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《体坛周报》中的姚明形象
作 者: 施一楠
导 师: 黎莎
学 校: 成都体育学院
专 业: 体育人文社会学
关键词: 姚明 形象 媒介形象 《体坛周报》
分类号: G841
类 型: 硕士论文
年 份: 2011年
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内容摘要
运动员媒介形象作为当代一种特殊的媒介形象,成为一种重要的时代镜像,发挥着极其重要的媒介文化作用,也从一个侧面反映着一个国家的形象。因此,研究运动员的媒介形象,以及媒体对运动员媒介形象的报道,对树立国家形象,引导社会文化观念,有重要的参考价值。本论文立足于全球化背景下姚明媒介形象塑造问题,运用内容分析法、话语分析理论,检视国内主流体育专业报纸《体坛周报》,对姚明形象的报道。理清姚明明星形象的符号化与编码化的构建过程。为今后运动员媒介形象的塑造与报道提出探讨性意见。研究结果表明,自从姚明登陆NBA,《体坛周报》对姚明的关注度显著上升。《体坛周报》对姚明的报道以通讯为主,体裁多样,报道详细。对姚明报道的基本态度是客观的,但存在着报道者议程设置的倾向性。文字报道量巨大,体现出:赛场内采取不同手法凸显姚明英雄形象;在关注姚鲨对决中对姚明多持肯定态度;注重情感描写,使姚明形象有血有肉;刻意回避负面形象,尽量淡化甚至持维护态度;敏锐捕捉公益形象,彰显姚明爱心的特点。图片报道内容繁多,体现出:带有一定的国家主流意识色彩;赛场与训练中的姚明被塑造成血性、霸气、勤奋、负责任的男人形象;伤病主题媒体以情动人;关注场外姚明,形象亲民化;新闻漫画中的姚明被放大夸张,正面倾向明显的特点。从话语建构的角度来看,《体坛周报》在2002-2010年对姚明的报道在形象塑造上发生了显著变化。尤其体现在报道称谓、报道主题及报道的叙事模式方面,姚明的媒介形象不仅仅是篮球运动员,姚明形象“去运动化”特点明显。总体来说,《体坛周报》从报道中所折射或塑造的姚明形象是一个以积极向上的、正面因素占主导的、并不断“去运动化”的国际化时代偶像。此外,研究还发现,姚明自身的影响力;姚明出道至今丰富的运动生涯和角色变化;《体坛周报》的报道立场与态度;树立国家形象的客观要求与国内受众的需求情节;以及“姚之队”的成功运作,是制约与影响《体坛周报》中姚明形象的主要因素。像姚明这样的明星运动员形象,还会被媒体进行新的“包装”和建构。真正做到传达客观、真实、全面的运动员形象,让运动员形象发挥应有的价值和作用,媒介还需要更多的思考。
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全文目录
摘要 4-6 ABSTRACT 6-12 1 前言 12-23 1.1 选题的依据 12 1.2 研究目的和意义 12-14 1.2.1 通过研究《体坛周报》对姚明的报道,解析全球化背景下的姚明形象 13 1.2.2 可以了解姚明等个体正面媒介形象的塑造过程 13 1.2.3 为辅助了解国家形象以及如何引导社会文化观念提供重要参考 13 1.2.4 为媒体客观正确塑造运动员形象提供参考 13-14 1.3 国内外研究现状 14-19 1.3.1 媒介形象的研究现状 14-16 1.3.2 媒介形象在体育传播领域的研究 16-18 1.3.3 姚明议题的国内外研究 18-19 1.4 理论依据 19-21 1.4.1 议程设置理论 19 1.4.2 话语与话语理论 19-21 1.4.3 形象学研究 21 1.5 研究方法 21-22 1.5.1 文献资料法 21 1.5.2 内容分析法 21-22 1.5.3 数理统计法 22 1.6 核心概念的界定 22-23 1.6.1 形象 22 1.6.2 媒介形象 22-23 2 《体坛周报》中姚明形象的文本分析 23-41 2.1 研究设计 23-24 2.1.1 研究方法 23 2.1.2 抽样及编码设计 23-24 2.2 《体坛周报》姚明形象的报道背景 24-26 2.2.1 《体坛周报》的影响力及篮球报道 24-25 2.2.2 姚明形象报道的国内背景 25-26 2.3 文字文本的内容分析 26-33 2.3.1 