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基于符号指表模式的可口可乐广告语构成特点研究

作　者: 张红月
导　师: 高玉芬
学　校: 大连海事大学
专　业: 外国语言学及应用语言学
关键词: 符号指表模式可口可乐广告语指号的构成形式
分类号: F713.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 97次
引　用: 1次
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内容摘要

本文基于Charles Williams Morris的符号指表模式理论,采用定性定量的研究方法对可口可乐广告语中的符号指表模式进行研究,旨在发现符号指表模式中的各个指号在可口可乐广告语中的具体应用规律,以及指号的构成形式和指号构成形式的特点。进而利用符号学的基本理论以一个全新的角度出发,研究总结出可口可乐广告语言的符号特点,从而通过借鉴成功的广告语言模式,达到获得一些有利的经验和启示的目的。通过对比分类后,本文的研究对象确定为从1886年到2011年间较具代表性的130条可口可乐广告语中的所有符号指表模式。通过对这130条可口可乐广告语逐个进行分析作者得出了以下结论：第一,经统计,在130条可口可乐广告语中,共有符号指表模式521个。研究数据表明,在可口可乐广告语中,标志符号在所有符号指表模式中占有的比例最大而评价符号所占的比例率最小。其他的3种符号(识别符号、规定符号和构成符号)所占的比例不相上下。第二,根据其各自的构成形式,130条可口可乐广告语被分成4组。经统计共有23种构成形式,其中占据所有构成形式50.77%的66条并列指号位列第一,而仅占3.85%的5条特殊指号排名最后。第三,在研究过程中作者还发现：在可口可乐广告语中,标志符号和构成符号的组合出现的频率非常高；规定符号主导形式的应用范围并不像标志符号主导形式的范围那么广;标志符号和规定符号的组合最足以说服消费者购买；以及特殊指号的应用是非常少见的。

全文目录

摘要  5-6
ABSTRACT  6-11
Chapter 1 Introduction  11-17
  1.1 The Origination of This Thesis  11-13
  1.2 The Purpose of This Thesis  13
  1.3 The Significance of This Thesis  13-14
  1.4 The Research Questions of This Thesis  14-15
  1.5 The Scope and Layout of This Thesis  15-17
Chapter 2 Literature Review  17-35
  2.1 Advertising and Advertising Slogans  17-22
    2.1.2 The Definition of Advertising  17-19
    2.1.2 The Definition of Advertising Slogans  19-20
    2.1.3 Classification of Advertising  20-22
  2.2 Semiotics and Signs  22-29
    2.2.1 Major Figures and Their Influential Theories in Semiotics  23
    2.2.2 Signs  23-24
    2.2.3 Dominant Models of a Sign  24-29
  2.3 Modes of Signifying  29-32
    2.3.1 Theory of Modes  29-30
    2.3.2 Morris's Mode of Signifying  30-32
  2.4 Previous Studies on Advertising and Semiotics  32-35
    2.4.1 Previous studies on Advertising  32-33
    2.4.2 Previous studies on Semiotics  33-35
Chapter 3 Research Methodology  35-40
  3.1 Research Subject  35-36
  3.2 Research Procedure of the Data  36-38
  3.3 Research Instrument  38-40
Chapter 4 Analysis and Discussion  40-64
  4.1 The Application of the Modes of Signifying in the Coca-Cola Advertising Slogans  40-52
    4.1.1 The Macro-analysis on the Modes of Signifying in the Coca-Cola Advertising Slogans  42-46
    4.1.2 The Micro-analysis on each Mode of Signifying in the Coca-Cola Advertising Slogans  46-52
  4.2 The Composing Patterns of the Coca-Cola Advertising Slogans  52-59
    4.2.1 The Designator Dominant Ascriptor  52-54
    4.2.2 The Prescriptor Dominant Ascriptor  54-55
    4.2.3 The Coordinate Ascriptor  55-58
    4.2.4 The Special Ascriptor  58-59
  4.3 The Features of the Composing Patterns in the Coca-Cola Advertising Slogans  59-64
    4.3.1 Composing Patterns in Designator Dominant Ascriptor  59-60
    4.3.2 Composing Patterns in Prescriptor Dominant Ascriptor  60-61
    4.3.3 Composing Patterns in Coordinate Ascriptor  61-62
    4.3.4 Composing Patterns in Special Ascriptor  62-64
Chapter 5 Conclusion  64-68
  5.1 Major Findings of the Study  64-66
  5.2 Limitations and Suggestions for Further Study  66-68
Reference  68-70
Appendix the 130 Coca-Cola Advertising Slogans  70-75
Acknowledgements  75-76
Resume  76-77

基于符号指表模式的可口可乐广告语构成特点研究

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