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国际酒店集团在成都的品牌扩张研究

作　者: 孔玲
导　师: 刘蓬春
学　校: 四川师范大学
专　业: 旅游管理
关键词: 国际酒店集团品牌扩张成都
分类号: F719
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
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引　用: 2次
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内容摘要

品牌扩张是国际酒店集团进行全球化扩张的重要手段之一。随着中国市场的逐渐开放,国际酒店集团纷纷抢滩中国。成都作为中国西部最具活力的省会城市,经济发达,交通便利,旅游资源丰富,酒店业市场潜力非常大;同时又受到国家西部大开发政策的支持,于是国际酒店集团纷纷入驻成都。据2009年美国权威杂志HOTEL,排名前10位的国际酒店集团当中已有7家入驻成都。这对于成都本土酒店集团而言,既是机遇又是挑战,因此对国际酒店集团在成都的品牌扩张的研究对于成都本土酒店集团的品牌发展具有重要的借鉴意义。本文在搜集、整理大量国内外关于品牌扩张的研究及相关理论的基础上,运用区位优势理论、国际生产折中理论、分散风险理论、内部化理论等对国际酒店集团在成都的品牌扩张进行了深入分析。首先,本文从经济全球化的推动、利润驱动、规避风险及成都区位优势等方面分析了国际酒店集团选择成都的动因;其次,从品牌结构、品牌档次、区位扩张、业务领域、扩张模式、本土化等六个方面对目前入驻成都的7家国际酒店集团的品牌扩张现状进行分析,为已入驻成都的国际酒店集团是否加大在成都的扩张以及还未入驻成都的呈观望状态的其他国际酒店集团提供一些参考;第三,通过对品牌扩张现状的分析总结出国际酒店集团进行品牌扩张的成功经验,以期为成都乃至于国内本土酒店集团的品牌扩张提供一些借鉴;最后,选取成都本土酒店集团四川岷山集团为例进行实证研究,利用国际酒店集团品牌扩张的成功经验为该集团的品牌扩张提出一些对策,以期能给成都乃至于国内其他本土酒店集团的品牌扩张提供有益的参考。

国际酒店集团在成都的品牌扩张研究

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