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大型节事活动举办城市的城市品牌传播策略研究

作　者: 李倩仪
导　师: 何春晖
学　校: 浙江大学
专　业: 传播学
关键词: 城市品牌 大型节事活动 上海世博会 传播策略
分类号: G206
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 252次
引　用: 2次
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内容摘要


大型节事活动具有时间跨度长、传播面广、受众国际化、影响广泛而深远等特征,随着中国国家竞争力的增强,国内城市主办的大型活动也在不断增多,利用具有国际性影响的大型节事活动传播举办城市的形象与品牌,在近几年里成为热潮。本文立足于这一研究背景,以上海世博会为研究案例,从横向(传播要素)和纵向(时间轴)这两个维度切入,分析上海是如何利用世博会传播上海城市品牌的。本文不但关注上海世博的传播策略,更以城市品牌要素体系为理论支撑,研究上海世博在传播策略当中如何体现城市品牌的每个要素,以及通过什么方式体现。同时,本研究不仅关注上海世博的国内传播效果,还着重分析其国际传播效果,通过对国外媒体、受众的分析,考察上海世博向国际社会传播上海城市品牌的策略与效果。在研究方法上,本研究采取内容分析法、样本研究法、定量分析法等方法,并通过量化对比与分析,提出关于大型节事活动举办城市的城市品牌传播策略的反思,以期对今后类似活动的举办城市提供理论和思路上的启发。

全文目录


致谢  4-5
摘要  5-6
Abstract  6-7
图表目录  7-12
1. 绪论  12-18
  1.1 研究背景  12
  1.2 国内外研究现状  12-14
    1.2.1 以城市品牌为视角关注大型节事传播的研究文献  12-13
    1.2.2 关于上海世博会的相关研究文献  13-14
  1.3 本文研究的问题和基本思路  14-15
  1.4 本文的学术和应用价值  15-17
    1.4.1 本文的学术价值  15-16
    1.4.2 本文的应用价值  16-17
  1.5 本文的研究方法  17-18
2. 相关概念的界定  18-26
  2.1 大型节事活动  18-22
    2.1.1 节事活动的概念由来及分类  18-20
    2.1.2 大型节事活动的内涵界定  20-21
    2.1.3 在城市品牌传播视野下的大型节事活动的特征  21-22
  2.2 城市品牌  22-24
    2.2.1 城市品牌的概念  22-23
    2.2.2 城市品牌系统的要素  23-24
  2.3 大型节事活动与城市品牌的关系  24-26
    2.3.1 城市品牌对大型节事活动的影响  24
    2.3.2 大型节事活动对城市品牌的作用  24-26
3. 世博会及上海城市品牌的要素特征分析  26-38
  3.1 世博会的节事特征  26-28
    3.1.1 世博会的节事特征  26-27
    3.1.2 城市品牌传播视野下的世博会节事特征  27-28
  3.2 上海城市品牌的要素特征  28-38
    3.2.1 上海城市品牌的基本要素特征  28-36
    3.2.2 上海城市品牌的定位与规划现状  36-38
4. 上海世博对上海城市品牌传播的策略分析  38-84
  4.1 上海世博对上海城市品牌传播的五个阶段  38-42
    4.1.1 五阶段的划分  38-39
    4.1.2 上海世博对上海城市品牌传播的五要素  39-42
  4.2 申办阶段:上海世博对上海城市品牌传播的策略分析  42-47
    4.2.1 传播渠道的利用——双管齐下  42-45
    4.2.2 传播策略总结与效果分析  45-47
  4.3 前期筹备阶段:上海世博对上海城市品牌传播的策略分析  47-59
    4.3.1 传播内容——上海城市品牌的象征符号  47-49
    4.3.2 传播渠道——走向多样化  49-54
    4.3.3 传播策略总结与效果分析  54-59
  4.4 集中式宣传阶段:上海世博对上海城市品牌传播的策略分析  59-70
    4.4.1 传播渠道——多渠道、全方位整合  60-64
    4.4.2 传播策略总结与效果分析  64-70
  4.5 举办阶段:上海世博对上海城市品牌传播的策略分析  70-79
    4.5.1 传播渠道——密集式爆发  70-74
    4.5.2 传播策略总结与效果分析  74-79
  4.6 后世博阶段:上海世博对上海城市品牌传播的策略分析  79-84
    4.6.1 传播渠道——总量收缩  79-81
    4.6.2 传播策略总结分析  81-84
5. 总结与反思  84-98
  5.1 上海世博对上海城市品牌传播策略的总结  84-91
    5.1.1 传播者  84-85
    5.1.2 受众  85
    5.1.3 传播渠道  85-86
    5.1.4 传播内容  86-90
    5.1.5 传播效果  90-91
  5.2 对上海城市品牌传播策略的反思  91-96
    5.2.1 缺乏对城市品牌核心价值的识别与提炼  92-94
    5.2.2 五阶段的传播缺乏延续性  94
    5.2.3 城市品牌传播主体需要更多元化  94-96
  5.3 未来发展展望  96-98
参考文献  98-102
作者简历  102

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中图分类: > 文化、科学、教育、体育 > 信息与知识传播 > 信息与传播理论 > 传播理论
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