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陕西人民广播电台节目评估体系研究
作 者: 高岚
导 师: 严汉平
学 校: 西北大学
专 业: 工商管理
关键词: 广播节目 评估体系 全面质量管理
分类号: G222
类 型: 硕士论文
年 份: 2011年
下 载: 57次
引 用: 1次
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内容摘要
近二十多年来,中国传媒业市场环境的变化相当之大,各种媒体数量急剧增加,新兴媒体竞争势头强劲,在这样一种激烈竞争的环境下,广播媒体生存压力剧增,发展前景无不令每一位广播人堪忧。在媒体产业化进程不断加快,媒体行为日趋市场化的当下,陕西人民广播电台作为全国建台最早的省级广播电台之一,依靠自身的品牌、技术、资源等各种优势在全国范围内都有着很大的影响力。然而,随着中国整体传媒业市场环境的不断变化,受众审美水平、欣赏层次的不断提高,更加凸显新世纪传媒竞争的焦点是传播质量的竞争。对于广播而言,其竞争焦点就是受众市场的竞争,决定受众市场规模的主要因素就是广播产品——广播节目是否有足够的吸引力来满足广大受众的心理需求。广播节目作为竞争的关键要素、核心要素,其质量优劣关系到广播的生死存亡。因此,建立一套科学的适应社会主义市场经济的节目评估体系,规范节目运作,提升传播先进文化的水平,促进节目生产出精品、创品牌,迅速增强广播的核心竞争力,实现可持续发展目标,不仅是新时期广播宣传管理创新的迫切需要,也是广播内在成长规律的制度选择。本文从传媒业市场角度出发,运用全面质量管理理论,结合PDCA循环理论,通过深入分析陕西人民广播电台节目评估的发展现状,对当前的节目评估体系中存在的问题进行剖析和总结,制定了相应的优化和完善措施。建立一套科学的广播节目评估体系,不仅规范了节目管理流程,同时也为陕西人民广播电台的科学发展提出了可行性建议。
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全文目录
摘要 3-4 Abstract 4-7 1 导论 7-13 1.1 研究背景及意义 7-9 1.2 研究思路和方法 9-10 1.3 研究内容与结构框架 10-11 1.4 本文的主要贡献 11-13 2 节目评估及相关理论综述 13-21 2.1 节目评估概述 13-16 2.2 节目评估相关理论概述 16-21 3 陕西人民广播电台节目评估现状分析 21-47 3.1 陕西人民广播电台的发展概况 21-25 3.2 陕西人民广播电台节目评估现状 25-47 4 陕西人民广播电台节目评估存在的问题 47-58 4.1 陕西人民广播电台节目评估实施中存在的问题 47-55 4.2 陕西人民广播电台节目管理制度中存在的问题 55-58 5 陕西人民广播电台节目评估的优化措施 58-65 5.1 构建节目质量管理体系 58-59 5.2 建立科学的节目评估体系 59-62 5.3 完善节目评估机制 62-65 6 结论 65-68 6.1 主要结论 65-66 6.2 本文的创新及局限性 66 6.3 有待进一步研究的问题 66-68 参考文献 68-71 致谢 71
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