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大学生关于低卷入产品广告反应差异研究

作　者: 瞿舒
导　师: 王卫红
学　校: 西南大学
专　业: 应用心理学
关键词: 亲情广告幽默广告男性商品女性商品中性商品
分类号: F713.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 74次
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内容摘要

本论文从商品的适用群体,即把商品分类成男性商品,女性商品和中性商品来研究亲情类广告和幽默类广告对男性消费者和女性消费者效果影响。共682名大学生参与实验,其中男生146人,女生536人；理科生168人,文科生514人,分别以男性商品香烟,女性商品口红和中性商品可口可乐的亲情类平面图片广告和幽默类型平面图片广告为实验刺激,采用实验和问卷相结合的方法实验采用3x2因素被试内设计,两个因素分别为商品类型(男性化商品,女性化商品,中性化商品)和广告类型(亲情广告和幽默广告),从吸引维度和行为维度两个方面研究大学生广告心理效果。问卷采用了自编量表《大学生广告心理效果测评问卷》,实验采用网页呈现广告图片,网上填写问卷的方式。研究结果表明(1)男性商品广告,男性大学生和女性大学生对亲情类型广告和幽默类型广告在吸引纬度和行为维度男性均高于女性大学生(2)女性商品广告,男性大学生和女性大学生对亲情类型广告在吸引纬度和行为维度女性大学生高于男性大学生,幽默类型广告在吸引纬度和行为维度没有差异(3)中性商品广告,研究男性大学生和女性大学生对亲情类型广告在吸引纬度和行为维度上没有差异,幽默类型广告在吸引纬度男女大学生没有差异,但在行为维度男性大学生高于女性(4)商品类型对广告效果影响,男性商品使用幽默类型广告评价高于亲情广告,女性商品使用亲情广告评价高于幽默类,中性商品使用亲情类与幽默广告没有差异。

全文目录

表目录  5-6
摘要  6-7
Abstract  7-8
1 问题的提出  8-14
  1.1 什么是广告  8
  1.2 高低卷入商品  8-9
  1.3 感性诉求广告  9-11
    1.3.1 什么是感性诉求  9
    1.3.2 情感诉求的说服作用  9-11
    1.3.3 情感诉求广告的表现形式  11
  1.4 情感广告传播方式  11-14
    1.4.1 情感诉求与注意  11-12
    1.4.2 情感诉求与说服  12
    1.4.3 传播效果的影响因素  12-14
2 实验假设  14-16
  2.1、研究意义  14-15
  2.2 实验假设  15-16
3 实验材料的选择和广告态度问卷编制  16-22
  3.1 实验材料的收集  16-17
    3.1.1 实验准备一  16
    3.1.2、实验准备二  16-17
  3.2、广告态度问卷的编制  17-19
    3.2.1 问卷编制准备  17-18
    3.2.2 实验程序  18-19
  3.3 问卷信度和效度分析  19-22
    3.3.1 项目分析  19
    3.3.2 因素分析  19-21
    3.3.3 量表的信度分析  21-22
4 问题假设及和实验研究  22-32
  4.1 实验设计  22
  4.2 实验程序  22-23
  4.3 数据统计及分析  23-32
    4.3.1 同一商品类型,同类型广告因性别不同大学生态度反应差异分析  23-27
    4.3.2 同一商品类型,相同性别,因广告类型不同大学生态度反应差异分析  27-29
    4.3.3 同类型广告,不分商品类型,因性别不同大学生反应差异分析  29-30
    4.3.4 相同性别,不分商品类型,因广告类型不同大学生反应态度有差异  30-32
5 讨论与分析  32-35
  5.1 男性化商品,亲情广告和幽默广告传播效果分析  32
  5.2 女性化商品,亲情广告和幽默广告传播效果分析  32-33
  5.3 中性商品,亲情广告和幽默广告传播效果分析  33
  5.4 商品类型对广告传播效果的影响  33-35
6 研究结论和研究的局限  35-37
  6.1 研究结论  35
  6.2 研究中的问题与局限性  35-37
参考文献  37-39
附录一广告判定问卷  39-40
附录二大学生广告心理效果测评问卷初测表  40-42
附录三大学生广告心理效果测评问卷正式表  42-44
附录四实验中用的广告图片  44-45
附录五网页截图  45-47
后记  47

大学生关于低卷入产品广告反应差异研究

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