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我国母婴用品的零售模式研究

作　者: 梁英葵
导　师: 杨建华
学　校: 暨南大学
专　业: 企业管理
关键词: 母婴用品行业 零售模式 连锁经营 目录销售 网络销售
分类号: F426.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2008年
下　载: 485次
引　用: 1次
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内容摘要


随着改革开放初期出生的第一代独生子女跨入结婚、生育阶段,我国开始进入一个“新一代”的人口生育高峰期,最近两年07年金猪年和08年奥运年进一步推动了生育高峰。随着居民生活水平显著提高,对母婴用品的支出能力和水平不断增长,促进了母婴用品市场的不断增长,母婴用品市场的潜力巨大。从而使开家“母婴用品店”成为目前许多投资人首选创业项目。然而,经过调查后却发现,看似诱人的商机背后,赢利状况却令人担忧,行业竞争非常激烈。我们有必要研究何种零售模式能为顾客提供方便和优惠而商家的盈利却较大。常见的零售模式有杂货店零售、孕婴专业超市、连锁专营店、百货公司零售、目录销售、网络销售等。本文对常见的零售模式进行分析和比较,主要从优缺点、盈利空间和顾客满意度、适用条件等几个方面进行分析,从而总结出一种较好的零售模式——实体连锁专营店+目录销售+网络销售。

全文目录


中文摘要  4-5
英文摘要  5-6
目录  6-8
绪论  8-19
  一、研究背景和研究目的  8-9
  二、文献综述  9-17
  三、研究思路  17-18
  四、研究方法  18-19
第1章 我国母婴用品市场分析  19-25
  1.1 巨大的市场潜力基础分析  19-20
  1.2 我国母婴用品市场的现状  20-25
第2章 母婴用品的消费者研究  25-29
  2.1 消费者需求特征研究  25-27
  2.2 消费者满意度研究  27-29
第3章 母婴用品的传统零售模式分析  29-40
  3.1 杂货店零售  29-30
  3.2 个体母婴用品专业店  30-31
  3.3 综合超市零售  31-32
  3.4 百货商场零售  32-33
  3.5 购物中心零售  33-34
  3.6 母婴用品专卖店  34-35
  3.7 母婴专业超市(大型专营店)  35-36
  3.8 连锁母婴专业超市  36-40
第4章 母婴用品的新型零售模式分析  40-45
  4.1 目录销售  40-41
  4.2 网络销售  41-45
第5章 母婴用品的混合零售模式分析  45-54
  5.1 多种零售模式的融合  45-46
  5.2 混合零售模式分析  46-54
结论  54-56
注释  56-59
参考文献  59-61
致谢  61

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