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公益广告的修辞特色探析

作　者: 黄艳红
导　师: 高胜林
学　校: 暨南大学
专　业: 修辞学
关键词: 公益广告修辞诉求方式
分类号: H05
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 584次
引　用: 2次
阅　读: 论文下载

内容摘要

本文从修辞学的角度,对公益广告的语言加以研究,主要探讨公益广告在修辞格的运用、诉求方式的选取上的特点及其对合作原则和礼貌原则的有意违反所产生的修辞效果,并尝试找出其原因。优秀的公益广告,常常大量运用比喻、拟人、夸张等修辞手法,以增强广告作品的艺术性和感染力；常常选择情感诉求方式,用感性的语言触动受众的内心世界,以增强广告的说服效果。在传播过程中,公益广告创作者常常有意违反会话合作原则和礼貌原则,增加广告语言的新颖性,从而吸引受众的注意,使他们产生改变自己不合理行为的欲望,最终促成行动,促进社会的健康发展。

全文目录

中文摘要  4-5
Abstract  5-6
目录  6-7
第一章绪论  7-11
  1.1 问题的提出  7
  1.2 研究现状  7-9
  1.3 公益广告概念的界定  9-10
  1.4 语料来源和说明  10
  1.5 研究方法  10-11
第二章公益广告的审美追求及其辞格运用  11-25
  2.1 具象性思维产生形象美  11-14
  2.2 对立统一产生辩证美  14-16
  2.3 和谐产生韵律美  16-18
  2.4 含蓄产生意蕴美  18-21
  2.5 创新产生新奇美  21-23
  2.6 结语  23-25
第三章公益广告中诉求方式的运用  25-35
  3.1 理性诉求方式  25-27
  3.2 情感诉求方式  27-33
  3.3 情理结合的诉求方式  33-35
第四章公益广告的语用分析  35-42
  4.1 公益广告对合作原则的违反  36-39
  4.2 公益广告对礼貌原则的违反  39-42
第五章结语  42-43
注释  43-45
参考文献  45-47
附录:在读期间发表论文清单  47-48
后记  48

公益广告的修辞特色探析

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