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Web2.0时代下的网络营销策略研究

作　者: 王秀峰
导　师: 李红昌
学　校: 北京交通大学
专　业: 工商管理
关键词: Web2.0 网络营销精准营销博客营销病毒营销
分类号: F49
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
下　载: 1902次
引　用: 5次
阅　读: 论文下载

内容摘要

Web2.0是互联网一系列技术发展到一定阶段,技术和需求得以有效结合而产生的一次大规模应用普及,Web2.0特点是个性化、去中心化、交互性等。Web2.0的这些特点,促进了营销理论的发展,营销理念也从产品导向转为客户导向。本文分析了4P、4C和4R营销理论,并在4P理论的基础上提出了Web2.0时代新的网络营销理论—精准营销。精准营销(Precision marketing)就是在精准定位的基础上,依托现代信息技术手段建立个性化的顾客沟通服务体系,实现企业可度量的低成本扩张之路。精准营销真正贯彻了消费者导向的基本原则,实现了与传统营销相比理念、模式、理论的创新。随着互联网发展至Web2.0时代,网络应用服务不断增多,网络营销方式也越来越丰富起来,这包括:博客营销、播客营销、RSS营销、SNS营销、创意广告营销、口碑营销、体验营销、趣味营销、知识营销、整合营销、事件营销。我们需要深刻理解众多的网络营销策略,并结合自身资源广泛应用到产品推广和品牌建设中去。本文着重介绍了博客营销、RSS营销和播客营销。2008年最重大的网络事件之一就是开心网在白领群体中的流行,开心网在短短一年的时间里发展成中国综合交友类网站第一名,造就了一个病毒营销的经典案例。本文对开心网病毒营销的成功案例进行了总结,并介绍了病毒营销传播载体和病毒营销的五个步骤。文章通过对Web2.0理论、技术和在Web2.0下网络营销模式的研究,认为互联网、网络营销已经成为商战的决定性手段。企业要把网络营销落实到行动上,网络营销能够快速成就品牌,有效的驾驭网络营销是品牌传播成功的保障。

全文目录

致谢  5-6
中文摘要  6-7
ABSTRACT  7-9
第一章导论  9-12
  1.1 研究背景  9-10
  1.2 研究问题  10
  1.3 论文结构  10-12
第二章 Web2.0的理论基础和技术应用  12-18
  2.1 Web2.0的含义及特征  12-13
  2.2 Web2.0的理论基础  13-15
  2.3 Web2.0的主要技术  15-16
  2.4 Web2.0的主要应用  16-18
第三章网络营销理论的发展  18-34
  3.1 营销理论的发展  18-24
  3.2 Web2.0时代营销新理论——精准营销  24-27
  3.3 精准营销理论的创新点  27-34
第四章 Web2.0时代的网络营销模式  34-46
  4.1 博客营销  34-38
  4.2 RSS营销  38-43
  4.3 播客营销  43-46
第五章病毒营销—Web2.0时代的营销利器  46-52
  5.1 开心网——把病毒营销推广到极致  46-47
  5.2 病毒营销传播载体的分析  47-48
  5.3 成功实施病毒营销的五个步骤  48-50
  5.4 病毒性营销的战略要素  50-52
结论  52-54
参考文献  54-56

Web2.0时代下的网络营销策略研究

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