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个人品牌的营销传播研究

作　者: 唐智乐
导　师: 赵洁
学　校: 厦门大学
专　业: 传播学
关键词: 个人品牌 营销传播 姚明
分类号: G206-F
类　型: 硕士论文
年　份: 2008年
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内容摘要


品牌日益成为激烈的市场竞争中不可或缺的要素,对于企业来说是这样,对于个人来说也同样如此。当人的才能作为一种可交易的商品,人就不可避免地走进了自己设计的品牌时代。最初人们无意识地塑造着个人品牌,而到了21世纪的今天,营销个人品牌已经变得司空见惯。其中,姚明的个人品牌就是一个值得深入研究的典型案例。本文以营销学和传播学的理论为基础,使用文献分析法和典型个案研究法,尝试总结出个人品牌的营销传播之道,从而为实现个人品牌价值的最大化提供借鉴和参考。本文共分六章。第一章是绪论,主要介绍了本次研究的背景、意义和目的,并进行了相关的文献综述和理论回顾。第二章从总结品牌和个人品牌的定义和内涵入手,阐述了个人品牌与产品品牌、企业品牌的联系和区别,以及个人品牌价值的涵义、影响因素和评估方法。第三章从个人品牌的定位、个人识别建设、个人品牌的传播和聘用专业的管理团队四个方面来探讨个人品牌的营销传播策略。第四章从三个方面总结了在营销个人品牌过程中存在的误区以及对策。第五章以姚明为研究个案,对其个人品牌的营销传播进行了深入的分析,总结了其中的成功之处并提出了姚明与其他品牌进行合作时应该注意的问题。最后一章对全文进行了回顾,总结了本次研究的不足之处,并为今后个人品牌的研究提供了一些建议。

全文目录


摘要  4-5
Abstract  5-9
第一章 绪论  9-14
  第一节 研究背景  9
  第二节 文献综述  9-12
  第三节 研究目的和意义  12-13
  第四节 研究方法和基本结构  13-14
第二章 个人品牌的理论概述  14-22
  第一节 品牌的定义和内涵  14-15
  第二节 个人品牌的定义  15
  第三节 个人品牌与产品品牌、企业品牌  15-17
  第四节 个人品牌价值  17-22
第三章 个人品牌的营销传播之道  22-32
  第一节 个人品牌的定位  22-24
  第二节 个人识别的建设  24-26
  第三节 个人品牌的传播  26-30
  第四节 聘请专业品牌管理团队  30-32
第四章 个人品牌营销传播中的误区  32-37
  第一节 片面追求知名度  32
  第二节 对个人品牌危机缺乏有效应对  32-34
  第三节 名人代言中的误区  34-37
第五章 姚明个人品牌研究  37-51
  第一节 突显独特性  37-39
  第二节 专业化的个人品牌管理  39-42
  第三节 姚明个人品牌传播方式  42-47
  第四节 利用国际传播平台——NBA  47-48
  第五节 姚明个人品牌开发评价及建议  48-51
第六章 总结  51-53
参考文献  53-56
后记  56

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中图分类: > 文化、科学、教育、体育 > 信息与知识传播 > 信息与传播理论 > 传播理论
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