市场运行中的委托代理机制缺失;市场管制行为较多,服务意识不足;市场主体运作不规范;相关法律,法规不完善。

全文目录


中文摘要  6-8
Abstract  8-12
1. 前言  12-15
  1.1 论题的提出  12-13
  1.2 国内外研究综述  13-15
2. 研究对象与方法  15-16
  2.1 研究对象  15
  2.2 研究方法  15-16
3. 研究结果与分析  16-46
  3.1 我国职业篮球竞赛市场的界定和特征  16-18
    3.1.1 我国职业篮球市场的界定  16-17
    3.1.2 我国职业篮球竞赛市场的特征  17-18
  3.2 我国职业篮球竞赛市场的生成与发展  18-20
    3.2.1 我国职业篮球竞赛市场生成与发展的外部环境  18-19
    3.2.2 我国CBA篮球联赛产生与发展的内部动因  19-20
    3.2.3 我国CBA篮球联赛生成与发展的约束  20
  3.3 我国职业篮球竞赛市场的参与主体现状分析  20-27
    3.3.1 我国CBA篮球联赛市场的供给主体  20-24
    3.3.2 我国CBA篮球联赛的需求主体  24-27
  3.4 我国职业篮球竞赛市场的价格形成机制  27-38
    3.4.1 职业篮球俱乐部的成本与收益  27-31
    3.4.2 职业篮球竞赛服务产品市场的价格机制  31-36
    3.4.3 我国职业篮球联赛无形资产类产品市场的价格机制  36-38
  3.5 我国职业篮球竞赛市场的供求机制  38-43
    3.5.1 我国职业篮球竞赛市场的需求机制  38-41
    3.5.2 我国职业篮球竞赛市场的供给机制  41-43
  3.6 职业篮球竞赛市场的委托代理机制  43-46
    3.6.1 美国(NBA)职业篮球竞赛市场委托代理机制的分析  43-44
    3.6.2 我国职业篮球竞赛市场委托代理关系分析  44-46
4 结论和建议  46-50
  4.1 我国职业篮球竞赛市场存在的问题  46-48
  4.2 培育与完善我国职业篮球竞赛市场应对的策略  48-50
5. 参考文献  50-55
6. 附录  55-57
7. 致谢  57

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中图分类: > 文化、科学、教育、体育 > 体育 > 球类运动 > 篮球
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