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网络“客”文化的社会影响及传播机制研究

作　者: 刘琮
导　师: 张冠文
学　校: 山东师范大学
专　业: 传播学
关键词: 网络“客”文化网络“客”族社会影响传播特征传播机制
分类号: G206
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
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内容摘要

网络“客”文化是一种伴随Web2.0技术产生的网络文化形态,它不仅存在于网络虚拟空间中,还通过网络“客”族的作用介入到现实社会生活当中。网络“客”文化影响着现代人的生活方式和思维方式,并参与到公共事件的讨论和解决中,在一定程度上促进了社会民主化进程,使网络的舆论监督功能得到进一步的发挥;同时,由于互联网开放、匿名的特性以及网络用户媒介素养的欠缺,网络“客”文化中也出现了网络伤害、网络侵权、虚假信息等一系列问题。总之,随着互联网的普及使用,网络“客”文化的影响力正逐渐从“线上”拓展到“线下”,从社会政治、经济文化、生活工作等多个方面影响着我们,是信息时代无法回避的文化现象。因此,研究这种文化现象的传播特征、社会影响以及传播机制,对于引导网络“客”文化健康发展,充分发挥其在网络舆论方面的积极作用具有重要的理论和实践意义。首先,本文对网络“客”文化的产生和发展形态进行了梳理。目前学界对于网络“客”的界定并不统一,笔者通过对网络“客”的分析以及对现存网络“客”形态的总结,将网络“客”定义为互联网中所有能为网民提供自由发表意见、交流沟通并形成群体性讨论的平台和空间,在此定义的基础上展开本文的研究。其二,为进一步了解网络“客”文化的发展状况,本文利用问卷和访谈结合的方式调查了部分民众对于网络“客”的认知与使用情况。调查结果表明,网络“客”已经成为民众工作、生活、学习的重要组成部分,并对民众产生了一定的影响,突出表现在提升民众对公共事件的参与程度上。但在网络“客”的使用上,民众依然存在一些失范行为,需要引导和规范。其三,在问卷调查的基础上,本文通过文本分析的方法分析了网络“客”文化的传播特征。作为一种新型的网络文化形态,网络“客”文化是一种群体文化,它的传播方式和传播效果具有积聚性;网络“客”文化又是一种技术文化,它充分发挥了互联网传播迅速、海量信息以及实时交互的特点,并使网民的想象力和能动力得到充分的施展;网络“客”文化还是一种个性文化,它传达了网民自我实现和自我表达的意愿。其四,本文使用案例分析的方法,解析了网络“客”文化所产生的社会影响。网络“客”文化改变了人们传统的交流和生活方式,提供了新型的学习方式,但同时也造成了现代人的网络依赖;网络“客”文化提供了全方位的舆论监督,建构了网络公共领域,形成了巨大的舆论压力,促进了公共事件的解决;网络“客”文化影响了社会信息传统的传播方式,但同时它也成为虚假信息的主要来源,网络交往行为失范使网络伤害事件频发。在上述研究的基础上,本文认为网络“客”文化理想的发展状态是建立在规范的网络交往行为的基础上,充分发挥网络技术的优势,最大程度地满足人的需求。而网络“客”文化的传播机制包含的两个最主要因素,即网络“客”文化的主体——网络“客”族以及网络“客”文化的传播方式——网络交往。解决网络“客”文化中出现的问题必须从这两个因素着手,一方面,从技术角度规范网络交往行为,另一方面实现网络“客”族自律与他律的统一。本文试图通过对网络“客”文化的传播特征、社会影响及传播机制的探究,进一步探讨在即将来临的Web3.0时代网络“客”文化的发展趋势与可能产生的问题,利用自律与他律的统一引导网络“客”文化健康发展,更充分地发挥网络“客”文化的舆论监督作用。

全文目录

摘要  6-8
Abstract  8-10
绪论  10-15
  一、选题的价值与意义  10-11
  二、国内外研究现状述评  11-13
  三、研究方法  13
  四、主要观点与创新  13-15
第一章网络“客”文化的产生与发展形态  15-21
  第一节网络“客”文化的产生和发展  15-18
    一、网络技术发展为网络“客”文化的产生提供了技术基础  15-16
    二、网络“客”族的出现为网络“客”文化提供了发展动力  16-17
    三、社会民主进步推动了网络“客”文化的发展  17-18
  第二节网络“客”文化的形态  18-21
    一、网络“客”文化释义  18-19
    二、网络“客”文化的形态  19-21
第二章民众对网络“客”的认知与使用情况调查与分析  21-41
  第一节调查的实施  21-23
    一、调查目的与问卷指标  21
    二、抽样方案  21-22
    三、调查对象基本情况  22-23
  第二节调查结果的统计与分析  23-38
    一、民众对网络“客”的客观使用情况  23-29
    二、民众对网络“客”的认知与态度  29-33
    三、网络“客”使用者特征简析  33-38
  第三节调查结论与思考  38-41
    一、网络“客”成为民众生活的重要组成部分  38-39
    二、网络“客”提高了民众对公共事件的参与程度  39-40
    三、民众对网络“客”的使用需要合理指导  40-41
第三章网络“客”文化的传播特征  41-49
  第一节网络“客”文化的传播内容特征  41-44
    一、网络“客”文化的传播内容具有广泛性  42-43
    二、网络“客”文化的传播内容具有创造性  43-44
    三、网络“客”文化的传播内容具有个性化特征  44
  第二节网络“客”文化的传播方式特征——群体性  44-47
    一、网络“客”文化的传播形式具有积聚性  45-46
    二、网络“客”文化的传播主体具有不稳定性  46-47
    三、网络“客”文化传播易出现群体感染的情况  47
  第三节网络“客”文化的传播载体特征——技术性  47-49
第四章网络“客”文化的社会影响  49-59
  第一节网络“客”文化对网络“客”族的影响  49-52
    一、网络“客”文化改变了人们传统的交流和生活方式  49-50
    二、网络“客”文化影响了社会信息传统的传播方式  50-51
    三、网络“客”文化提供了新型的学习方式  51-52
  第二节网络“客”文化对公共舆论的影响  52-56
    一、网络“客”文化为公共事件的解决提供了全方位的舆论监督  52-53
    二、网络“客”文化为公共事件的解决带来了巨大的舆论压力  53-54
    三、网络“客”文化成为网络公共领域中重要的表意方式  54-55
    四、网络“客”文化对公共事件的影响具有现实意义  55-56
  第三节网络“客”文化的负面影响  56-59
    一、网络“客”文化成为虚假信息的主要来源  56-57
    二、网络“客”文化中网络交往行为失范使网络伤害事件频发  57-58
    三、网络“客”文化造成了现代人的网络依赖  58-59
第五章网络“客”文化的传播机制  59-66
  第一节网络“客”文化的传播方式——网络交往  59-61
    一、网络技术促成网络虚拟交往环境的形成  59-60
    二、网络虚拟交往环境刺激新场景与新行为的产生  60-61
  第二节网络“客”文化的主体——网络“客”族  61-63
    一、网络“客”文化是网络“客”族自我表达和自我实现的产物  61-62
    二、网络“客”文化是网络“客”族的狂欢  62-63
  第三节网络“客”文化的理性发展状态与现实路径探讨  63-66
    一、网络“客”文化理想的发展状态  63-64
    二、网络“客”文化的发展需要网络“客”族实现自律与他律的统一  64-66
结语  66-67
注释  67-70
参考文献  70-72
附录: 民众对网络“客”的认知与使用情况调查  72-74
在校期间发表的学术论著(文)  74-75
致谢  75

网络“客”文化的社会影响及传播机制研究

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