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城建公益广告中模糊语言的语用分析

作　者: 黄丽华
导　师: 张明
学　校: 安徽大学
专　业: 外国语言学及应用语言学
关键词: 模糊性模糊语言公益广告合作原则礼貌原则顺应理论语用功能
分类号: H13
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

模糊性,作为自然语言的内在属性,在人类的交际中扮演着非常重要的角色。模糊语言几乎存在于所有的交际形式当中,如新闻报道、外交辞令、商务谈判、广告等。模糊语言已经渗透到了所有的日常交际中。因此,我们根本无法忽视这种语言现象。公益广告是政府影响和教育公众最普遍而有效的工具,它的发展也非常迅速。在一个城市的街道和马路上,你可以看到各种各样的公益广告。语言是公益广告的主要组成部分,也是公益广告研究的重点。到目前为止,已经有了很多关于公益广告的研究,但这些研究所取的角度有所不同,其中包含公益广告的历时性研究,公益广告的符号学研究,还有公益广告的社会学研究等等。这些研究大部分都是宏观角度的研究。尽管许多学者也已经从微观角度来研究公益广告,但是他们的研究还是局限在语言层面以外的方面。因此,本文的作者认为从微观角度对公益广告的语言进行研究很有意义。同时,模糊语言又是公益广告语言的重要组成部分。虽然近几年对于模糊语言在文学、语言学、美学和翻译学当中的应用研究取得了显著的成果,但是对于模糊语言在广告领域,尤其是在公益广告中的应用研究仍然不足。而且关于模糊语言在日常使用中的语用功能研究也非常的少。所以本篇论文将对合肥城建公益广告中出现的典型的模糊语言进行研究,并进一步探讨这些模糊语言的语用功能。由于国内存在着无数的关于社会各个方面的公益广告,所以本文的作者将把研究的素材限定在作者居住的城市——合肥的城建公益广告。搜集到的这些公益广告部分来自于合肥官方的网站和论坛,部分是作者本人亲自在户外搜集并记录下来的。作者先对搜集到的这些公益广告进行细致地分析,整理出含有模糊语言的公益广告,然后再对公益广告中出现的所有模糊语言进行仔细研究。根据模糊语言出现的不同语言层面,作者将这些模糊语言的用法分为单词层面的模糊语言和句子层面的模糊语言。最后再运用合作原则,礼貌原则和顺应理论这三大语用理论对这些模糊语言的积极语用功能进行分析研究。通过对合肥城建公益广告中模糊语言的细致研究,整篇论文的重要成果可以概括为三点：(1)公益广告,作为政府教育公众的重要工具,的确值得我们的关注和学习。在城建公益广告中,存在着许多的模糊语言。这些模糊语言会体现在各个语言层面,如名词、形容词、动词、量词这些单词层面,或者比喻、对偶这些句法层面。(2)公益广告中之所以会存在模糊语言的原因有很多。这些原因既有客观的,如世界中存在的种种概念具有不确定性,又有主观的,如公益广告作者的记忆缺失,或是他们不愿意采用精确的语言,或是他们的语言知识有限等。(3)公益广告中存在的模糊语言具有实际的语用功能。它可以给读者留下广阔的想象空间,体现出公益广告语言及其作者的礼貌,又可以顺应读者的心理和公益广告自身的特点。这些语用功能是精确语言所不能实现的。此次研究的结果,无论是对公益广告的写作还是对公益广告的理解,都具有重要的意义。同时,此次研究的结果还有一定的理论价值。首先,对那些现在已经是公益广告作者的人和那些未来可能成为公益广告作者的人来说,此次研究告诉他们在制作公益广告的过程中,要学会有效地使用模糊语言。如果这些作者能够合理有效地使用模糊语言,他们就能制作出更好的公益广告。其次,对于在生活中会看见各种公益广告的公众读者来说,此次研究也告诉他们要注意公益广告中出现的模糊语言。在阅读和理解公益广告的过程中,要把握好自己理解的标尺。换句话说,此次研究帮助了广大公众更好地去理解生活中可能遇到的公益广告。最后,此次研究成果对模糊语言的理论研究也作出了一定程度的贡献。它不仅扩展了模糊语言研究的范围,丰富了关于模糊语言的研究,而且还从公益广告这样一个新的素材出发来研究模糊语言的语用功能,扩展了语用研究的素材。

全文目录

Acknowledgements  4-5
Abstract  5-8
摘要  8-12
Chapter One Introduction  12-15
  1.1 Origin of the Study  12-13
  1.2 Significance of the Study  13
  1.3 Methodology  13-14
    1.3.1 Research Questions  13
    1.3.2 Data Collection  13
    1.3.3 Research Procedures  13-14
  1.4 Organization of the Thesis  14-15
Chapter Two Literature Review  15-22
  2.1 Previous Study of Vague Language  15-19
    2.1.1 Study of Vague Language Abroad  15-17
    2.1.2 Study of Vague Language at Home  17-18
    2.1.3 Achievements and Limitations of Vague Language Study  18-19
  2.2 Relevant Study of Public Service Advertising  19-22
    2.2.1 Development of PSA  19
    2.2.2 Previous Study of Chinese PSA  19-21
    2.2.3 Achievements and Limitations of Previous Study  21-22
Chapter Three Theoretical Framework  22-28
  3.1 Cooperative Principle  22-23
  3.2 Politeness Principle  23-26
    3.2.1 Lakoff's Theory of Politeness  23-24
    3.2.2 Leech's Theory of Politeness  24-25
    3.2.3 Brown and Levinson's Face Theory  25-26
  3.3 Adaptation Theory  26-28
Chapter Four Vagueness in PSA for City Construction  28-45
  4.1 Realization of Vagueness in PSA for City Construction  28-42
    4.1.1 Vagueness on the Word Level  29-38
      4.1.1.1 Nouns as Vague Words  30-32
      4.1.1.2 Adjectives as Vague Words  32-35
      4.1.1.3 Verbs as Vague Words  35-36
      4.1.1.4 Classifiers as Vague Words  36-38
    4.1.2 Vagueness on the Sentence Level  38-42
      4.1.2.1 Vagueness in Metaphor  38-40
      4.1.2.2 Vagueness in Antithesis  40-42
  4.2 Reasons for Vagueness in PSA for City Construction  42-45
    4.2.1 Objective Reasons  42-43
    4.2.2 Subjective Reasons  43-45
Chapter Five Pragmatic Functions of Vagueness in PSA for City Construction  45-53
  5.1 Leaving Readers Imagination Room  45-47
  5.2 Being Polite to Readers  47-49
  5.3 Being Adaptative  49-53
    5.3.1 Adapting to Readers' Psychology  49-51
    5.3.2 Adapting to PSA's Own Features  51-53
Chapter Six Conclusion  53-56
  6.1 Major Findings of the Study  53-54
  6.2 Implications of the Study  54
  6.3 Limitations of the Study and Suggestions for Further Study  54-56
Works Cited  56-61
Appendix  61-63
Publications  63

城建公益广告中模糊语言的语用分析

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