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基于文化底蕴挖掘的信阳城市营销策略研究

作　者: 黄翌
导　师: 邓德胜；郭零兵
学　校: 中南林业科技大学
专　业: 企业管理
关键词: 城市营销 文化底蕴 营销策略 信阳
分类号: F299.2
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
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内容摘要


经济全球化使城市间的竞争日益加剧,2010年上海世博会主题“城市让生活更美好”,越来越多的城市认识到城市营销在城市发展中的重要性。城市的竞争很大程度上是城市文化的较量。论文选取了城市营销的核心价值——城市文化,结合信阳实际,通过城市文化底蕴挖掘,对信阳城市营销进行研究,旨在充分发扬信阳文化,提升信阳城市竞争力,形成信阳城市凝聚力和扩大城市影响力。城市营销是其主体为了树立城市独特形象,提高城市知名度和竞争力,使得城市功能满足城市居民、企业、游客或其他来访者需求进行的一系列的社会活动。文化营销是城市通过发现、甄别、培养和运用某种独特的核心文化价值达成城市经营目标的一种战略性营销活动。文化底蕴是文化特质在实践活动中的沉淀,文化底蕴挖掘应当遵循特色原则、组合性原则、获得效益原则和可持续发展原则,依据分析城市环境-整理城市文化-甄别城市主题文化-提出策略的过程来进行。本研究首先对信阳城市营销进行了PEST分析以及信阳开展城市营销的SWOT分析,并进行了问卷调查,发现信阳具有丰富的文化资源,国家政策法规以及信阳地方规划政策为其提供了良好的发展契机,但存在城市文化的系统规划缺乏,文化营销的观念不够深入等问题。然后,进行信阳城市文化底蕴挖掘,将信阳城市文化分为历史文化、文化传承和旅游文化三大类,并将历史文化分为地理位置、地名文化、历史名人和革命摇篮四个维度,文化传承分为民俗文化、信阳毛尖、文化遗产三个维度,旅游文化分为旅游名胜、茶媒旅游和旅游服务三个维度进行分析。在研究国内外城市文化评价指标体系的基础上,构建了信阳城市文化评价的指标体系,从科学价值、历史价值、艺术价值、精神价值、经济价值和社会价值对十个维度进行综合评价,运用层次分析法和主成分分析方法来甄别主题文化。最后,本研究认为,信阳毛尖是信阳城市文化的主题,旅游名胜、文化遗产和民俗文化有助于城市文化的提升,因而,信阳应定位为休闲茶都。信阳城市营销的主体是信阳政府、信阳所有企业组织及全体市民；客体为城市文化环境、产品、城市文化和城市品牌。信阳应该运用信阳毛尖公共品牌策略、信阳旅游名胜营销策略、信阳文化遗产营销策略和信阳民俗文化营销策略,使信阳逐渐建立自己的品牌及城市标志。

全文目录


摘要  4-5
Abstract  5-9
1 绪论  9-13
  1.1 选题背景  9-10
  1.2 研究的目的和意义  10-11
  1.3 研究内容和思路  11-12
  1.4 论文创新点  12-13
2 国内外的研究现状  13-21
  2.1 城市营销研究现状  13-18
  2.2 文化营销研究现状  18-20
  2.3 城市文化营销研究现状  20
  2.4 本章小结  20-21
3 相关理论基础  21-31
  3.1 城市文化及文化底蕴的概念界定  21-22
  3.2 城市文化体系与价值因素构成  22-25
  3.3 城市文化营销对城市发展的作用分析  25-27
  3.4 城市营销中城市文化底蕴挖掘的必要性  27-28
  3.5 城市文化底蕴挖掘的原则  28-29
  3.6 城市文化底蕴挖掘的过程  29-30
  3.7 本章小结  30-31
4 基于文化底蕴挖掘的信阳城市营销环境分析  31-49
  4.1 信阳城市概况  31-32
  4.2 信阳城市文化概述  32-36
  4.3 基于文化底蕴挖掘的信阳城市营销状况分析  36-41
  4.4 问卷调查及结果统计  41-46
  4.5 调查结论  46-47
  4.6 本章小结  47-49
5 信阳城市文化的主要构成因素分析  49-65
  5.1 运用层次分析法进行权重计算  49-56
  5.2 运用SPSS软件进行主成分分析  56-64
  5.3 本章小结  64-65
6 基于文化底蕴挖掘的信阳城市营销策略  65-81
  6.1 信阳城市营销的主客体界定  65-67
  6.2 信阳城市营销市场定位分析  67
  6.3 信阳城市主题文化营销问题分析  67-71
  6.4 基于文化底蕴挖掘的信阳城市营销策略  71-79
  6.5 本章小结  79-81
7 总结和展望  81-85
参考文献  85-91
附录A 信阳城市文化与城市营销研究调查问卷  91-95
附录B 信阳主题文化调查问卷  95-97
附录C 攻读学位期间的主要学术成果  97-99
致谢  99

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中图分类: > 经济 > 经济计划与管理 > 城市与市政经济 > 世界各国城市市政经济概况 > 中国
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