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科技信息产品价格形成机制与定价模型研究

作　者: 缪方瑜
导　师: 施宏伟
学　校: 西安电子科技大学
专　业: 管理科学与工程
关键词: 科技信息产品生产成本定价模型消费者价值
分类号: F274
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

科技信息产品效用优化是提高我国自主创新能力和国家竞争力的核心，而由于投资主体对科技信息产品的效用和成本之间的关系认识模糊，导致了其转化为实际生产力的效率低下，呈现出低水平重复的局面。因此，探讨科技信息产品的高效利用，成为当下热门的研究话题。要解决这一问题，最为直接的调节和管理工具是科技信息产品价格。本文在分析现有的科技信息产品定价理论的背景下，通过分析科技信息产品的价格形成机制，提出以消费者价值为基础的科技信息产品定价方法。首先，本文通过研究科技信息产品常用的差别定价法和捆绑定价法，指出基于这两种定价法的科技信息产品的定价策略已有较多的理论成果，总体上偏向于从生产者的角度考虑、设计价格方案。且这两类定价法共同的局限性在于不能突出消费者的作用。接着分析了科技信息产品价格形成的机制，主要受到其特殊的成本结构以及特殊的市场结构影响，并提出基于消费者价值的科技信息产品价格形成机理。进而，将这一价格形成机制流程转化为数学模型，构建以生产者利润最大化为目标、消费者价值为约束条件的价格模型。求解得到最优定价，并建立起价格与效用之间的函数关系。最后，运用本文提出的价格模型，对手机游戏产品进行了实例研究，既验证了方法的可行性，也为生产者进行实际的定价提供了策略和建议。

全文目录

摘要  3-4
Abstract  4-7
第一章绪论  7-13
  1.1 研究背景及意义  7-8
  1.2 科技信息产品的国内外研究现状  8-11
    1.2.1 国外研究现状  8-10
    1.2.2 国内研究现状  10-11
  1.3 主要内容和结构安排  11-13
第二章相关理论综述  13-29
  2.1 科技信息产品的内涵  13-14
  2.2 科技信息产品差别定价方式  14-20
    2.2.1 三级差别定价  14-15
    2.2.2 二级差别定价  15-19
    2.2.3 一级差别定价  19-20
  2.3 科技信息产品差别定价方式对消费者的局限性  20-21
  2.4 科技信息产品捆绑定价方式  21-26
    2.4.1 实施捆绑定价的优势  21-22
    2.4.2 实施捆绑定价的条件  22-26
    2.4.3 实施捆绑定价的实质  26
  2.5 科技信息产品捆绑定价方式对消费者的局限性  26-29
第三章科技信息产品价格形成机制分析  29-43
  3.1 科技信息产品的特性  29-31
    3.1.1 科技信息产品的自然特性  29-30
    3.1.2 科技信息产品的经济特性  30-31
  3.2 科技信息产品成本结构对价格形成的影响  31-36
    3.2.1 科技信息产品成本构成分析  32-35
    3.2.2 基于收益成本曲线的价格形成分析  35-36
  3.3 科技信息产品市场结构对价格形成的影响  36-38
    3.3.1 生产者对价格形成机制的影响  36-37
    3.3.2 消费者对价格形成机制的影响  37-38
    3.3.3 市场对价格形成机制的影响  38
  3.4 消费者价值及其对科技信息产品定价的影响  38-39
  3.5 基于消费者效用的科技信息产品价格形成机理  39-43
第四章基于消费者价值的科技信息产品定价模型  43-55
  4.1 基于消费者价值的科技信息产品价格均衡  43-48
    4.1.1 基于消费者价值的科技信息产品定价过程及模型  44-48
  4.2 基于消费者价值的科技信息产品最优价格确定  48-55
    4.2.1 消费者类型参数K识别  48-49
    4.2.2 价格效用相关系数分析  49-52
    4.2.3 科技信息产品的最优价格  52-55
第五章实例分析：对手机游戏定价的研究  55-67
  5.1 案例背景  55-57
  5.2 手机游戏定价基本步骤  57
  5.3 价格效用相关系数α和r的确定  57-63
    5.3.1 联合分析的过程  57-62
    5.3.2 确定价格效用系数α和r  62-63
  5.4 手机游戏最优价格的确定  63-67
第六章结论  67-69
  6.1 主要结论  67-68
  6.2 不足与展望  68-69
致谢  69-71
参考文献  71-75
攻读硕士期间研究成果  75-77
附录A  77-79
附录B  79-81

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