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中国本土代工企业自创品牌路径研究

作　者: 郎安
导　师: 王雷
学　校: 东华大学
专　业: 国际贸易学
关键词: 代工模式代工企业自创品牌动态路径
分类号: F273.2
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

代工曾经帮助很多落后的国家和地区发展了经济,同样使得很多代工企业获得丰厚的利润,然而在全球经济不断一体化的过程中,原本依靠代工发展的企业正面临着巨大的挑战,低劳动力成本优势,资源优势已然逐渐消失,代工企业由于在代工的过程中长时期被跨国链主“低端锁定”,低技术,低管理能力以及微薄的利润使得代工企业的发展受到极大的阻碍。金融危机时,即使是在某些行业有着很强代工能力的企业任然避免不了倒闭的命运,这就加深了对于代工模式的认识,也迫切需要找到解决代工企业发展放的路径。本文一方面肯定了代工模式带来的正面作用,另一方面指出其不足,通过文献和案例研究认为,通过技术升级,品牌塑造是代工企业发展的良好路径,正如“微笑曲线”所描述的,曲线的两端是利润较高的地方,其中品牌升级更为符合企业长期发展的要求。本文主要以代工自创品牌路径展开研究,在收集国内外大量的理论和案例的基础上,分析了代工企业成长的阶段,各个阶段的特点,并对品牌升级动因进行论证,对现有品牌升级的模式进行归纳并优化,通过案例研究方法对于品牌升级模式进行研究,比较得出品牌升级的企业需要符合的条件,指出代工企业品牌升级的动态路径,对于不同路径进行系统的阐述,代工企业可以根据自身的特点走一条符合自身发展的品牌升级路径,最后从宏观层面上提出了政府在代工企业进行自创品牌的作用和政策建议。

全文目录

摘要  5-7
Abstract  7-11
第1章绪论  11-18
  1.1 课题背景  11-13
  1.2 研究的目的及意义  13-14
  1.3 本文的研究思路和主要内容  14-15
  1.4 本文研究方法  15-16
  1.5 文章的研究难点  16-17
  1.6 文章的创新点  17-18
第2章文献综述  18-32
  2.1 代工模式的产生  18-20
  2.2 代工企业传统的经济理论基础  20-21
  2.3 企业品牌竞争力的相关理论基础  21-23
  2.4 代工企业升级的相关研究  23-26
  2.5 代工模式与品牌的相关性研究  26-30
  2.6 中国本土代工企业自创品牌相关性研究  30-32
第3章中国代工企业自主品牌现状  32-39
  3.1 品牌战略  32-33
  3.2 中国代工企业自主品牌特点  33-37
  3.3 中国代工自创品牌面临的困境  37-39
第4章中国本土代工企业自创品牌路径的理论构建  39-48
  4.1 本土代工企业自创品牌动因经济学分析  39-43
  4.2 本土代工企业自创品牌路径的构建  43-45
  4.3 本土代工企业自创品牌路径的比较  45-48
第5章中国本土代工企业自创品牌路径的选择  48-65
  5.1 本土代工企业自创品牌的影响因素  48-51
  5.2 中国本土代工企业自创品牌的选择  51-55
  5.3 案例分析  55-65
第6章建议与结论  65-69
  6.1 中国代工企业实施自创品牌战略  65-67
  6.2 本文相关结论  67-69
参考文献  69-72
攻读学位期间发表论文及所获奖励  72

中国本土代工企业自创品牌路径研究

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