报道数量:总量众多,报道量呈抛物线趋势 26 2.3.2 报道篇幅:普遍较长,相当重视 26-27 2.3.3 报道版面:以篮球版为主 27 2.3.4 文章体裁:以通讯为主 27-28 2.3.5 选材倾向:材料选择以客观中性为主,正面比例较高 28-29 2.3.6 报道态度:客观中立为主,但褒义明显 29-30 2.3.7 消息来源:多以本报记者为主 30 2.3.8 文字文本的定性分析 30-33 2.3.8.1 赛场内报道采取不同手法凸显姚明英雄形象 30-31 2.3.8.2 关注姚鲨对决,对姚明多持肯定态度 31-32 2.3.8.3 注重情感描写,使姚明形象有血有肉 32 2.3.8.4 刻意回避负面形象,尽量淡化甚至持维护态度 32-33 2.3.8.5 敏锐捕捉公益形象,彰显姚明爱心 33 2.4 图片文本的内容分析 33-41 2.4.1 图片数量:形式多样,数量众多 33-34 2.4.2 身份角色:以赛中身份为主 34 2.4.3 角色动作:以比赛中状态为主,涉及类别多 34-35 2.4.4 镜头与摄影角度:近、中景平视偏多,注重特写 35-36 2.4.5 报道态度:以客观中立为主,褒义明显 36 2.4.6 图片文本的定性分析 36-41 2.4.6.1 图片报道中国家意识形态时有呈现 37-38 2.4.6.2 赛场与训练中的姚明被塑造成硬汉形象 38 2.4.6.3 伤病主题媒体以情动人 38-39 2.4.6.4 关注场外姚明,形象亲民化 39 2.4.6.5 新闻漫画中的姚明被放大夸张,正面倾向明显 39-41 3 《体坛周报》中姚明形象的话语建构分析 41-68 3.1 称谓话语变化与姚明形象建构 42-51 3.1.1 初现期:“姚王朝”到“状元秀” 43-44 3.1.2 彰显期:“核心”“老大”“领袖” 44-47 3.1.3 巅峰期:“第一中锋”舍我其谁 47-48 3.1.4 征服期:“洛奇”重现 48-50 3.1.5 “姚”身一变:“姚老板” 50-51 3.2 新闻主题的变化与姚明形象建构 51-60 3.2.1 比赛主题的关注度最高 53-54 3.2.2 公益主题和经济主题日益升温 54-55 3.2.3 伤病主题出现阶段高潮 55 3.2.4 娱乐主题被刻意淡化 55-56 3.2.5 场外表现主题、他人评价主题和生理特征主题呈现阶段性变化 56-57 3.2.6 新闻主题变化的四个阶段 57-60 3.2.6.1 第一阶段:比赛主题为主导 57-58 3.2.6.2 第二阶段:比赛主题占主导,出现公益、伤病主题 58 3.2.6.3 第三阶段:各类主题出现的频度趋于平衡 58 3.2.6.4 第四阶段:非赛事主题超过赛事主题 58-60 3.3 叙事模式的变化与姚明形象建构 60-68 3.3.1 “成功启航者”叙事模式 60-61 3.3.2 “挑战者”叙事模式 61-63 3.3.3 “英雄”“王者归来”叙事模式 63-66 3.3.4 “多面手”叙事模式 66-68 4 制约与影响《体坛周报》中姚明形象的主要因素 68-73 4.1 姚明自身的影响力 68-69 4.2 姚明出道至今丰富的运动生涯和角色变化 69 4.3 《体坛周报》的报道立场与态度 69-70 4.4 树立国家形象的客观要求与国内受众的需求情结 70-71 4.5 “姚之队”的成功运作 71-73 5 研究结论与探讨 73-77 5.1 研究结论 73-74 5.2 探讨 74-77 5.2.1 媒体应该全面客观地看待运动员的行为,拒绝神化 74-75 5.2.2 注重民间话语力量,实事求是,避免出现适得其反的效果 75 5.2.3 面对危机事件,在保持公正客观的基础上,注重人文关怀 75 5.2.4 注重受众需求,正确引导受众的价值观和判断力 75-77 6 参考文献 77-80 致谢 80-81 在读期间发表的学术论文与研究成果 81-82 附页: 82-84
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中图分类: > 文化、科学、教育、体育 > 体育 > 球类运动 > 篮球
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