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晋商大院强势文化品牌构建研究

作　者: 李国鑫
导　师: 卫虎林
学　校: 山西财经大学
专　业: 企业管理
关键词: 晋商大院晋商大院文化强势文化品牌产业结构调整
分类号: F592.7
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 216次
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内容摘要

党的十七大报告明确提出:“当今时代,文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉,越来越成为综合国力的重要因素”,“激发全民族文化创造力,提高国家软实力”。在这一背景下,山西省委、省政府提出通过实施文化强省战略,实现从自然人文资源大省向文化强省的跨越。晋商大院作为山西文化强省的一项重要内容,进一步做强做大品牌对山西实施文化强省战略具有至关重要的意义。本文运用文献回顾法与问卷调查法,对晋商大院文化品牌目前发展中存在的问题进行了研究,研究表明:晋商大院在开发过程中存在着各自为政、雷同开发、不和谐的内部竞争、旅游产品结构单一、缺乏差异性等问题;品牌宣传不到位。针对上述问题,笔者提出将“整合资源与统筹规划”与“求同存异与互动发展”作为构建晋商大院文化品牌的总体思路。在具体措施上从企业与政府两个不同的角度提出:突出以晋商精神为核心的品牌定位;开展以晋商文化为主的文化营销;强化整合营销传播;加强品牌延伸与维护;发挥政府能动性,营造良好的政府环境;处理好政府推进与民间运作的关系等几项措施。本文的创新之处在于:一是从品牌的角度切入,对晋商大院文化进行了思考与研究;二是试图从品牌学、历史学、社会学、经济学、营销学多个领域的交叉研究中,找到构建晋商大院文化品牌的方法与措施,对晋商大院文化品牌进行系统打造,提升晋商大院文化品牌的竞争力。

全文目录

摘要  6-7
Abstract  7-10
1 导论  10-15
  1.1 研究背景及意义  10-12
  1.2 研究思路与总体框架  12-14
  1.3 研究方法与创新  14-15
2 晋商大院强势文化品牌研究综述  15-21
  2.1 相关概念界定  15-18
    2.1.1 晋商大院  15-16
    2.1.2 晋商大院文化  16-17
    2.1.3 强势文化品牌  17-18
  2.2 文献综述  18-21
    2.2.1 从文化的角度对晋商大院的研究  18-19
    2.2.2 从旅游开发角度对晋商大院的研究  19-21
3 晋商大院文化品牌的发展现状  21-32
  3.1 晋商大院文化品牌概况  21-22
  3.2 基于问卷调查的晋商大院文化品牌现状  22-27
    3.2.1 调查背景与问卷设计  22-23
    3.2.2 样本选择与结果统计  23-27
  3.3 晋商大院文化品牌发展中存在的问题  27-32
    3.3.1 各自为政，雷同开发  27-28
    3.3.2 不和谐的内部竞争  28-29
    3.3.3 旅游产品结构单一，缺乏差异性  29-30
    3.3.4 品牌宣传不到位  30-32
4 晋商大院强势文化品牌构建的总体思路  32-34
  4.1 整合资源与统筹规划  32-33
  4.2 求同存异与互动发展  33-34
5 晋商大院强势文化品牌构建的具体措施  34-45
  5.1 突出以晋商精神为核心的品牌定位  34-35
  5.2 开展以晋商文化为主的文化营销  35-39
    5.2.1 设计文化体验产品  35-37
    5.2.2 挖掘晋商文化内涵  37-38
    5.2.3 开拓多方位的营销渠道  38-39
  5.3 强化整合营销传播  39-40
  5.4 加强品牌延伸与维护  40-43
    5.4.1 延伸文化产业链  40-42
    5.4.2 加大法律保护力度  42
    5.4.3 提高危机管理能力  42
    5.4.4 创新品牌  42-43
  5.5 发挥政府能动性，营造良好的政策环境  43-44
  5.6 处理好政府推进与民间运作的关系  44-45
6 结论  45-46
附录晋商大院文化品牌调查问卷  46-48
参考文献  48-51
致谢  51-52
攻读硕士学位期间参与的课题与发表的论文  52-53

晋商大院强势文化品牌构建研究

内容摘要

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