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品牌文化、服饰风格与产品主题的内涵及关系研究

作　者: 李洁
导　师: 陈耕
学　校: 湖南师范大学
专　业: 设计艺术学
关键词: 品牌文化服饰风格产品主题
分类号: TS941.1
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 38次
引　用: 0次
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内容摘要

服饰产业历来是中国重要的支柱产业,今天的中国服饰产业已开始迈向了品牌化之路,从“中国制造”走向了“中国创造”。经过近20年的积累,中国服饰产业的品牌化发展现已取得了令世界瞩目的成绩。但中国服饰品牌与夏奈尔的“经典传奇”、纪梵西的“优雅”、范思哲的“性感”、阿玛尼的“精致的城市生活”等国际知名服饰品牌鲜明的品牌文化及服饰风格相比,中国服饰品牌缺乏鲜明的文化内涵,没有一脉相承的风格,品牌个性模糊。因此如何在研究品牌文化、服饰风格、产品主题的内涵的基础上,寻求从品牌文化转化到服饰风格,再由服饰风格转化到产品主题的可操作性规律,并将这种规律运用到服饰品牌产品企划实践中,成为具有重要理论意义和实践意义的研究课题,研究的成果既可以充实服饰品牌理论研究,同时又可以指导服饰品牌经营和服装设计教育发展。作者通过理论与实践结合,采用了调查法、文献法、逻辑法、个案法、模拟法等研究方法,以淑女屋品牌为例进行分析,从品牌文化的内涵和外延入手,以品牌文化、服饰风格、产品主题的内涵及关系为核心,较为全面的研究了品牌文化的内涵和价值,服饰风格的类别及价值,产品主题的作用与意义,品牌文化、服饰风格与产品主题之间的区别、联系等多方面内容。本文是在品牌文化、服饰风格与产品主题研究方面的一个初步探索,力求既有理论指导又有实践探究。希望能为现代服饰品牌发展和服装设计教育发展提供参考借鉴。

全文目录

中文摘要  3-4
英文摘要  4-8
1. 引言  8-19
  1.1 论文的选题及意义  8-11
  1.2 论文的研究现状  11-15
  1.3 论文的研究思路与框架  15-16
  1.4 论文的研究方法与创新点  16-19
2. 品牌文化的内涵和价值  19-32
  2.1 品牌文化的内涵和外延  19-25
  2.2 品牌文化的价值  25-28
  2.3 "淑女屋"服饰的品牌文化解析  28-30
  2.4 "淑女屋"服饰品牌文化的价值体现  30-32
3. 服饰风格的类别及价值  32-56
  3.1 服饰风格的概念及类型  32-46
  3.2 形成服饰风格的要素  46-48
  3.3 服饰风格的价值  48
  3.4 "淑女屋"的服饰风格解析  48-55
  3.5 "淑女屋"服饰风格的价值体现  55-56
4. 产品主题的作用与意义  56-65
  4.1 产品主题的概念  56-60
  4.2 产品主题在产品开发中的作用  60-61
  4.3 "淑女屋"的产品主题解析  61-63
  4.4 "淑女屋"产品主题的特色体现  63-65
5. 品牌文化、服饰风格与产品主题的关系研究  65-74
  5.1 "淑女屋"品牌文化、服饰风格与产品主题的关系  65-66
  5.2 品牌文化、服饰风格与产品主题的区别  66-69
  5.3 品牌文化、服饰风格与产品主题的联系  69-74
结语  74-78
参考文献  78-82
附录  82-83
后记  83-85

品牌文化、服饰风格与产品主题的内涵及关系研究

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