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兰州市城市营销策略研究

作　者: 王妍
导　师: 李志刚
学　校: 西北师范大学
专　业: 区域经济学
关键词: 城市营销 城市形象 城市品牌
分类号: F274
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
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内容摘要


全球化使世界各城市之间的竞争日趋激烈,尤其在中国,各个城市之间的竞争已经到了白热化的程度,城市主体政府已经认识到,城市化进程已不应该只停留于注重量的叠加,应关注质的提高,而且应更加关注对城市的营销,因此城市营销的重要性愈渐凸现。城市营销在合理规划使用城市资源、提高城市知名度和美誉度等方面已经显示出不可替代的作用。兰州市的城市营销在理论上有一定的研究,在实践上取得了一定的进展,但总体上仍处于相对落后的状态。本文从城市营销的兴起入手,论述了城市营销的发展,再进一步深入阐述了城市营销的内涵,分析了城市营销与城市经营的区别、城市营销与企业营销的区别,在进行营销的优势、劣势、机会、威胁分析的基础上,对城市进行准确位,定进行城市形象的塑造和城市品牌的建设,从而实施以产品、沟通的组合营销略。策最后阐述了兰州市城市营销策略的建设。

全文目录


摘要  4-5
ABSTRACT  5-6
导论  6-15
  一、论文研究背景及意义  6-9
  二、国内外研究综述  9-15
第一章 城市营销理论的一般分析  15-20
  一、城市营销的产生与发展  15-16
  二、城市营销的基本内涵  16-20
第二章 城市营销的策略理论  20-30
  一、城市营销的准备阶段  20-22
  二、城市营销策略的内容  22-30
第三章 兰州市城市营销策略分析  30-57
  一、兰州市城市的发展过程  30-36
  二、兰州市城市营销的主客体  36-42
  三、兰州市城市营销策略  42-57
第四章 兰州市城市营销的政策建议  57-60
  一、加快城市基础设施建设  57-58
  二、运用定点超越理论，增强城市竞争力  58
  三、准确进行城市定位, 打造城市品牌  58
  四、大力提高兰州市民的素质  58-60
结语  60-61
  一、结论  60
  二、不足和展望  60-61
参考文献  61-63
后记  63

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