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基于双层规划的两层双渠道产品定价研究

作　者: 游妹妹
导　师: 赵蔚
学　校: 北京邮电大学
专　业: 管理科学与工程
关键词: 双渠道混合渠道产品定价双层规划
分类号: F274
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 144次
引　用: 1次
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内容摘要

中国电子商务经历了电子零售阶段、电子贸易阶段,发展到了网络交易阶段。网络销售渠道随之迅速发展,已经成为传统零售渠道的重要补充。越来越多的企业已经或准备在传统零售渠道之外通过网络销售渠道向消费者提供产品或服务。企业引入网络销售渠道后,将面临着如何实施双渠道产品定价的问题。针对该问题,本文以两层双渠道供应链为研究对象(两层指制造商层和零售商层；双渠道指网络销售渠道和传统零售渠道),制造商一方面通过网络销售渠道直销产品,另一方面将产品分销给零售商通过传统零售渠道进行销售,网络销售渠道和传统零售渠道之间相互竞争。基于仅取决于价格因素的线性需求函数,分别从制造商占主导地位和零售商占主导地位两方面构建了两层双渠道产品定价的双层规划模型,最后通过算例验证了模型的有效性,并简要分析了需求价格弹性系数、渠道产品替代系数和渠道潜在市场份额对制造商和零售商的产品均衡价格和厂商均衡收益的影响。

全文目录

摘要  4-5
ABSTRACT  5-8
第一章绪论  8-13
  1.1 研究背景  8-9
  1.2 研究目的和意义  9-10
    1.2.1 研究目的  9-10
    1.2.2 研究意义  10
  1.3 研究内容和思路  10-11
    1.3.1 研究内容  10-11
    1.3.2 研究思路  11
  1.4 研究方法  11
  1.5 主要创新点  11-13
第二章文献综述  13-28
  2.1 相关概念界定  13-17
    2.1.1 电子商务  13-14
    2.1.2 供应链及供应链管理  14-15
    2.1.3 双渠道供应链  15-17
  2.2 两层双渠道产品定价模型综述  17-20
    2.2.1 国外两层双渠道产品定价模型研究  17-18
    2.2.2 国内两层双渠道产品定价模型研究  18-20
    2.2.3 文献评价  20
  2.3 双层规划理论综述  20-28
    2.3.1 双层规划的模型  20-21
    2.3.2 双层规划的特点  21
    2.3.3 双层规划的应用  21-24
    2.3.4 双层规划的算法  24-28
第三章模型建立  28-37
  3.1 问题描述  28
  3.2 建模分析  28-30
    3.2.1 制造商占主导地位的建模分析  28-29
    3.2.2 零售商占主导地位的建模分析  29-30
  3.3 模型假设  30
  3.4 模型建立  30-33
    3.4.1 参数定义  30-31
    3.4.2 需求函数  31-32
    3.4.3 制造商占主导地位的模型建立  32
    3.4.4 零售商占主导地位的模型建立  32-33
  3.5 模型求解  33-37
    3.5.1 制造商占主导地位的模型求解  33-35
    3.5.2 零售商占主导地位的模型求解  35-37
第四章算例分析  37-48
  4.1 算例描述  37-38
  4.2 算例求解  38-40
    4.2.1 制造商占主导地位  38
    4.2.2 零售商占主导地位  38-39
    4.2.3 结果比较  39-40
  4.3 需求价格弹性系数α的影响  40-42
    4.3.1 制造商占主导地位  40
    4.3.2 零售商占主导地位  40-41
    4.3.3 结果比较  41-42
  4.4 渠道产品替代系数β的影响  42-44
    4.4.1 制造商占主导地位  42-43
    4.4.2 零售商占主导地位  43
    4.4.3 结果比较  43-44
  4.5 渠道潜在市场份额θ的影响  44-46
    4.5.1 制造商占主导地位  44-45
    4.5.2 零售商占主导地位  45-46
    4.5.3 结果比较  46
  4.6 本章小结  46-48
第五章结束语  48-49
  5.1 成果  48
  5.2 展望  48-49
参考文献  49-54
致谢  54-55
攻读硕士期间发表的学术论文  55

基于双层规划的两层双渠道产品定价研究

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