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析成都三圣花乡文化品牌的构建与管理

作　者: 宋颖鑫
导　师: 戚序
学　校: 重庆大学
专　业: 艺术学
关键词: 文化品牌 视觉形象管理 花文化 成都三圣花乡
分类号: J525
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 169次
引　用: 2次
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内容摘要


品牌作为现代经济提升的新的侧重点与发展方式,已成为拉动经济高速前行不可忽视的强大内驱力。同时,随着品牌与现代生活的紧密融合,他已经成为我们认知商品的一种快捷途径。在这一途径与过程中,因品牌塑造的独特性与典型性等内在因素的影响,文化理念的导入显得尤为重要。本文以国家4A级旅游区和全国新农村文化建设示范乡——成都三圣花乡文化品牌建设为例,通过对三圣花乡文化品牌构建的深入研究,在精神因素与物质因素方面对三圣花乡文化品牌的价值、构成以及对其运用视觉形象管理对进行品牌形象宣传各载体的分析,阐释并证明成都三圣花乡文化品牌建设中引入品牌理念进行并进行视觉形象的管理来打造文化品牌对当地各方面发展所带来的作用和意义。同时,将所获得的文化品牌建设的经验与我国其他地区发展建设提供理论与经验的参考,从而带动我国农村建设的更好发展,实现构建和谐社会的良好预期。

全文目录


中文摘要  3-4
英文摘要  4-7
1 绪论  7-11
  1.1 课题研究背景  7
  1.2 研究内容  7-8
  1.3 研究目的和意义  8-9
  1.4 研究的学科基础  9
  1.5 研究路径及方法  9-11
2 成都三圣花乡文化品牌概述  11-17
  2.1 相关概念阐述  11-14
    2.1.1 文化品牌的概念界定  11-12
    2.1.2 品牌构建理论阐述  12-13
    2.1.3 品牌的视觉形象管理  13-14
  2.2 成都三圣花乡文化品牌的构建要素  14-17
    2.2.1 精神要素  14-15
    2.2.2 物质要素  15-17
3 析成都三圣花乡文化品牌构建的作用  17-25
  3.1 对文化主题的识别加强宣传和教化作用  17-18
    3.1.1 基础形象识别系统的建立  17
    3.1.2 统一识别的载体使用  17-18
    3.1.3 统一的风格来表现主题  18
  3.2 审美品位的提升具有优化环境的作用  18-20
    3.2.1 宣传理念的提升  18-19
    3.2.2 传播载体的形态提升  19-20
    3.2.3 表现手法的提升  20
  3.3 丰富文化生活的作用  20-22
    3.3.1 文化主题的延展  20-21
    3.3.2 文化宣传载体的延展  21
    3.3.3 文化活动的延展  21-22
  3.4 对当地休闲旅游产业的促进作用  22-25
    3.4.1 文化品牌形象的统一识别促进当地休闲旅游产品主题的传达  22
    3.4.2 品位的提升促进休闲旅游产品的品质  22-23
    3.4.3 文化生活的丰富促进休闲旅游产业的可持续性  23-25
4 成都三圣花乡文化品牌的构建方式及意义  25-30
  4.1 构建方式  25-26
    4.1.1 政府主导、企业协助、群众参与  25
    4.1.2 以视觉形象打造为主要方法  25-26
  4.2 意义  26-30
    4.2.1 构建方式的有效价值递增  26-27
    4.2.2 农村经济发展的隐性助推力  27
    4.2.3 与新农村文化建设的和谐共生  27-30
5 成都三圣花乡文化品牌的视觉形象管理方式分析  30-51
  5.1 品牌标识的设计  30-31
  5.2 对文化公共设施视觉形象管理  31-38
    5.2.1 文化宣传栏  31-33
    5.2.2 旅游区花草牌  33-35
    5.2.3 商业店铺招牌与宣传信息牌  35-36
    5.2.4 其它文化公共设施  36-38
  5.3 对文化主题活动视觉形象管理  38-43
    5.3.1 以花为主题的文化节  38-41
    5.3.2 以其它社会活动文化  41-43
  5.4 对地区特色文化载体的视觉形象管理  43-51
    5.4.1 墙面及建筑立面壁画  43-46
    5.4.2 花文化和农耕文化为特色的区域主题形象墙及文化砖  46-49
    5.4.3 结合地区商业文化的企业植物园  49-51
6 结语  51-56
  6.1 问题与建议  51-54
  6.2 后续空间展望  54-56
致谢  56-57
参考文献  57-59
附录  59

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