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柳河山谷产业集群区域品牌构建与发展研究

作　者: 张建江
导　师: 陈志国
学　校: 河北大学
专　业: 区域经济学
关键词: 柳河山谷区域品牌发展策略
分类号: F273.2
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

经济全球化背景下,区域竞争己成为国际竞争的重要形式而品牌是市场竞争的核心。随着人们生活水平的提高和保健意识的增强,改革开放以来,在国家大力鼓励葡萄酒产业发展的政策下,我国的葡萄酒产业迅猛发展,葡萄酒产业向呈现集群化发展。卢龙有着适宜种植酒葡萄的得天独厚的自然资源优势和悠久的栽培历史,因此,大力发展卢龙县葡萄酒产业,培育和建立卢龙“柳河山谷”区域品牌对促进“柳河山谷”葡萄酒产业集群的持续健康发展,推进卢龙县域经济乃至全市经济发展具有十分重要的意义。本文共分5个部分。第一部分主要是选题背景和研究意义,产业集群概念及理论、区域品牌的概念及特征、国内学者关于产业集群区域品牌构建问题研究等相关理论及文献综述,论文结构、研究方法和创新之处等。第二部分介绍了世界葡萄酒产业、中国葡萄酒产业和中国区域葡萄酒产业发展总体概况。第三部分全面分析了“柳河山谷”葡萄酒产业集群发展现状及特点、卢龙柳河山谷葡萄酒产业集群形成因素及其发展面临的困难。第四章为“柳河山谷”葡萄酒产业集群区域品牌战略规划管理,首先指出了“柳河山谷”葡萄酒产业集群区域品牌管理的必要性;其次提出“柳河山谷”葡萄酒产业集群区域品牌战略规划管理,包括战略模式的选择、区域品牌经营主体的确定和区域品牌战略规划所注意的事项。第五部分从品牌定位、核心价值的提炼、区域品牌文化建设、命名体系等方面给出“柳河山谷”区域品牌引入策略;最后,在分析“柳河山谷”葡萄酒产业集群现状、品牌战略规划管理及区域品牌引入策略的基础上,创新“柳河山谷”区域品牌构建和发展的实施策略。

全文目录

摘要  5-6
Abstract  6-10
第1章导论  10-17
  1.1 研究背景及意义  10-11
    1.1.1 研究背景  10
    1.1.2 研究意义  10-11
  1.2 文献综述  11-15
    1.2.1 产业集群的内涵及理论发展  11-13
    1.2.2 区域品牌概念及特征  13-14
    1.2.3 国内学者关于产业集群区域品牌构建问题研究  14-15
    1.2.4 评述  15
  1.3 论文内容及研究方法  15-17
    1.3.1 论文结构  15-16
    1.3.2 研究方法  16
    1.3.3 创新之处  16-17
第2章国内外葡萄酒产业发展现状及总体趋势  17-23
  2.1 世界葡萄酒产业发展概况  17-18
  2.2 我国葡萄酒产业发展概况  18-20
  2.3 区域葡萄酒发展竞争概况  20-23
第3章 “柳河山谷”葡萄酒产业集群现状及问题分析  23-30
  3.1 “柳河山谷”葡萄酒产业集群发展现状及特点  23-24
    3.1.1 种植面积广，内在品质突出  23
    3.1.2 资源禀赋高，自然风光秀美  23
    3.1.3 业界影响大，发展势头迅猛  23-24
  3.2 “柳河山谷”葡萄酒产业集群形成因素分析  24-25
    3.2.1 资源因素  24
    3.2.2 市场因素  24
    3.2.3 区位因素  24-25
    3.2.4 环境因素  25
    3.2.5 政策因素  25
  3.3 “柳河山谷”葡萄酒产业集群的提出及存在问题  25-30
    3.3.1 产业集群与品牌互动分析  26-27
    3.3.2 “柳河山谷”葡萄酒产业集群的提出  27
    3.3.3 “柳河山谷”葡萄酒产业集群发展面临的问题  27-30
第4章 “柳河山谷”葡萄酒产业集群区域品牌战略规划管理  30-37
  4.1 “柳河山谷”葡萄酒产业集群区域品牌管理的必要性  30-32
    4.1.1 区域品牌是产业集群发展壮大的内在要求  30
    4.1.2 区域品牌是区域文化理念的重要体现  30
    4.1.3 区域品牌是企业形象和产品声誉的代表  30-31
    4.1.4 区域品牌是招商引资的重要途径  31
    4.1.5 区域品牌是县域经济发展的重要动力  31
    4.1.6 区域品牌是秦皇岛旅游立市战略的组成部分  31-32
    4.1.7 区域品牌是企业应对激烈竞争的需要  32
  4.2 “柳河山谷”葡萄酒产业集群区域品牌战略规划管理  32-37
    4.2 1 “柳河山谷”葡萄酒产业集群区域品牌战略模式的选择  32-34
    4.2.2 “柳河山谷”葡萄酒产业集群区域品牌经营主体的确定  34-35
    4.2.3 “柳河山谷”葡萄酒产业集群区域品牌战略规划要点  35-37
第5章 “柳河山谷”葡萄酒产业集群区域品牌发展实施策略  37-48
  5.1 “柳河山谷”葡萄酒产业集群区域品牌引入策略  37-42
    5.1.1 “柳河山谷”葡萄酒产业集群区域品牌定位  37-38
    5.1.2 “柳河山谷”葡萄酒产业集群区域品牌核心价值的提炼  38
    5.1.3 “柳河山谷”葡萄酒产业集群区域品牌文化建设  38-41
    5.1.4 “柳河山谷”葡萄酒产业集群区域品牌命名体系的构建  41-42
  5.2 “柳河山谷”葡萄酒产业集群区域品牌发展实施策略  42-48
    5.2.1 树立全面正确的意识，坚持可持续发展  42
    5.2.2 依托独特的自然资源，发挥原材料品牌优势  42-44
    5.2.3 加大招商引资力度，扶持现有企业提质升级  44-45
    5.2.4 加强相关部门联合管理，树立良好产区品牌  45
    5.2.5 加快基础设施建设，建立完善市场体系  45-46
    5.2.6 加大政府支持力度，创造良好发展环境  46-47
    5.2.7 发展酒庄旅游，促进葡萄酒产业链延伸  47-48
结语  48-50
参考文献  50-52
致谢  52

柳河山谷产业集群区域品牌构建与发展研究

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